宇星乐卡盟 -快手一天点赞上限

来源：TopKlout克劳锐 ID：TopKlout

新媒体发展迅速，平台生态成熟，“用户时长”成为了各大平台角逐的目标。

众所周知，得“粉丝”者得“天下”，“粉丝”对于“KOL”与平台都是鱼和水的关系。

因为各大平台粉丝用户群体存在差别，所以一些潜在的粉丝价值容易被忽视。

为此，克劳锐统计微博、抖音、快手、小红书四大社交平台粉丝数据，带你们一起去发觉这些看得见的粉丝价值。

01.

各平台KOL粉丝现况

差异是平台文化的一面“镜子”

吃着微博的“瓜”、刷着抖音的小妹妹、为快手老铁双击666、在小红书上点赞收藏测评。

四大平台各具特色，其中的差别也来源于各平台KOL粉丝的现况。

四大平台TOP-10000不同粉丝体量KOL占比分布

（报告来源于克劳锐，如需引用需授权）

粉丝量TOP10垂类KOL粉丝量贡献度对比

（报告来源于克劳锐，如需引用需授权）

各平台KOL发文量和粉丝互动量对比

从各平台KOL发文量来看，微博KOL整体发文量最高，这主要得益于微博内容格式丰富，涉及长短图文，长短视频等 ，发布频度不受限制，内容制做周期短。

抖音、快手的平均单条内容粉丝互动量相对较高，主要基于内容推荐算法带来的公域流量占比较大，从而就能获得更多非关注用户的互动。

小红书用户日活相比其他平台相对较少，平台社区性质浓郁，测评愈发攻略性，KOL内容发布量有固定周期，粉丝用户更专注于功略的收藏，日常的拔草。

（报告来源于克劳锐，如需引用需授权）

从赞评角度来说，微博、小红书的赞评比列更为接近，两个平台共同的特征是粉丝更喜欢在这种平台中参与创作，评论互动的过程就是粉丝二次创作内容的过程，粉丝的深度互动意识强；抖音、快手基于产品特性，KOL更容易获取大量的随手点赞。

（报告来源于克劳锐，如需引用需授权）

四大平台不同垂类内容互动情况

微博作为“广场式”内容平台，是名星进驻的平台必选项，因此吸引大量粉丝通过微博与idol高频互动。

幽默搞笑类KOL在抖音、快手互动量均为最高。从平均单条内容互动量来看，新闻和政务类内容在两大平台都有较高的互动量，大量粉丝在逐渐养成通过短视频平台看新闻的习惯。

粉丝通过小红书关注名星分享的日常生活点滴，明星的整体号召力相比KOL更强，其发布的美妆、穿搭、生活等各方面的内容更能造成粉丝的深度互动。

（报告来源于克劳锐，如需引用需授权）

克劳锐洞察

从数据统计结果来看，四大平台粉丝差别显著，微博粉丝覆盖广，抖音粉丝爱娱乐，快手老铁懂诙谐，小红书人人都是潮流小能手。

（报告来源于克劳锐，如需引用需授权）

微博、抖音、快手、小红书四大平台KOL粉丝现况分布存在差别，正是这种差别，带给了平台生态特色更多的可能。同样，粉丝用户的差别也是平台文化的一面“镜子”。

02.

各平台KOL粉丝画像

了解用户，才能吸引用户

信息碎片化时代，用户的关注度决定着用户时长。只有真正的了解用户，才能够吸引更多关注，平台能够更好的在市场中找准支点。

平台用户画像对比

从三大平台的粉丝性别分布来看，微博、快手的用户男女比列较均衡，抖音的用户中男性用户占比略高。从年纪结构来看，微博的覆盖年龄段更广；抖音和快手的用户相对更年青，30岁以下用户占比均在80%以上。

总结来看，三大平台大量粉丝集中在19-24岁之间，这也从侧面反映了，当下社交媒体主力军的转移，年轻粉丝用户成为了主体用户群。

（报告来源于克劳锐，如需引用需授权）

从地域角度来看，三大平台排行靠前的地域都是中东部地区的经济大省或人口大省，广东、江苏、山东在三大平台中占比都在前五之内。

其中快手用户相比抖音和微博的用户更偏北，TOP5省份中，山东、河南、河北的占比均较高。

（报告来源于克劳锐，如需引用需授权）

粉丝量TOP10垂类粉丝画像对比

（报告来源于克劳锐，如需引用需授权）

克劳锐洞察

根据数据统计来看，微博粉丝用户兴趣多元，涉猎更广，而短视频粉丝用户群体更趋向年轻化。

（报告来源于克劳锐，如需引用需授权）

粉丝用户群体对于平台、KOL、品牌来说是根基，只有了解用户能够吸引用户。同样，了解用户也是看清自身，寻找痛点的过程。

03.

各平台粉丝价值差别剖析

将粉丝用户价值发挥到最大

认清自身找到痛点的同时，差异所带来的价值也大有不同。

如何将这种价值最大化？是当下须要深思的问题。

差异带来的价值

经过数据的统计，我们发觉抖音和快手两大平台，提高内容的流量和关注，微博小红书粉丝更容易被拔草。

归根结底假如有持续的粉丝拥趸还是要靠“人设”+持续原创高质量的内容。

（报告来源于克劳锐，如需引用需授权）

粉丝用户的差别为平台赋于了不同的价值，平台、品牌、KOL在未来的发展时，抓住价值的差别，结合自身优势选择合适的渠道让价值最大化。

抓住重点粉丝，占领绝对优势

粉丝与粉丝间也存在等级界定，休眠粉、普通粉、铁杆粉、活跃粉、粉头不同等级的粉丝有不同的影响力，发挥不同的价值。

（报告来源于克劳锐，如需引用需授权）

KOL与粉丝之间的“密切”关系可转化为实际商业价值，平台也要不断丰富KOL资源，丰富平台生态。

随着时代的发展，Z世代粉丝用户不断下降，如何捉住未来消费主力军的关注？将这部份粉丝用户的价值释放？也是当下平台须要不断思索的。

价值的转化方法

在明天，品牌选择投时会关注KOL粉丝用户画像，平台粉丝价值让投放效率、价值转化更高。

平台要做好价值转化链路。例如知识付费内容，在击中用户痛点后，通过视频中的购物车链接引导用户订购会员产品实现相关知识的完整学习，完成高效种草。

电商转化是目前KOL最直接的商业变现形式，通过粉丝的精准触达，通过电商更好地转化。

在明天，粉丝用户是平台、品牌、KOL开拓市场的关键一环。学会借助科学的评估方法盘活数据， 让粉丝价值尽在自己“掌握”，才能将价值最大化。

（报告来源于克劳锐，如需引用需授权）

本次报告数据来源于克劳锐指数，统计各平台粉丝量TOP-10000的帐号，进行剖析研究。更多优质帐号剖析，请关注克劳锐各平台KOL价值评估榜单。

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新智君只希望你们2020年身体健康，我们必将胜利！