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编者按：“对于视频号和张小龙来说，一切都还是未知数”

2021年，短视频似乎即将步入下半场，由于一个全新的短视频生态正在被重构。

陌陌“出道”十华诞了的同时视频号也到了“周岁”，这个2020年新上线的功能被张小龙看做是陌陌未来5年加码的重点。在外界看来，微讯号被看做是实现陌陌生态的商业闭环重要组成部份。

依托于陌陌12亿日活的庞大流量池，视频号从“出生”就众星捧月，现在的视频号经过数次迭代，日活已然达到了2.8亿。但是，虽然这么，视频号仍然甩掉不了接踵而至的争议和指责。

视频号生而不同

与快手、抖音相比，陌陌视频号生而不同。

从某种意义上来说，视频号填补了陌陌生态在短内容领域的残缺，张小龙曾不止一次在公众场合表现出对于陌陌缺乏短内容的遗憾。

不过，在视频号刚上线的时侯，还是有好多人把视频号和抖音快手放到一起比较，困惑为何陌陌不将视频号独立于陌陌来做。甚至有人说视频号是腾讯兵败“微视”后短视频野心不死之作。

不过，真相常常令人目瞪口呆。抖音和快手都是以算法推荐见长，视频号想做社交视频，具有一定的社交属性，主打以社交推荐为主，机器推荐为辅。其流量分发逻辑是：视频的播放量分布中，关注、好友推荐、机器推荐的消耗比列，应当是1:2:10。听说，这个比列目前早已达到1:2:9，比较接近张小龙的预期。

视频号立足于熟人社交，注重的是私域流量的转化营运。相比算法推荐，张小龙更看重社交关系带来的“连接一切”的可能。目前，视频号与同学圈、小程序、公众号、小商店、直播等功能早已实现打通。

而抖音和快手构建上去的是一个巨大的公域流量池，借助的是精准的算法推荐来提高用户黏性，用算法去满足人性叠加沉溺式的设计和极简的操作完成用户的裂变。

不过，同样是短视频选手，不可能一点冲突都没有，但是，人的精力是有限的，从各平台观看视频的时间必然是此消彼长。因而，平台之间不可防止地会出现抢劫用户时间的情况。

按照Questmobile的报告，中国网民使用联通互联网的时长基本早已触顶，用在短视频上的时间也基本不再下降。这些情况下，用户在视频号上消耗的时长定然会是从抖音和快手上转移过来的。

可以说，张小龙企图通过视频号开辟出一个前所未有的以私域为主的短视频生态。

只是，既然是私域流量，大伙乐意进行视频分享，曝露自己的隐私吗？

社交压力下鱼汤文成为视频“顶流担当”

有一个很有意思的数据，2020年11月末，新榜梳理了近15天内10万+点赞的视频号内容，热门新品内容归属为情感鱼汤、老歌分享、亲情孝心等社会正能量、教学类内容。

这是一个很有意思的数据，原本以为早在几年前就被diss过的鱼汤文化竟然会在一个新的短视频赛道再度盛行。

长看视频号的小王从来没给那个视频或则那个好友点过赞。“如果让XX晓得我喜欢这类视频应当会很惊讶；父母不喜欢这些视频，即使我喜欢也不会点赞。”小王说。

出于陌陌人设，我们在每一个好友面前呈现出“千人千面”。同时，不断扩大的好友规模让陌陌里好友关系显得越来越复杂。

“如果，我在点赞这条视频的同时还能设置某一个或某几个人看不见我的点赞其实会好一点，而且那样做又很麻烦，由于陌陌好友太多了。所以我只是瞧瞧。”小王表示。

虽然许多人和小王一样，由于不敢把自己真实的喜好同时诠释给所有人而形成“社交压力”。同时，慑于社交压力，在点赞的时侯大部份人都选择了绝对不会出错的“鸡汤型”视频内容，并借此重塑一个友好、正能量、完美，但不够真实的形象。这极大地影响了视频号生态的多样性发展。

陌陌之所以能成为一个国民软件，不只是由于其强悍的社交属性，更重要的是在研制和迭代陌陌的过程中，张小龙仍然敬奉一个的“简单”，这一点，和苹果之父乔布斯很像。

“简单”即用户使用便捷、没有负担。这些简单，正是QQ所不具备的。

陌陌的职工曾说，张小龙在测试新产品的时侯不会去听语言和文字的解说，而是直接上手体验，来评价新产品好不好用。在张小龙看来，一切给用户增重的功能和复杂的使用方式都是不合理的。

站在这角度上，让用户形成“社交压力”的视频号是否有违陌陌的“简单”？

谁看懂了视频号的挣钱逻辑？

互联网领域有句玩笑话：“阿里不懂社交，腾讯不懂电商。”

尽管是玩笑，但事实确实这么。不论是此前的拍拍网还是QQ商城都没能成功，因而，视频号的诞生还担负着腾讯的电商梦。2020年8月，陌陌小商店全量开放。同年10月，陌陌视频号上线直播，用户在直播中可通过“小商店”实现交易。同年12月视频号直播上线美肤、滤镜、连麦、镜像、打赏、抽奖等功能，现在，有消息称视频号主页疑似打通店家自有小程序。

视频号迭代的速率之快，让人再度推测陌陌想布局电商的急迫。

因而，目前，几乎所有人都在关注，玩视频号到底能不能赚到钱，什么人会最先赚到钱。不出意外，肯定的答案是有私域粉丝基础的人。

钱和资源就会集中到少数玩家或则说垂直领域的腹部玩家手里。这是短视频变现的不变法则，不论是在公域还是私域，抖音、快手这么，陌陌公众号这么，陌陌视频号也同样这么。

站在陌陌的角度，更推荐创作者发动私域的力量去传播内容，不要想着借助平台推荐。表面上看上去，对大V和普通人都是公正的，但事实并非这么。

经过4年的急速发展，短视频的市场教育早已基本成形。在人人都有陌陌的明天，每位大V都有一定的私域积累，“自带流量”这让那些大V在转战视频号的时侯能够拥有一批稳定的粉丝基础，与她们而言视频号是锦上添花，既多了爆光的机会，还多了挣钱的方式和可能性。

同时，在视频号诞生之初就迅速涌向了大批陌陌的“既得利益者”，如：一禅小僧人（MCN机构大禹网路旗下帐号）、夜听刘筱（“夜听”创始人）、十点林少和1000本书（“十点读书”创始人）、私域肖厂长（星辰教育创始人）等。目前，一禅小僧人首页最前面的两条视频单条点赞均在10万+。