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据了解，目前陌陌正在灰度测试一个全新的功能——群直播。

注意，这儿指的群直播并不是企业陌陌的群直播，而是普通的陌陌群直播。相信不久，陌陌会全量放出。

目前群直播功能属于定向公测，只有一部份辛运用户可以体验。假如你的同学被公测覆盖到，已支持群直播，可以让同学拉群，进群体验此功能。

直播功能，现在早已见怪不怪。并且置于陌陌生态里，它的想像空间无疑是巨大的。尤其是对于私域的教育、电商、团购行业有巨大意义的变化。

一、群直播功能概括

目前陌陌仅支持群内发起，群内任何人均可在群聊天界面，点击“＋”发起直播。

群内可多人同时发起多场直播，每个成员仅可同时观看一场直播。简单来说，群里的任何人，任何时侯都可以发起直播，群友可自行选择观看哪一场。

直播发起后，会手动在群聊中发出直播链接，群底部会有直播提醒，点击直播链接即可步入直播间。

直播在群聊、直播页面中，均无转发入口。须要看直播得先进群。目测假如用好了，是一个群规模下降的好方法。

直播间支持点赞、评论，这类常规功能和界面布局，与通常直播产品无二。

直播间支持连麦，群友在直播间内可发起连麦，连麦为语音方式。

经过主播同意后，主播和群友之间可以连麦互动。

直播间结束后，主播界面会显示直播相关的数据，包括观众数、评论数、点赞数、时长等数据。

二、对陌陌群直播的构想1、社区团购直播

我相信，家里的亲戚们或多或少就会混迹一些社区团购群，通常都是晚上开始订货。

这么，假如店家在夜晚现货直播，之后让用户购买，或则直接就是新村旁边拉下来以后，先直播，再来买。相信，也会大大推动订单量。

2、知识培训直播

相信陌陌群直播开启，在线教育绝对使用场景做丰富的。通过输出优质内容吸引用户下单。

同时，周期性的群直播对于用户的活跃及存留也会起到很大帮助。

3、IP的孵化与变现

陌陌群直播也会让孵化IP显得愈发直接。

基金、股市、投资、房地产等超级刚需的IP。例如行业专家，剖析师可以成立这样的群。通过内容让用户认可，之后进行变现。形式多样，例如提供付费社群，付费课程，付费咨询等服务

4、高客总价二手奢华品

二手奢华品也会是群直播开启后获益的品类。

这类产品本身的销售十分有限。而线上的平台基本集中在咸鱼这类缺少鉴别服务以及相对健全服务的二手交易平台。

所以，假若你还能帮助你们区分品类，为你们选品，是不是会十分有利呢？

5、本地服务

陌陌上有有大量的本地群，吃喝玩乐的服务对于广大用户来说，仍然是刚需。

6、在线相亲服务

有了在线直播，媒人介绍对象更能名正言顺的收费了。

7、专柜演示卖货

这也是一个十分友好的场景：自己把老顾客集聚在群里。假如是美妆产品，可以教你们化装，之后推荐产品。

假如是服饰产品，可以穿上展示疗效，之后告诉你们适宜哪些人群，在哪些场合更搭配。

三、微信群直播的最大获益者是谁？

我觉得，陌陌群直播的最大获益者，是小程序。

为何？

由于先前在陌陌卖货都是图文展示模式，图文的感染力肯定不如视频，视频又不如直播。

另外，你们会注意到，天猫直播、快手直播、抖音直播的主要成交场所都是天猫或淘宝。

阿里有中国最成熟的电商营运体系、最丰富的货源、最健全的履约能力。但陌陌的群直播似乎不会给阿里导流。

我猜想，它的成交应当全部在小程序完成！

这对于B端十分利空。

由于在陌陌生态做生意开直播，须要有私域流量。

拥有私域流量，意味着店家不用依靠电商平台，直接用自有渠道触达消费者。这也正是陌陌生态内的直播缺乏存在感，变得静悄悄的诱因。

由于作为去中心化的生态，陌陌里很难产生一个流量广场。

陌陌团队肯定也在尝试找寻让用户步入的最短路径，使C端需求和B端需求达成平衡。尽可能地给与店家平台级的爆光机会。

但目前陌陌小程序还谈不上主流电商平台，全年GMV最多一两千亿，用户习惯也没有养成。

而天猫上的小店家似乎也没有能力和精力去玩转小程序，还是腰部品牌玩的转，但是脸部品牌为何要依赖小程序呢？

并且随着陌陌的群直播的正式上线，假若做好了，可以有效激活小程序电商，这么一切就会不一样了。

四、群直播对存量店家的重要作用

实际上，国外的好多商业只能在陌陌里完成，这种店家的业务核心是愈发社群和社交的关系。

例如楼下的商店拉个群卖果汁，就无法开成天猫店。

好多商业在陌陌里是奇特的，无法迁移，她们在直播大势时也须要工具和场景去做业务的直播化。

在拥有群直播后，我们试想一下：一位服饰批发市场的商户在陌陌里维系了大量用户，平常在陌陌通知顾客新款信息，顾客来线下选购样式批发服饰。开启群直播，顾客可以直接在陌陌群里选购样式，这让她能更实时的做一些toB服务。

所以你看，这种存量店家的顾客关系都沉淀在陌陌里，须要通过公众号、朋友圈和社群关系来触达，而群直播建立了其商业闭环。

我相信，不仅存量店家，更多线上线下的品牌商和小型商超也会把生意搬到陌陌里。

五、微信群直播可预见的趋势

你晓得基于陌陌生态的私域直播，与基于公域电商直播的区别是哪些吗？

两者的区别，在于所面向的用户和商业场景不同。

公域场景以便店家不断获取新客，而在私域场景中，店家做的主要是存量用户的变现。

由于公域平台的流量的成本和不确定性，大多以销售和成交为导向。而私域体系是用户营运手段而非销售手段，陌陌的群直播更多是活跃粉丝、发布新款做活动。

未来，店家在各类公域场景里获得新客与流量，在私域（陌陌群）里做用户存留和复购的方法会成为主流。

陌陌充当后勤和补给的定位，产生店家自己的商业闭环。

六、总结

疫情带来的考验，腾讯和店家都明白，直播带货其实热闹，但只有维护好顾客，生意能够做得了长久。

陌陌其实不想做也做不成天猫，它更乐意将工具平台的作用发挥到最大。

群直播无疑会促使小程序的流量。腾讯也希望通过小程序，把企业和用户联系到一起，尤其是在零售等行业。小程序能帮B端降低流量，以及为更多企业顾客构建良好服务关系。

从IM工具、公众号，再到小程序和直播，陌陌工具的不断建立，让庞大的私域流量有了新的出口。

无论是C端还是B端，陌陌的服务早已越来越建立了。