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文｜AI财经社 张可心

编辑｜杨洁

辛巴的一场直播“骂仗”在“618”期间掀起了高潮。

6月5日，辛巴在快手开启了其“618”期间第二场直播，直播时长总计6小时31分钟，完成销售额3.72亿元。相比此前辛巴经历了“燕窝风波”复出后，在3月27日单场直播中，3.5小时即完成带货销售额超10亿元的成绩而言，如今他的直播表现确实已称不上亮眼。

因此指责被平台故意限流的辛巴，在直播间忽然公开抗衡“怼”了快手和抖音等平台。“（平台）现在是不是缺钱缺疯了？”辛巴的抗衡虽个人情绪严重，但也确实曝露了一些直播电商平台可能存在的问题。

在当天的直播中，辛巴抒发的对快手的不满，主要集中在三个方面。

辛巴觉得，快手平台存在对其个人以及辛巴家族直播的限流的行为。辛巴表示，他进驻快手平台以来，总计耗费了20多亿元买流量，换来了现在8600万粉丝。但辛巴称，现在他发视频只要不花钱，播放量也就一百来万，“我看我后台数据，只有20%的人一个月以上没有登陆过快手，至少证明我还有6800万活粉，但平台你把我缩小到哪些程度？”他觉得，直播间的人数这和自己的粉丝数并不匹配，“6800万粉丝如何可能播放只有一百来万？”

他还说，同样的情况也发生在辛巴家族自今年下半年钦点的带货主播“时大漂亮”身上。

其次，辛巴还表示，直播平台有卖流量的暗箱操作。其称当年选择快手是因为快手有私域流量，而现在快手把自己花20亿培养的粉丝作为公域流量借给了其他主播，“直接点名花500万买辛巴的粉丝，（甚至是在对我限流后）又用来借给我。”

另外，辛巴还提出，自己在快手平台为自己家族成员引流时遭到了不公正待遇。“我的粉丝给旗下主播‘时大漂亮’点关注，平台抽成6元钱；其他主播粉丝点关注，就只扣2元钱。现在割茴香都割到主播身上来了。”

辛巴还给快手算了笔账，他说，自己一场直播的毛利大约15%-20%，平台交纳五个点后，自己剩15%；同时将人工费、税费等其他都去掉，自己大约还剩下8%。“我卖三个亿剩2400万，而为了这场直播造势我烧了2500万，刚才送礼物还搭了一千来万，相当于我做整场直播出来还赔了两千万。”

“快手自己去问问平台的带货主播，烧钱烧流量的赚不赚钱。如果我辛有志播的都不行了，我告诉你平台就没有人能播了！”整场直播过程中，因为辛巴的“快言快语”，初瑞雪及“时大漂亮”数次在后面劝说辛巴不要再继续说下去，辛巴不顾甚至恐吓快手平台称，“要是敢封我号，我就盘点快手100宗罪。”

针对上述几项指责，AI财经社联系快手方面，对方截止发稿未作出回应。

同时，辛巴在直播时也由于当年其被封禁的假海参风波“怼”了抖音。他说，燕窝是抖音上的网红主播先卖的产品，但是最后反而是他站下来，上了50多次热搜，因此他觉得这件事是被抖音放大了。

但这并不是辛巴第一次公开向平台抗衡。之前2020年5月，辛巴因与另一位主播“散打哥”公开在快手平台冲突而被封禁后，就曾公开对快手喊话表示：“快手，希望你把耳朵擦亮一点，我辛有志可以调动国外所有的资源，请珍视我的能耐和资源。”

而快手也确实对辛巴“难以割舍”。尽管辛巴陆续因“假海参”、“疑似家暴”、“被官媒点名批评”等风波深陷舆论，其仍然还能一次次在平台复出直播。

近年来，直播电商的盛行成就了一批“造富”的主播，如网店的薇娅、李佳琦，抖音的罗永浩，但敢公开抗衡平台的只有辛巴。这也主要缘于快手直播电商成长初期就被深深打上的“家族式”的烙印，对脑部主播家族的依赖，让快手逐渐丧失了平台该有的约束力。

2021年，快手正身体力行扶植中头部主播，力求实现“去家族化”。据飞瓜数据显示，快手在2021年春节三天，带货榜单前五分别是瑜大公子、李宣卓（酒仙）、葵儿甄选、娃娃、李海珍这类个人主播，而不见例如辛巴、散打哥等这类颈部家族氏主播。

但截止到2021年6月7日最新数据，快手5月带货月榜上，辛巴家族旗下的“蛋蛋”仍稳居榜首，拉开了第二名瑜大公子合计2亿元销售额。可见快手的“去家族化”依旧任重而道远。