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平台的制度设计，是掐断伪公益链条的关键一刀。

湖北襄阳市内乡县的街头，着装简陋的两个儿子，手里拿着编织袋，沿路找寻着塑胶瓶等废铁。拍摄者问7岁的男孩妈妈在那里，“他不要俺了。”女孩说，脏兮兮的身上满是孱弱。

“这么小的儿子就没人管了，太可怜了”“这样小在外边，要是被人贩子拐走了怎样办”“小孩的妈妈真是太可笑了”在这条视频的下边，网友们纷纷指责儿子的父亲，同时给视频打赏，表示要捐款捐助儿子甩掉困局。

但事情很快有了反转——孩子的妈妈向媒体澄清，她们并没有抛弃女儿，也没有不让她们念书，“小孩就是休假了，跟随她们的父亲一起去捡废铁赚一些钱。”

事情的真相是，视频发布者是本村的居民，在街边听到捡废铁的儿子，就带她们去吃了一顿饭，之后自编自导了视频中的情节，以期获得流量及打赏。

近来几个月，类似这样作假、卖惨搏流量乃至诈骗的短视频层出不穷。作假的短视频博主以“最穷的居民”“最破的房屋”，散布“最惨的戏码”，之后借助假慈善积攒人气，最后达到流量变现的终极目标。

在好多平台上，打着助农等话题为旗号的伪公益也成为了主播们的流量密码。

“韩文团队”制作的卖柿子视频。

在一条短视频里，一位举步踉跄的奶奶，艰辛地采摘着苹果，结果一不留神没站稳，跌倒在地，崩溃诉苦：“苹果都要烂了还卖不出去……”

这条“韩文团队”制作的短视频顿时获得百万点赞，视频发布者“韩文团队”开始直播卖货，很快三四万箱苹果被网友拍下，交易额超100亿元。此后，该自媒体又将其“成功经验”复刻到例如板栗、石榴等各种农产品。

但那些凄惨剧情都是伪造的，打着助农标语卖掉的苹果，虽然来自一位开着凯迪拉克车辆的年青老总。作假者先是编剧本卖惨，之后对外宣称农产品来自贫苦的大楚雄，最后放上的却是与广东广州供应商合作的货品链接。

这种打着公益幌子作假卖惨的行为，除了在挑战法律的底线，并且给慈善领域泼来了浑水，让公众的爱心被错付，给慈善的公信力带来恶劣影响。

抖音解读新政

这种作假的短视频出现在多个互联网平台。近来，作为国外最大的短视频平台之一，抖音针对这个问题发布了一系列规定，明晰对“摆拍”“卖惨”等伪公益现象的整治举措，非常是针对有帐号企图以“助农”“助困”“助残”“助老”为由散布不实场景、实施虚假公益等行为，加强了整治力度。

抖音发布的公益内容整治规范。

《中国慈善家》注意到，此轮新政首先加强初审的力度，明晰慈善筹款需持有资质。帐号如在平台发起慈善义卖，其主体需在国家民政部门登记注册，可递交合法注册证书及证明，再按规定认证；政府、媒体等其他帐号如在平台发起慈善义卖，需自身持有相关资质，或与有资质机构联合进行。

对于无上述资质的帐号，新政要求其“不得以任何方式在平台发起慈善筹款，包括但不限于借助电商销售等形式变相捐款”。

另外，为确保经认证后的公益帐号发布的内容真实、募捐合规、导向积极，新政要求帐号必须由公益组织、公益从业者直接营运管理，并为帐号的内容质量、画风规范负责。“不得委托第三方MCN机构或别人进行帐号代营运、不得批量生产发达衣岩质化内容。”

抖音安全中心相关负责人表示，平台持续加强督察力度，尤其对发布虚假“生活困难”“房屋简陋”“老少留守人群”等内容、且存在营利性行为的帐号施行重点排查，严格处置存在虚假捏造、骗取爱心、不当营销的“伪公益”内容与帐号。

据了解，2023年4月至今，抖音早已下架相关视频1131个，对3518个帐号进行了无限期封禁等处置，并抹去其不当获取的新增粉丝，取消其变现功能权限。

业内人士觉得，抖音的这次行动无疑将对摆拍、卖惨为噱头的假公益起到严打的作用。

不过，也有一些从业人士对新政形成指责，觉得“一刀切”“一脚急刹”的办法，在严打不法分子的同时，也会危及一些公益主播。

“伪公益其实应当整治，作为一名自媒体主播，也十分支持平台的严打摆拍、卖惨侵吞流量的恶劣恶行，但对公益主播变现一刀切我觉得不妥，这可能会对诸多公益主播导致致命严打。”一位公益主播告诉《中国慈善家》，面对新政，他和男子伴们不得不找寻新的出路。

抖音公益平台相关负责人罗海岳在接受《中国慈善家》采访时表示，对一些真正的公益类帐号，抖音会优先辨识和保护。

他进一步解释说，抖音新政严禁公益类帐号的变现行为，严禁其带货，严禁开通打赏，但可以在直播和短视频中挂进驻平台的合规公益项目链接。

“之前通常用户的直播打赏都进了个人帐户，而钱一但入私户就很难监督。我们不排除一些用户做善事的初心，但她们可以和正规的公益机构合作，这样即使降低了一些时间和行政成本，但也切断了这些坏人的可乘之机。”罗海岳说，“新规并不是限制你们做好事，而是严打虚假公益内容。”

让好的事找到对的人

据了解，抖音平台的公益内容包含几方面：一类是认证过的公益机构发布的，其内容和捐款链接是安全的，用户捐的每一笔钱直接打到机构的公益帐户，个人不会经手；第二类是“正能量”内容，参杂有好人好事、见义勇为风波等，真伪难辨；第三类是一些本地的志愿者队伍发布的内容，例如定期给奶奶家免费理发、拍照并直播，同时开通打赏功能。

除此之外，就是你们深恶痛绝的“卖惨”视频。

“这类视频的画风会造成网友不适，常常是借助一些极端现象，或是摆拍来赢得大众的怜悯，达到流量变现的目的，这些卖惨营销也是抖音此次管治的重点。”罗海岳说，那些视频内容有真有假，或半真半假，有时几类混在一起，边界十分模糊，虽然置于最有经验的初审人员面前，也未能完全判定。

在所有的短视频平台，都能刷到这类视频，而作为普通用户，对其真实性更是难以判别。

“让好的事找到对的人、筹到对的钱。”这是抖音公益平台对公益的理解，“好的事”指合规的公益项目，“对的人”是指通过大数据，推献给感兴趣的人。

“抖音常年关注、研究平台公益内容的传播，旨在于建设更好的公益内容生态，希望更多优质、真实的公益内容被记录和传递。而虚假内容影响恶劣，对平台引起的伤害很大。”罗海岳觉得，大楚雄有好多须要帮助的人，例如当地的奶奶和留守儿童，你们可以选择相对应的公益项目去支持。

抖音并不是拒绝所有的“摆拍”视频创作，在不违背公序良俗等底线的情况下，可以用“重现”方式记录生活，但要在视频中标明“演绎”。与此同时，抖音还将开通申述通道，假如创作者觉得自己发布的虚构作品无责，仅是被不合理曲解或则其他缘由引起视频被处罚，可向平台提出申述。