不二卡盟 -快手能看到别人赞过

明星在平台直播是一场多赢游戏

来源| 21tech综合

编辑 | 商议团队小苏打

好文2500字 | 6分钟阅读

终于等到了，周杰伦，开直播了。

在线观看总人次超6800万

就在刚才的20:30，周杰伦在快手上开启了自己的首次直播。

直播置于一个类似艺术馆的空间里进行，刚开始，身穿牛仔衣的周董，就用硬币演出了一个近景魔术。过了没几分钟，周杰伦和好友们又对着墙壁的一幅画，表演魔术。

尽管每秒钟都有网友在扣“唱歌，唱歌”，但周杰伦还没有任何跳舞的意思，理由是“今天没有钢琴在身边，清唱似乎也不太好”。

这是一场以“魔术”为主线的直播。

周杰伦不愧是顶尖天王，开播仅10分钟，直播间累计观看人次就突破4260万，互动总数破1个亿。最终半小时的直播，在线观看总人次突破6800万，而周杰伦的快手粉丝更是一夜间从直播官宣前的2200万突破至3000万。

1600万人预约

7月25日，#郎朗打周杰伦#话题引起大量网友围观“吃瓜”，话题阅读量超1.5亿，原来是因为——

分享了自己吉他独奏周杰伦歌曲《Mojito》的短视频，以此方法支持周杰伦的快手直播首秀，结果错把“我来打Call我的好兄弟周董”写成了“我来打我的好兄弟周董”。

另外，郎朗在快手发布的为周杰伦“打Call”的短视频同样获得了老铁们的热烈欢迎，仅三天时间，视频播放量就已达1321万，点赞数超85万。

此前，快手官方就已开启直播预约通道，成功预约的网友还可以获得“超级宠粉大礼包”。最终超1600万人进行预约，再次印证了周杰伦的强悍号召力。

今年5月29日，周杰伦加入快手，仅凭“周杰伦首个英文社交媒体帐号”的标签就让他的快手粉丝顿时冲到百万级别。

6月1日，周杰伦快手帐号即将营业，一套衣物拍了三条视频，这三条视频播放量加上去就超过了2亿。视频中周杰伦称，当粉丝数达到千万时，会演出魔术直播，今晚果然就只是个魔术直播，木有跳舞。

如今一个月过去，直播前周杰伦的快手粉丝数目已高达2356.9万，30分钟直播后，更是狂飙到3000万。

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快手为何选了周杰伦？

答案很简单：流量。

这几年快手和抖音这两个短视频社交软件在流量角逐上都是“你追我赶”的竞争状态。

据了解，短视频在中国移动互联网的整体用户规模大约8亿左右，而快手和抖音的MAU（月活跃用户人数）加上去已超过9亿，也就是说，快手和抖音的的用户重合度越来越高，用户下降越来越难，竞争也愈发激烈。

来源 ：QuestMobile，方正证券研究所

周杰伦出道20年，承载了无数90后、90后的的青春，至今依然是“顶流”明星。

周杰伦在新曲《说好不哭》MV中植入“麦吉machi machi”奶茶品牌，成功让其走红全省各大城市，甚至不乏粉丝熬夜排队。

另一首新曲《Mojito》在不到一个小时里销量高达百万张，15小时卖了937.8万元，音乐系统一度崩溃。在快手首发上线的MV也狂吸了6.4亿老铁观看，并引起网友的清唱狂潮。

可以说，进驻快手的名星那么多，咖位比得上周杰伦的还真没几个。

而为了跟周杰伦合作，快手也是下了重本的。

2020年快手拿下与卫视晚会的合作后，拜年广告的代言人就是周杰伦；

据说在签约周杰伦进驻快手前，快手砸了3-5个亿独家冠名了周杰伦名下的综艺节目《周游记》，简直“壕无人性”。

可以说，快手和杰威尔音乐的后续合作是真金白银砸下来的。

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周杰伦为何去直播了？

顶流歌手周杰伦也不是完全没有危机感。

2018年在接受卫视《面对面》专访时，周杰伦也感叹到，”不是被其他歌手淘汰，而是被这个时代淘汰掉”。

周杰伦走红的年代，数字音乐尚不是主流平台，作品宣发一直以电台、唱片等为主，但是现今，音乐电视节目已基本消声灭迹，音乐电台也影响力式微，短视频、直播和在线音乐才成为时代主流。

想要和更多新时代年轻人保持沟通，周杰伦必须选择一个年轻人集聚的大平台。

因此，周杰伦选择进驻快手，并不是“放下身姿”，只是趁势而为。因为他的商业价值或许绝不只是一部分人的“青春记忆”，“00后不识周杰伦”的梗虽不是事实，却也是一次危险讯号，新一批年轻人的青春记忆早已有了新的时代印记。

如果说，早年唱片音乐工业追求的是奢华与完美，以快手等线上直播平台追求的就是现场感、参与感和真实感。这是直播平台与名星本人双向选择、互相打造的一个结果。周杰伦本身就是全民偶像，快手接地气的知性和包容性，能帮他更好地实现时代跨越。

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成功的直播仅靠流量难存活

在中央财经大学文化经济研究院教授魏鹏举看来，当下，明星步入互联网直播渐渐成为趋势，这意味着互联网传播时代的全面到来，这也愈加突出了媒体融合时代的特点，与传统广播电视直播的不同之处在于互联网直播的互动性更强，不仅有娱乐功能，还包含社交功能、商业功能等，互联网直播虽然是更综合、更融合化的传播。

明星之所以乐意到平台进行直播活动，一方面直播平台可以给名星带来巨大的价值，另一方面平台须要高流量名星为其加强吸引力、引流，总体来说两者的合作达到了“合谋”的疗效。

据北京商报记者不完全统计，近三个月内，便有超百位演艺圈名星走入直播间。

但值得注意的是，明星直播虽手握流量，翻车风波也频频发生。以影视剧《清平乐》中饰演徽轻柔怀吉的两名艺人为例，此前直播中便曾被听众指责说话缺乏分寸而一度引起指责。此外在本月初，某酒企曾因看中艺人小沈阳在微博、抖音等平台拥有上千万粉丝，决定与其合作带货直播，但没想到的是，直播昨晚只成交了20单，第二天还有16单退货。

“与传统直播存在的问题相同，明星在互联网平台直播同样涉及商业规范问题、内容传播监管等问题。”魏鹏举如是说。而现阶段，用户对于名星直播也愈发理智，尽管名星的流量在最初才能带来爆光度与市场影响力，但如果内容质量不佳、缺乏专业度，流量也未能捉住用户的心。

上海戏剧学院教授黄昌勇觉得，明星在平台直播是一场多赢游戏，但是假如前期企划不佳都会成为个人秀的狂欢。且直播须要团队之间的配合，包括前期的节目企划，要按照直播内容的特性、市场情况以及地域特色来制做内容，以及要考虑到直播过程中与粉丝的互动等。

来源：21财闻汇、驱动中国、钱江晚报、金融界、北京商报等

主编介绍：江河海，【商议】创始人兼主编，知名互联网分析师，资深商业评论人，新商业观察家，原创多篇文章阅读超10W+，文章散见于网路、报刊、杂志和图书，专栏覆盖今日头条、百度百家、搜狐、新浪、网易、搜狐、雪球、艾瑞等50家专业平台，品牌征稿、社群合作、商业交流加个人微信号：zuiqiangpr。

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