去年快手的动作不断,先是大手笔冠名晚会再和易迅合作导致全网热议,紧接着拿下了周杰伦歌曲版权,但是周杰伦还以“周朋友”的帐号即将进驻快手,这几个动作都饱含了爆点。
从周杰伦进驻伊始,快手官方社交帐号连发3天预热海报,在微博上引起震惊。好多人都好奇,快手如何签明日杰伦的?
假如要跟竞争对手的动作比,快手签约周杰伦,应属于战略破局中的神来之笔。
目前,快手签约的名星,不仅周杰伦。据统计,迄今为止,早已有郑爽、王祖蓝、李静、黄子韬、oner、黄渤、李诞等数十位(组)名星进驻快手。
快手本身的国民调性与独到的社区文化,除了愈发紧贴中国网民的生活特点,也是名星下场的“名利场”。
综观我国整个短视频平台市场,随着自媒体时代的变迁,短视频的生存空间早已到了困局,要想实现更高层面的拉新,必须兵出奇招。不得不说,带动名星经济,是一步好棋。
据《抖音2019年度报告》数据,抖音在2019年日常活跃用户超4亿,全年打卡6.6亿次。而据快手大数据研究院发布《2019快手内容报告》显示,快手日活在2020年初已突破3亿,快手App内有近200亿条海量视频;2019年,有2.5亿人在快手平台发布作品,平台累计点赞超过3500亿次。
从数据情况来看,快手略逊一筹。为此,约请更多的名星、更有含金量的著名人物加盟,可以在短期内实现剌激用户新增。
周杰伦这样的顶流,快手是急切须要的。
一方面在于用户日活。
快手为了获客拉新的努力自不用说,去年光在新年就砸了起码30亿重金。明年2月21日,依据快手大数据研究院发布的《2019快手内容报告》,快手日活在2020年初已突破3亿。
KPI目标完成,但距离抖音的4亿DAU仍有一定距离。毕竟快手在新年借助红包驱动的用户,须要更充实的内容得以沉淀。
另一方面,在于破圈。
业内曾有PKQ的说法,这指的是下沉市场概念崛起的三家新兴联通互联网势力,分别为拼多多、快手、趣头条。但当下沉市场也已经步入存量竞争时,向下破圈便成为了用户扩容的必经之路。例如拼多多打起了百亿补助战争,意欲用价钱优势让三环内用户低头。
这是下沉阵营。
再看横向,几乎所有的内容、社区属性的平台都在努力破圈。
B站、知乎那些以前在细分冷门市场活的滋滋有味的平台,近三年都在打破自身过去固有的标签,尝试破圈。
缘由无它,当前联通互联网的无边界竞争趋势越发明显。此前从不在同一经度的两家公司,很可能一晃之前便成为彼此的竞争对手。联通内容分发市场更是不再有短视频、图文等介质、下沉、全网等的显著分辨,整体市场上升到大内容竞争时代,所有的玩家都身处在同一赛道中,为用户规模、用户时长而奋勇竞争。
回到快手,于其而言,也就不能始终土下去,不能全是老铁。
快手负责人表示五月初周杰伦和快手会有一些合作,具体是哪些还未可知,我们惟一可以了解的是,在和抖音的厮杀中,快手虽然总算扳回一城,主动加码出击了一次。
尽管短视频领域的拉新空间早已快要触碰天花板了,而且新的模式早已出现。背部名星和腹部网红的独家进驻早已成为一道分水岭,未来抖音和快手谁能更强,就看谁加码更多了!
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