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编者按

短视频里不只有名星和段子手，还有无边无尽的知识；直播带货卖的也不只是快消品，还有丰富的课程。

快手，一个大众印象里杀时间的短视频直播平台，近些年来却不断深化与教育的融合，孵化“新老师”，拓展“新中学生”，更有高达52万的教育短视频创作者通过快手获得收入。

从娱乐延伸到教育，快手怎样成为教与学的新场景，为老师赋于更多可能性？

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她们在快手当老师

“‘砼’字，我们生活当中时常能看见，但不是从事工程建筑的人很难念出它的读音。”

去年3月起，一勺英语开始在快手上讲解这些“让人怀疑人生”的汉字。无论是像敹几针的“敹”、尥蹶子的“尥”这种你们可能会说不会写的字，还是“忈”“槑”这些被赋于了新的网路涵义，却不容易读准的字，一勺英语都能清晰明了地教你辨识。

“石人工，人工造的石头这不就是混凝土吗？没错，它的读音呢，为tong，与混凝土同义。这个字是在1953年，由知名的结构学家蔡方荫院士创办的，他用人工石这三个字代替了笔划繁杂的混凝土三个字，后来人工石三个字又合成了‘砼’，构成了俺们明天的会意字，这个‘砼’字也成为了建筑工程的专用字，但是仍然延续使用。”

凭着高贵优雅的风格，不到半年的时间，一勺英语积累了近百万粉丝，成为名副显然的网红老师。这条讲解“砼”字的视频播放量超过1100万次，获得了12.5万个赞，评论数超过4000条。

短视频APP上线之初，几乎没有人会把这种娱乐逗趣的平台和教育联系在一起。但是昨晚，快手平台上早已进驻了大批老师，内容除了涉及学科补习、素质教育这种大众熟悉的领域，还有三农教育等经常被忽视的需求。所谓“高手在民间”，快手平台上，每一个细分的领域都有值得称道的玩家存在，只要你想学，几乎能够找到合适的老师跟随学。

业内人士透漏，快手平台上，出现老师走红的现象大约是在三四年前，像快手德语区十分火的“老黄讲法语”就是那种时侯上去的。一方面，快手给有看法、有创意的老师提供了一个开放的平台；另一方面，快手本身虽然也须要不同的品类来丰富平台内容。

快手中级总工裁马宏彬也曾表示，在快手这个记录生活的平台上，教育类的视频是自发生长下来的，但是快速长大。“这个生态很快就上去了，开始我们是被用户推着向前走的。”

2019年10月，快手大数据研究院发布的《2019快手教育生态报告》显示，快手平台上的教育类短视频累计生产量高达2亿，教育类短视频作者早已近百万，日均播放总数超过22亿，日均点赞量超过6000万。

教育正在成为快手平台上不可或缺的元素，快手也在为更多老师提供自由创作的底泥。正如快手教育生态的定义，“每一个快手老铁都能参与和发展的社会学院”。

2

做普通人的老师

大多人对于教育的记忆，一般是三尺讲台上，老师写着工整的板书，严肃认真地为中学生传道授业解惑。不过，互联网的普及，逐步改变了这一观念，短视频直播平台的出现，愈发打破了教育的传统模式。

你能想像英文老师在讲台上教“厨房kitchen”时，满是期盼，一脸打算要“开吃”的喜悦吗？而在讲“鱼肉fish”时，流漏出的是吃到鱼刺时认为“费事”的表情吗？来自广东大同的A逗~老师正是用这些奇特的恶搞记词组法在快手上大获关注。

今年10月，A逗~老师开始在快手上分享英文教学视频，每一个词组的讲解，他都是声情并茂、手脚并用，让粉丝惊呼“当初老师要是如此教我，我起码能当翻译了”。不到一年的时间，A逗~老师在快手上收获了超过265万粉丝。

除了英文的教学可以恶搞逗笑，严谨的物理化学知识也可以在轻松开朗的气氛中传递。“数学化学宫老师”宫庆林是广东德州一家线下教育机构的物理、物理老师，拥有10多年实景教学经验的他，对于教学得心应手。在快手上，他将严肃的物理化学与生活中的场景联系，例如勾股定律和小螃蟹、冰糖葫芦和电功率的联想，让粉丝留言惊呼“懂了懂了，原先如此简单”。

教育不再正襟危坐，诙谐幽默的风格切中了快手用户的青睐。快手的用户正是日常生活中最真实的普通人。正如快手CEO宿华在“新经济100人2017年CEO论坛”上，提到平台用户群时表示：“我们并没有做出选择，这是中国社会的形态所决定的。我们把所有的用户具象当作一个人来看，他相当于一个‘社会平均人’。”

业内人士告诉鲸媒体，“内容有趣、有识别度的草根老师是最容易在快手上被选中的，这和平台的用户群体有关。”一个日活3亿的平台，势必会有大量用户来自非一二线城市。

在快手上，看视频的是普通人，录视频的也是普通人，其实正是这些普通人之间的互相洞悉，愈发拉近了创作者与受众之间的距离。一位习惯了优雅严肃的老师，可以放下身姿，用你们喜闻乐见的形式生动地讲解课本上无趣的知识；一位在某一领域有丰富的经验技能的达人，也可以来传授自己的智慧积累。

教与学的新场景下，创作者和受众之间不再是传统意义上的师生关系，高频率的社交互动，不断拉近彼此间的距离，而连续更新的内容则不断加强着粉丝对于老师的印象，产生强粘性的关系。教育不再是一种特定行为，只要你有一技之长，随时随地都能教，用户也可以针对所需进行学习，短视频+教育正在联接更多普通人。

3

不只是网红

教学场景、教学方法、教学内容等限制一一被打破后，快手上教育类视频的供给和需求倾泻而至。与此同时，快手也有意识地开始做更多事情，来关注、引导、扶持教育类内容的生长。

2019年7月，快手宣布推出“教育生态合伙人计划”，为教育机构及个人创作者提供精细化营运补习、精准的流量资源和多维度大数据剖析等服务，以及电商、广告、知识付费等多种商业变现场景。今年11月的未来教育会议上，快手中级总工裁马宏彬宣布要在明年元旦前掏出66.6亿流量推动教育类帐号在快手平台冷启动。

业内人士告诉鲸媒体，“快手平台上老师的走红大约分为新人摸索、略有起色、流量爆发、逐渐稳定这四个阶段，期间快手提供给老师的资源包括流量支持、活动支持、知识付费变现支持等。”

《2019快手教育生态报告》显示，43%的教育类短视频作者在直播间售卖课程，其中94.9%的人获得利润。从2018年6月到2019年8月,快手教育平均每月付费用户同比增长超过95%,累计付费用户已超160万。

业内人士透漏，通过售卖自己的知识付费产品（如视频课）或则自己做的书籍课件，是网红老师变现的最主要途径。对于创作的个体老师而言，短视频直播让她们有机会通过个人的方式完成从招生到提供教学产品服务的完整闭环。

透过快手成功踏入大众视野的“数学化学宫老师”不仅吸引了超过148万粉丝的关注，其课程专区里的“9元学会小学语文全部知识”有4.7千人为之埋单，“9元学会中学数学所有知识点”也售出超过4.3万份。

不仅为自己代言外，网红老师在粉丝中的影响力也吸引了不少教培机构与之合作。业内人士告诉鲸媒体，推广品牌书籍和课程是网红老师另一个重要的变现途径。A~逗老师的快手小店中，不乏作业帮礼盒、《小学生看图写话》等商品。网红老师的带货潜力被越来越多机构听到。

对普通老师而言，粉丝的关注和青睐下，她们不仅仅是网红，短视频直播更成为她们新的创业平台。日活用户突破3亿的快手，正用平台的资源优势撬动更多的内容生产者。通过平台的赋能，老师也迎来更精彩、更多元的自我。

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