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在短视频直播行业，抖音和快手霸主地位已非常稳固，若加上电商二字，天猫的实力依然不可轻忽。三家的风格则有所不同，天猫直播GMV实力领先，抖音平台流量大热卖多，而快手则精耕下沉市场。

从网红数目上来看，快手和抖音的腹部网红数目几乎毫无差别。但抖音主播的变现能力，要显著强于快手主播。一方面，抖音在美妆、时尚等领域既有的粉丝基础，促使广告商更为偏爱抖音KOL的带货能力。另一方面，当前快手的红人更多源自于草根，商业化程度较低，内容包装能力可能无法满足广告主需求。

在电商领域，抖音及快手分成形式不尽相同。快手以成交额抽成及固定比列的技术服务费为主，抖音则在此基础上进行了一定创新，构建了精选联盟平台。作为集提供商品、交易查看、佣金结算为一体的平台，精选联盟平台上主要售卖始于抖音小店和各种平台的产品，KOL可以直接在抖音小店及相关平台选购和推广商品，并在抖音内查看利润情况，平台会按期将利润攻入对应收款帐号。这要比快手灵活好多。据悉，随着自家电商业务的快速扩张，快手在电商前端的缺陷也曝露无遗。

自从快手加码电商以来，背部主播屡次身陷售假被封号的旋涡，产品质量问题层出不穷。主播们“不支持退款”、“没有售后”等申明也游弋在大肆违背消费者权益保护法的边沿。因而，发展自营电商，快手亟待与一个供应链、仓储、物流、客服、售后能力一应俱全的电商平台合作。