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■作者徐立

■来源营销头版（ID：mkt2000）

假如要提名2017年现象级联通APP产品，这么抖音小视频绝对榜上有名！

不可思议的是，这个魔性APP自2016年9月上线，主宰了大量年青人空闲时间，日均视频播放量上亿，迅速圈粉3.5亿中国人！

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自我定位清晰

做年青人的音乐短视频社区

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人生来都是有抒发自己的欲望，尤其是现今网路这么发达，我们可以跳舞、跳舞、写文章、弹钢琴等展示才艺。

然而中国年青人普遍歌舞基础薄弱，在拍摄小视频的时侯，总变得不这么拉风，所以她们极少去展示自己。

针对这个痛点，抖音选择有强抒发能力的“音乐”作为切入点，提出要做亿万年青人的音乐短视频社区，在每位视频里有15秒的抒发时间。

每每音乐和短视频结合的时侯，音乐就很像一个滤镜，它加强了视频中的“表达”部分，能让年青人更好地用口型、动作或则唱功来展示自己！

在抖音上线之前，市面其他短视频产品要么偏向工具化，要么看起来很low。

所以抖音提出自己的针对用户群体：都是居住在一二线城市，年纪24岁以下，受过良好教育的青年人，这样就促使用户年青化，视频内容潮流潮流。

抖音上线以后，就凭着简单好用、有趣拉风，迅速掳获了大量年青人，连王思聪都被曝出曾点赞几十位抖音网红！

正是抖音有着强烈的自我认知和清晰的定位，能够在短短1年半的时间内“星火燎原”，在短视频界声誉大噪！

2

抖音0成本

冷启动营运策略

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总所周知，互联网时代是高效率时代，每款新产品若果不进行丧心病狂的营运，就难以获得大批忠实粉丝，那很快也都会“消声灭迹”！

那抖音刚诞生的时侯，势必要愈发重视前期营运，但惊讶的是，抖音前期竟然没进行如何营运！

缘由是抖音想让用户先使用，把自己拍摄的视频发给朋友、朋友，迅速进行口碑式营销！

所以抖音刚上线的时侯几乎不做市场推广，但它很重视产品层面，会按照用户的反馈去更新改进。

抖音就会谢谢每一个提出改进意见的用户，因而用户认为有参与感，有主人翁的意识，之后耐心培养抖音忠实种子用户。

经过一段时间的沉寂，抖音迎来了一次爆红的机会！

那就是大明星岳云鹏，曾两次在近1500万粉丝的微博上@岳云云的抖音恶搞短视频。

正是这条恶搞视频一下子将抖音推动了公众视野，自此引起了抖音APP下载量和用户量的高涨，可谓是一次0成本的成功冷启动营运案例！

就在抖音刚开始在年青人中小有名气的时侯，抖音捉住机会进行大量公关。

它在一些互联网垂直科技媒体、影响力大的门户网站集中加码宣传，让更多具有传播效应的互联网KOL、前沿人士晓得这个App软件！

抖音更懂得借助名星效应，约请鹿晗、赵丽颖、吴亦凡等顶尖流量的名星做宣传，同时名星也会在抖音上给素人优质作品点赞，一下子就让抖音App品牌著名度和影响力有了质的飞越！

3

抖音令人难以自拔的“黑科技”

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不像其他平台一样对搞怪贴纸“执迷不悟”，抖音的美肤、滤镜功能异常强悍！

由于年青人抒发自己，一定得是最美最帅的一面，所以抖音花了好多工夫去研制“黑科技”！

举个板栗，抖音推出了强悍的“实时烫发“特效，在手机页面上能秒变毛发颜色，模拟现实生活中的烫发疗效！

这些烫发功能的人工智能技术十分强悍，由于毛发丝细到0.02毫米-0.12毫米，边沿部份的辨识尤为困难！

抖音专门针对毛发做了辨识优化，分割技术早已达到了秀发级的精度，能够在不同的原始发色和光照条件下渲染大多数颜色。

除此之外，抖音还有好多新颖的“黑科技”，那些都深深吸引着展示欲望强烈的年青人！

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采用“去中心化”算法

普通人都有机会爆红

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你们可能会说，抖音和之前的小咖秀很像。

“小咖秀”的爆红是由于蒋欣模仿金星的那段视频，顿时引爆微博，造成1500位名星的偏爱！

最后小咖秀都把流量都引导到名星花旦，但随着名星们兴趣淡漠后，小咖秀也急剧低迷！

名星就是人群的焦点，一旦她们玩起短视频，那用户们如何去抒发自己呢？

这是一次失败的案例，问题就出在小咖秀没有去中心化！

抖音拒绝再做第二个“小咖秀”，所以抖音不会把流量向名星大咖倾斜，采用了不看权重，只看内容的算法机制！

这样虽然是一个普通素人的优质产品也能得到大量爆光，有利于去中心化！

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