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2019年1月15日，多闪、聊天宝、MT便器三款社交产品同日发布的热闹情形，随着MT便器、聊天宝陆续下线转瞬即逝。微信还是那种国民级应用，一眼望不到竞争对手在哪儿。

当然陌陌不可能仍然抢占绝对皇位，努力变好玩的陌陌与不断出现的新挑战者，都是为了讨好年轻人的心。但年轻人仍然会不断找寻她们更感兴趣的产品，直到年轻人喜欢的「微信」或者新代替者出现。就像当英国的年轻人认为Facebook太老的时侯，出现了instagram、Snapchat等等众多产品。

在我国，年轻人社交娱乐需求是个巨大且未被充分满足的市场。根据QuestMobile数据显示，截止2018年10月，Z世代（90/95后的互联网群体）用户突破3.69亿，并且Z世代的消费能力和消费意愿均低于其他群体。在陌陌三年之痒之际，哪些娱乐社交产品能成为Z时代的Instagram、Snapchat无疑具有想像空间。

从2018年Soul、音遇、echo回声几款产品小范围火热，到2019年多款社交娱乐产品发布，Tech星球 (微信ID：tech618)通过剖析2019年一些深受年轻人喜欢的娱乐社交产品，总结以下流行趋势：

声音社交盛行

在抒发方式与抒发效率上看，视频＞语音＞文字。在探求视频社交赛道的上，字节跳动发布了有「中国 Snapchat」称谓的多闪。但视频社交直接面对面的沟通，是一种无法回避的压力。事实上，在2017年微信、快手等产品探求过视频社交，然而市面上并没有产生视类似Tiki的成熟视频社交产品。

如果我们从APP Store社交榜上看，2019年没有依赖节日撒红包而登上榜单的社交产品，排在第四名的黑马是声音社交软件嘎吱。从嘎吱、音遇等声音社交软件迅速蹿红来看，2019年应当不是视频社交而是声音社交的机会。

当下市面上最热门的声音社交产品是声音交友平台「吱呀」、头条系创业的「音遇」和去FM的「荔枝」。其中嘎吱是以声音配对的形式交友。用户以跳舞、读诗、念台词和绕口令等模板录入声音，系统会依照你的声音打标签，比如女性用户是正太音、少年音、青叔音，女性用户是少女音、御姐音、女王音等，然后在借助嘎吱核心的声鉴技术为用户智能匹配好友。

与嘎吱为声音打标签音匹配好友不同，音遇则是主打K歌交友。音遇发布劲歌抢唱、热歌接唱和全民领唱等形式，将一群喜欢跳舞的同事集聚到一起。音遇模拟了一个多人参与的KTV场景，并降低了竞技游戏的娱乐性，将“唱歌+交友+竞技游戏”融合在一起。

目前市面声音社交产品还有语玩、配音秀等产品，不过愈发值得关注的是网络电台品牌龙眼。近来杨梅陆续推出了声音交友、声鉴卡、用心说、荔枝派等互动版块，试图提高主播与观众、听众与观众之间的互动率。品牌Slogan也从「人人都是主播」改为了「用声音，在一起」，持续往声音社交方向加码。

灵魂社交成为黑马

微信作为年轻人社交产品，最大枷锁在于文字为主的聊天形式很难触碰灵魂。如果一款社交产品才能在玩法上紧贴心灵沟通，那么也能在年轻人中获得喜爱。

当下灵魂社交最火的软件应该是「Soul」，这款产品主打不看脸社交，利用性格测试帮助你寻觅Soulmate的产品，已经在App Store社交榜单前五驻守很长时间。

然而Soul不是最早做灵魂社交产品的社交软件，在Soul之前，「TA在」、「如故」等产品都从未产生持久声量。究其原因，不是帮年轻人遇见匹配度80%的人，就是灵魂社交的核心。产品在借助灵魂匹配度解决破冰、后续持续互动上都考验产品设计。

Soul可以分为星球，广场和聊天三个版块。星球蓝筹股帮助寂寞的人在皑皑宇宙中属于你的Souler；匿名广场上容许匿名抒发，Soul在努力营造文青的气氛；聊天蓝筹股帮助每个人深入了解对方。当然Soul等灵魂社交都面临聊熟后，成为陌陌同学的待解困局。

另一些灵魂社交软件则无需做性格测试，而是借助玩法创新。「名人同学圈」就是一款让年轻人在虚拟形象下灵魂对话的产品。在和一位女孩聊文学理想时，她推荐同学下载名人朋友圈APP，带我步入了语C圈（语言cosplay）。她选择的是「三生三世十里桃花」里的成玉，我选择的是王者荣耀中的李白（因为我还没有看过三生三世）。

在这款APP里，对话中要明晰角色说还是本人说，如果角色说就要代入人物中，模仿人物和语境说话，所以你会看见马云、王思聪、太极张三丰，以及娱乐圈大咖林俊杰等名人在这儿跨时空交汇。

这位女孩发挥红袖添香签约作者实力，在名人同学圈中无论发动态还是与人交流中都是优美的文言文，很多时侯他们还相约去线下COS活动。她说道：「如果你真混入这个圈子，很多小女生会被你的才华俘获，约炮成功率比微信、探探还高。」

娱乐产品成新型社交工具

当下互联网领域一个重要转变，是在国民使用时长的争夺战中，娱乐产品的使用时长早已超过了社交产品的使用时长。不过娱乐产品MAU下降幅度也面临困局，如何防止越刷越无趣的情况？增加社交功能就成为提高拉新和留存率的重要手段之一。

很多城镇年轻人喜欢的「快手」，较早在娱乐产品中举办社交化。传言快手的转变始于CEO宿华曾在陕西等西北地区督查时发觉，发现好多农户通常都是刷快手，然后用快手的私信交流。有急事打电话，平时不怎样用陌陌。这样宿华见到快手在社交方面的潜力，后续产品强化了社交化的探求。

快手先是在2016年初，上线娱乐直播功能，增加短视频中的主播与听众直接互动机会；在2018年6月快手上线 「玩同框」产品功能，这个功能让两个人可以同屏出现，一起飙戏或则跳舞；2018年9月快手上线了「说说」功能，在短视频下的个人主页中，主播与粉丝可以文字互动；「快手小游戏」（原名快手电丸）是快手在游戏领域推出社交娱乐APP。快手在一系列社交化布局中，完善了直播+短视频+文字+游戏多场景中的人与人互动的玩法。

近来今日头条、抖音等头条系产品也开始探求社交化。今日头条和抖音两款产品都是月活过亿的产品，坐拥巨大流量怎样提高存留和复用是个困局。在2017年开始今日头条开始推出万人百万粉丝计划，2018年更是推出了头条圈子这些付费社群产品，近期头条号「粉丝必达」功能开启公测，头条在努力提高作者与粉丝之间的强关联。不过陌陌「看一看」利用社交关系链做内容日活没有达到预期，头条号反其道而行之，利用内容做社交关系链会成功吗？

头条系的抖音其实没有点赞和转发等社交属性功能，但是却通过多闪将视频社交能力独立营运，多闪的重要使命是将抖音上的流量通过社交关系沉淀出来。

不仅娱乐产品在不断降低自己的社交属性，游戏产品也在努力提高自己的社交功能。「年轻人来玩游戏，如何防止她们玩完就走，尤其是小程序游戏领域最为关注的问题。」曾经火暴的答题小程序「头脑王者」制作人李飞告诉Tech星球 (微信ID：tech618)，社交化玩法是「头脑王者2」相对于1代产品最重要的变化。

2018年小程序游戏脑子王者最高峰达到1亿用户，DAU在数千万。推出2的时侯，实际也是深受DotA、王者荣耀等Moba游戏的影响，李飞尝试将3V3模式的打法引入答题对战中。团战模式让答题过程愈发饱含竞技性，李飞提及脑子王者2目前DAU达到了数百万。另外《头脑王者》团队在“疯狂游戏社区”中还上线了“圈子”功能，用于玩家社区气氛的塑造。头脑王者2似乎没有复制脑子王者的用户增长速度，但是留存率和用户时长反倒更长了。

年轻人的社交娱乐需求正在被注重，无论是2019年开年的社交元年的幻觉，还是微信上市多年后，吱呀、soul等产品爆红的征兆，都让你们对2019年年轻态的娱乐社交产品饱含期盼。Tech星球 (微信ID：tech618) 分析觉得，用户、技术与模式三方面改变促使这些动态新局面：

一、Z时代用户需求创造机会

2018年开始逐步提到的Z时代名词，2019年开始被舆论广泛引用，他们的需求也开始被创业者关注。在这场与陌陌角逐年轻人注意力的战争中，无论是愈发娱乐化的音遇、Soul等社交产品，还是愈发社交化的快手、头脑王者等娱乐产品，能够胜出的关键诱因还是要掌握Z时代年轻人的喜好：「硬聊的时代太不酷了，好玩就会有共鸣。」

二、5G及AI技术带来新机遇

马化腾曾提及信息终端的演化将带来颠覆陌陌的机会，尽管当下5G和AI技术没有像AR/VR一样可能革命手机等信息终端，但是对信息交互的主流方法和场景都带来了巨大的变化。AI技术让声音、性格等领域的智能匹配都出现了机会，5G时代会不会出现直播社交与长视频平台？

三、Vlog甚至Stories等模式创新

Vlog是视频博客video blog的简称，这种时长4-10分钟的短视频，与抖音、快手类的短视频的区别在于，前者更偏向生活分享，后者个更偏向于秀和抖机灵。而Stories则是instagram、Snapchat的全屏故事模式。

当然Vlog和Stories都不是近几年的发明，但在2018年末我们却看见陌陌上线「时刻视频」这种Stories模式产品，在人物头像的小蓝气泡和朋友圈底部都可以找到观看入口；VUE 在今年3月初发布3.0 版本后品牌名称升级为VUE Vlog，并宣布日活在100万以上。微博和B站等平台的扶植，让Vlog在2019年爆发亦未可知。

后记

2019年1月9日，今日头条CEO陈林对中国社交创新灵魂叩问：社交领域到终局了吗？微信的强悍确实建立了结实的院墙，无数产品无法突围。然而市场饱含竞争才能迸发创新活力，我们期盼2019年成为社交大变局，数亿的年青用户群体无疑是最好的突围方向。