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财报发布，视频号成最大亮点

8月17日，腾讯发布第二季度财报，用一句话总结就是：核心业务失利，视频号承载希望。

2022年4月至6月，腾讯产值1340万元，环比下降3.2%；净收益186万元人民币，环比增长56%，高于市场预期的250.3万元。

注意，这是腾讯罕见地出现产值和收益双下降的情况。在这样的背景下，视频号，被提高到战略层面。

图源：36氪

在今年中报中和本次财报中，视频号被提到了13次和12次，在后续的电话大会上，腾讯也花了很大力气介绍视频号的商业化潜力。

财报显示，视频号用户参与度迎来爆发式上升，总用户使用时长早已超过同学圈总用户使用时长的80%，总视频播放量环比下降超200%；日活跃创作者数和日均视频上传量环比增速也都超过100%。

但是视频号举行了一系列深受欢迎的直播演唱会，每场均吸引千万级用户观看，增强了用户的粘性。

尽管透漏出了不少相关数据，但短视频平台常用的日活、月活用户数目，用户使用时长等关键信息，平台官方还未透漏。

来自Questmobile的数据表明，截止2022年6月，视频号月活用户规模达到8.13亿，作为对比，抖音为6.8亿，快手3.9亿。

依据视灯研究院《2021年视频号发展蓝皮书》的数据显示，2021年视频号日活跃用户数目已超5亿，2022年的DAU有望达到6亿。

与此同时，视频号所依赖的陌陌，截止去年6月末，月活跃帐户数也达到12.99亿。

综合来看，单从用户规模的角度来看，视频号早已开始赶超抖音和快手。

图源：Questmobile

但是相关高管透漏，视频号的商业化与信息流广告，被觉得是“拓展市场份额及提高赢利能力的重要机遇。”

作为对比，2021年，字节跳动预计抖音的广告收入为1500亿。视频号的商业潜力绝对不能高估，目前视频号早已开始加速商业化布局了。

7月18日，视频号宣布首次接入信息流广告；7月21日，视频号小店上线，支持店家在视频号场景内开店经营。

视频号信息流广告

细细数来，从即将推出到如今，视频号仅渡过三年多的时间，就早已从用户规模上打破了抖音快手的双雄格局，这个成长速率太惊人了。

值得注意的是，视频号的短视频模式，也有些与众不同。

打破抖音快手格局，视频号重新定义短视频

和抖音快手的定位不同，视频号更重视内容与社交的链接。

回顾过去的产品迭代信息，会发觉在这三年时间里，视频号的功能不断丰富。但更重要的是，平台资源向视频号的无条件倾斜。

由于集团未曾将视频号打导致一个独立的短视频功能，而是与整个陌陌生态紧密联系，短视频内容，就是联接这个13亿社交圈的重要一环。

在2021年的陌陌公开课上，张小龙花了50分钟述说视频号，他提出豪言：视频化抒发可能会是下一个10年内容领域的主体。

图源：陌陌公开课截图

作为例证，近来三年，陌陌每晚发送视频数目上升了33倍。这表明在社交中，视频的方式早已成为一种必要诱因。

为了进一步加强视频与社交的链接，陌陌生态相继向视频号开放多级流量入口，相继打通了腾讯大会、企业陌陌等多个场景。

用户可以通过同学圈、推荐、话题标签、搜一搜、看一看、公众号、附近直播等等入口轻松步入，就连小程序和陌陌支付页面支持跳转到视频号。

这些多样化入口的方式，除了为视频号带来流量，更加强了用户之间通过视频号与视频内容的交流互动。类似于刷同学圈一样，和好友共同刷视频号。

一个典型的使用场景是用户可以在同一个应用内，把视频号的内容转给同学看，也能见到同学点赞、评论了什么内容，相比来回换切两个不同的APP，使用感其实愈发流畅。

而抖音快手们的定位，主要集中于“娱乐”，和她们不同，视频号更重视内容与社交的链接。

更重要的是，在各大电商平台和短视频平台中，还没有一个稳定的私域流量集聚地。视频号积蓄上去的私域流量池，趁势成为一张王牌。

但是视频号还在推动企业与私域流量的链接。

8月17日消息，视频号支持在直播间接入陌陌客服。用户听到感兴趣的商品和服务时，可以在直播间直接咨询客服。

此前，视频号主页早已上线“添加陌陌”和“客服”按钮，当用户对视频内容感兴趣，想要与创作者/品牌店家有进一步的联系时，就可点击添加营运者企业陌陌进行咨询。

这样来看，抖音快手在构建自身的电商闭环，实现“内循环”之际，视频号也学到了真谛。作为全网最大的互联网用户平台，视频号依托陌陌构建的闭环生态，潜力想必会更大。

其实，视频号也并不是全无缺点。内容生态、创作者数目、用户使用时长等几个核心指标，还不够好看。

尤其相比B站、抖音这种平台，视频号上的创作者们还没有清晰的流量变现路径，造成你们很难在这个平台上投入大团队做内容。

怎么让创作者赚到钱，建立内容生态，是视频号在商业化之外，须要重点做的功课。

总的来看，视频号对行业格局的打破，虽然就是一场验证“强关系社交需求”与“娱乐需求”能否完美融合的大实验，正在重新定义短视频。

短视频大洗牌，大鳄各寻出路

据艺恩千帆数据，去年5月中国联通视频活跃用户数达到9.63亿人，而在今年5月，中国联通视频活跃用户数为9.92亿人。

以抖音为例，截止2020年8月,包含抖音火山版在内,抖音的日活跃用户已超6亿。三年后的明天，抖音的月活用户数目还徘徊在7亿上下，去年5月，抖音APP月活规模达到6.95亿，同比增速仅为0.41%。

这两组数据，清晰地表明联通视频行业早已触摸到流量天花板。困局之际，各大大鳄，渐渐找到短视频的不同使用方式。

先说在直播电商领域与抖音快手三分天下的天猫，去年以来，以短视频为核心的内容战略，在整个大淘系不断推进。

和视频号一样，网店也认识到了相较传统图文，视频抒发方法的优势地位。于是网店开始不断发力短视频赛道。