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仍然以来，因为头条的“自视甚高”与“不识看得起”，不乐意选择姓马还是姓马，活脱脱成为BAT的眼里钉奸细，平常总是想要怼一怼；再加上在内容领域的绝对地位也让想要分一杯羹的企业将他视为头号敌军，纷纷对它进行围歼。

可就在这围歼与反围歼过程中，头条似乎不负众望的恐惧了，可它无意中推出的火山小视频显然火了，在短视频领域开辟了一个新的战场，对标快手，几次三番挑动战争，甚至从国外斗到了加拿大。

赛况一再升级，谁又能说，互联网没有乐趣了？

用户之争

火山小视频之于昨日头条，无疑是在其恐惧之时打的一剂镇定剂。

打着扩充明日头条社交功能的幌子，靠着头条带来的万千流量，火山小视频迅速在短视频领域攻打一席之地。只是，内容领域的绝对王者并不意味着其在短视频领域里也就能称帝称雄，快手这座大山也不是轻易就能撼动的。

为了能否扭转这一局面，火山将自己定位于快手的竞争者而不是跟随者，几大举措都明晰针对快手，直接抢劫用户。

众所周知，快手因底层民众而红，自然也就对这群人格外珍视。为了保障这群人的利益，快手没有平台推荐、排行榜，没有对内容的细致分类，不给KOL特殊关照，甚至于打击广告。

虽然是如MC天佑如此拥有着千万粉丝的大V也鲜少才能接触到快手团队，更别提有所谓的特殊关照（天佑因打广告而被封号也不是一次两次了）。长此往年，快手与不能变现的腹部用户间关系紧张，也便给了火山小视频可趁之机。

豪掷两千万将快手头牌网红天佑挖角，常年不受快手注重的天佑自然乐意在伯乐面前表现一二。不仅大批粉丝进驻，天佑还带了数十位全身网红一齐抵达火山小视频，其中不乏有百万粉丝级别的网红。

除此之外，所谓的十亿补助演化成火力值，只要有人点赞便可获得相应的现金。为了印证这一说法，小爆随手拍了一段撸猫的短视频上传起来，顿时便赚了几块钱。这么迅速的变现能力似乎是坚持不走商业化模式的快手难以比拟的。

更即便火山还有所谓的直播平台，短视频与直播相辅相成，有能力者随随排便才能月入上万。加胃热山对于肩部用户的注重，常常是有专人负责相应的用户，无论是线上直播还是线下活动，还会参与进去。

一时之间，火山小视频倒也产生了不小的影响力。

焦点之争

对于快手来说，初期积累的用户得益于“农村包围城市”的战略胜利。

从一开始，快手就将用户定位在三四线城市。在这儿，微博尚不普及，陌陌也只是个他人在用，广阔浩淼的市场自然任快手奔腾。于是，凭着着自己简单易操作的界面，快手迅速在三四线城市打开了市场，并逐步向一二线城市扩散。

只是，当快手成为基层用户的天堂之时，也便与“屌丝”挂了钩。过分粗俗的内容让快手一度在一二线城市难以施展拳脚。提升品牌调性也就成了快手的当务之急。

2017年以来，背靠腾讯好纳凉的快手，加强了自己在广告上的投放力度。

不仅特约赞助综艺节目《奔跑吧》，还有口播、摆放植入以及针对网播版订制的暂停页面。另外，在刚才开播的《中国新歌声》中，快手则是“战略合作伙伴”。而在此之前，快手早已在《吐槽会议》上投放了广告。

名星效应，让快手的品牌调性直接跨越了几个等级。

但对于火山来说，追随并赶超才是最终目的。于是，当快手开始赞助综艺之时，火山也不甘示弱，转身赞助《极限挑战3》，与快手交锋。

这一点，即使快手施行在前，但火山后来居来，获得了极大爆光量的同时，将极限挑战的嘉宾也转变为自己的用户，而她们的粉丝影响力，远比快手仅仅被综艺节目提及来的要大。

随着资金的投入，火山逐步夺去了先前专属于快手的焦点，不断挑战着快手的肃穆。

地盘之争

对于快手来说，上市才是自己最终极的梦想。在明年2月以来，快手就被频繁传出要赴美上市的消息，虽然它多次给以证实，但有了百度订餐这个先例，似乎没有多少人乐意相信快手的说辞。

与此同时，仍然在美布局的明日头条，却一改往日的高调，将赵本山父亲——网黑球球为火山小视频拍的一段宣传片，送上了堪称拥有国际流量的黄金广告位——美国时代广场的纳斯达克广告牌。

要晓得，这块堪称没有最贵只有更贵的广告屏，迄今为止也只有如BAT通常有钱有闲的企业才乐意在里面烧钱。

如此任性的动作，实在不符合张一鸣甚至明日头条的作风。小爆只能觉得，这一切都是为了怼快手。

虽然，在快手仍然垂涎的地盘上抢鲜将自己的影响力渗透出去，虽然只是拉来几个国际友人，都还能让火山笑醒。

即便在如此有影响力的广告牌上做广告，无疑是将广告做到了全世界的剖析师和投资师面前，在快手真正上市之时，那些人估计也要想一想到底哪一个更值得投资。

难分胜负

虽然近期来火山动作频频，每一次都在对标快手，企图颠覆其地位。但快手就是重夺王者地位不动摇。

不仅植根民众，受到三四线城市人民喜爱之外，时间优势也让它成为众人心目中小视频APP的第一选择。

虽然，火山与快手之间实在太过相像，二者产品界面、产品逻辑以及对标用户极为相像，甚至两家都抒发的文化认同感都邯郸小异。不仅还能变现的火力值外，鲜有显著差别。

在此背景下，早已积累6年优势的快手早已深入人心，借助头条流量迅速崛起的火山小视频，虽然还能挖来例如天佑等有影响力的大V，能够将腹部用户与头条的流量转化为自己所用，一直有待商榷。

虽然，小视频领域仍然不同于秀场直播，背部用户的跳槽对平台影响实在有限，才能让用户主动抵达的惟有愈发精彩的内容。但其实，火山小视频目前的内容仍有待提升。

而早在去年2月，快手指后的腾讯，在关掉其微视后，毫不掩饰的将自己的野心寄寓在快手之上，12亿资本扶植原创小视频，这一点，远比张一鸣10亿补助直接下发给没有质量的视频要好得多。

所以，对于火山来说，与快手对决依然任重而道远。

新政风险

作为新的风口，短视频领域在一段时间内仍有很大前景。但常常繁华背后潜藏着的是重重危机。

此前，短视频的火热让监管层面开始注意这一领域。

2016年12月，总局下发通知，要求微博、微信、短视频平台等各种网路平台，应获得《信息网路传播视听节目许可证》，并不得转发网民上传的自制时事类新闻节目。

2017年6月22日，广电总局要求新浪微博凤凰网等取缔视听节目服务，究其缘由就是未取得视听许可证。听说，现今市场上一证难求，一张视听许可证高达8000万。

与此同时，大鳄步入促使短视频领域迎来了更大的活力，但也带来了一些危机。资本与流量的诱惑促使一些主播开始铤而走险，以低级趣味的视频吸引别人的注意力。将自己送进看守所的同时，也给相关平台贴上了恶俗标签。

火山小视频与快手在此之前均被曝出不雅视频，被有关部门责令整改。现在，这种消息仍然不断，虐待男童案件在快手上传播广泛，引起众人关注。

如今看来，能够挺过粗俗这道关卡，虽然成了火山与快手不得不思索的问题。答对了，生；答错了，恐怕再也没有存在的机会。

结语

火山与快手的战争，仍然在不断升级中，就在明日，火山小视频举行发布会，宣布自己即将推出“火苗计划”来鼓励优质视频创造者。

虽然是快手，其实也须要紧张上去了。其实，当头条内容足够优秀之时，再忠实的粉丝也会由于有趣而出轨，到那时，短视频领域或将变天。