卡盟解密网,快手刷赞在线网

7月26日晚，6800万“老铁”在线围观周杰伦直播。拿下了直播首秀权的快手，收割了大部份华语歌坛球迷的流量。

文丨曹玮钰

来源丨投中网旗下北新桥十条资本

“真没想到，有朝一日我会在快手追杰伦”。

7月26日晚8：30，周杰伦出现在手机屏幕里。他在快手首秀直播如期而来，和其他名星直播带货不同，这场直播的主题是“宠粉魔术直播秀”。

周杰伦带着自己的魔术师同学陈冠霖和蔡威泽，演出了几段魔术演出，期间时常还有“老友”——同为音乐人的刘畊宏、萧敬腾客串。周杰伦和两位嘉宾好友也不时和热情的“老铁”们翻牌互动。

他的粉丝不断沸腾，“唱歌更厉害”、“大爱周散记”、“杰伦我爱你”等评论不断刷屏。刘畊宏、郎朗、Angelababy、陈小春等名星也大笔一挥给周杰伦送上甜蜜渡轮和穿云箭。

除此之外，周杰伦现场还调制了一杯mojito，犹如把自己的综艺节目《周散记》搬进了直播间。

直播很短暂，只有半个小时，好多粉丝意犹未尽。但为了这半小时，快手的后台很早就开始打算，以防服务器崩溃。

按照快手的数据，短短30分钟的直播在线观看人次超过6800万，最高同时在线人数高达610万，直播间互动总数超过3.8亿。截至7月26日直播首秀，周杰伦在快手的粉丝数已突破3000万。

一代天王，果然名不虚传。虽然被球迷吐槽“主业是魔术，副业是跳舞”、“没专辑、没跳舞，看了个孤寂”，但周杰伦仍然亲身示范了娱乐圈“顶流”能量。#周杰伦直播#不出预料地登上了微博热搜第七名。

虽然没有卖货，周杰伦的直播首秀吸金能力仍然令人咂舌。“电商在线”通过估算——1元=10快币——得出，假如排名榜靠前的礼物，周杰伦在半小时的直播里获得的礼物就达到2027.84亿元。

实际上，在直播开始前，快手的一位工作人员在同学圈发布短视频，画面是正在加班的办公室，并配上文案：“堪比晚会。”

早在6月1日时，鲜少在英文社交媒彰显身的周杰伦，“破天荒”入驻了快手。在发布的第一条视频中，他称，粉丝数到1000万时，会演出最强的魔术直播。

很快，周杰伦在快手的粉丝就达到了1000万，自直播首秀的消息官宣起，周杰伦的粉丝们沸腾了，一边发着“爷青回（爷的青春回去了）”、“姐青回”的感叹，在社交平台奔忙相告，一边“果断下载了快手”。

“顶流”果然是“顶流”，带粉能力也很强劲。艺恩数据显示，快手用户以30岁以下为主，24岁及以下用户占比高达47.84%，25-30岁的用户占比30.35%。而周杰伦的活跃粉丝超六成在25到34岁，这意味着周杰伦的进驻，为快手注入了一波强势的“拉新”力量。

短短半小时的直播，看似轻巧，背后是快手，也是周杰伦的商业博弈。

投中网梳理发觉，快手早已不是第一次与周杰伦合作，双方此前已有多次的深度合作。携手“顶流”，快手的野心有多大？

另一方面，随着直播的崛起，名星直播已不再新鲜，在影视行业还没有恢复之前，直播带货更是成了她们新的“商业模式”。某种程度，名星、网红在直播面前重新被“定义”。

就连周杰伦，在这次直播中也问“直播老鸟”刘畊宏，直播要做哪些内容？连续开完好几场直播的刘畊宏带着低沉声音回答他，可以教瑜伽，像你演出魔术（就挺好）。这场直播，能为周杰伦带来什么商业价值和变化呢？

“顶流”牵手“老铁”

作为华语歌坛天王级人物、“顶流”级歌手，周杰伦历来在社交媒体非常高调。不仅时常发布Instagram动态，他仍未进驻国外任何一家社交媒体。

让粉丝们始料未及的是，周杰伦以一种令人意想不到的方法打破了“沉默”。6月1日，周杰伦即将进驻快手，官方认证号为“周朋友”，个性签名写着“周杰伦首个英文社交媒体帐号，全网惟一，只在快手”。

自家偶像和“老铁”画风的快手混搭，一度让粉丝们感到意外。有网友感叹“真没想到，有朝一日我会在快手追杰伦”。

更令人意外的是，在音乐事业上佛系了许久的周杰伦，到了快手一改往日作风，频繁“营业”，除了时常分享日常生活，还与和快手“老铁们”密切互动。6月12日，周杰伦新曲《Mojito》MV在快手开播，掀起了一波重拍《Mojito》创意视频的风潮，周杰伦曾频频点赞“翻牌”老铁们的重拍作品。

事实上，周杰伦和快手的密切合作已经有迹可循。

2020年新年期间，快手拿下了与卫视晚会的合作，然后便约请周杰伦兼任拜年广告的代言人；年初周杰伦推出的综艺首秀《周散记》也曾进驻快手，快手也正是该节目的独家冠名商。

周杰伦带给快手的也不仅仅是流量。

5月30日，在周杰伦官宣进驻快手的几天前，快手即将宣布与杰威尔音乐达成版权授权合作，获得了杰威尔音乐旗下歌手周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权。这也是快手继1月初与腾讯音乐娱乐集团达成版权合作后，在腹部音乐版权再下一城。

作为一代人青春的集体记忆，周杰伦拥有非常庞大的粉丝基数，放在商业的语境下，这意味着强劲的商业呼吁力。2019年，周杰伦新曲《说好不哭》上线QQ音乐，短短2小时销售突破1000万，除了创造了销量历史，还一度让腾讯音乐股价下跌4%。

这一点，从公本次进驻快手的数据上也可见一斑。进驻当天，周杰伦曾发布短视频放话“粉丝数到1000万的时侯，我会演出最强的魔术直播”。

视频一出，播放量迅速破亿，“周朋友”账号当天涨粉超500万。截至7月26日直播首秀，周杰伦在快手的粉丝数已突破3000万。

值得注意的是，在7月26日直播首秀里，围观周杰伦的粉丝最高同时在线人数高达610万，直播间互动总数超过3.8亿。投中网注意到，同期正在别的平台直播卖货的超级主播，李佳琦直播间观看人次接近649万，薇娅则为203万。换句话说，杰伦一出，夺得直播“顶流”？这样的疗效会为周杰伦带来什么商业价值和变化呢？

“周董”的商业版图，曾与魅族、IDG合作

相比于在快手的活跃，周杰伦的音乐事业变得“佛系”已久。

自2016年专辑《周杰伦的床边故事》之后,周杰伦便开启了只发单曲的模式，先后发布了《等你下课》、《不爱我就拉倒》、《说好不哭》等歌曲，粉丝催促新专辑已经成为日常。

但是，音乐之外，周杰伦已经构建了属于自己的商业帝国。出道的20年间，周杰伦早已从一个戴着墨镜的女孩，蝶变为跨界音乐、影视、游戏、电商、餐饮、潮牌等多个领域的投资人。

原本，周杰伦把商业得触角伸向了古董、餐饮和服饰行业。

2005年，周杰伦开启了最早的商业试水。爱好古董的他与编剧邝盛合资在台南开办古董店“OmnibyJFK”，该店没有经营多久便取缔了。

2007年，周杰伦自编自导第一部影片《不能说的秘密》大获成功，周杰伦与友人将其中一个拍摄场地改为餐馆，起名“MR.J义法卧室”。这家饭店随着影片公映和周杰伦的名人效应声名鹊起，吸引了不少粉丝“朝圣”，直到2013年停止营业。

开设餐馆的同一年，周杰伦投资开办了时尚服装玩偶店“PHANTAC”，主要走私限量版鞋子、潮流女装和台湾玩偶设计名师的玩偶。据报导，在PHANTACi首月试营业期间，先行试卖的JORDAN第5代镭射限量鞋子，开门仅十几分钟就被疯抢一空。

试水饭店和服饰等领域以后，周杰伦开启了与资本们的合作。

2011年，周杰伦参股新加坡上市公司文化传信，成为旗下游戏社交平台Ucan的股东，由此涉足社交领域。

以后，周杰伦的商业版图延展到台湾地区。2012年年初，周杰伦投资3000多亿元，与南京真爱投资集团合作在南京开了一家以“范特西”命名的KTV“真爱范特西”。

2016年，周杰伦以股东身分加盟魅族生态链的麦克风品牌“1More万魔”，并将其创立的麦克风品牌“TiinLab”并入了该品牌。2018年，上市公司共达电声曾企图通过资产重组的方法对万魔声学进行竞购，公告显示，该笔交易的对价约为33.6万元。但在不久前，该笔交易宣布停止。

加盟万魔的同一年，周杰伦注资中国数码文化集团，并作为联合创始人创立巨室文创。此次注资也促使了周杰伦与IDG的合作。2017年，周杰伦与IDG共同成立“魔杰电竞”品牌，并在上海开办品牌旗下第一家旗舰店——网咖“魔杰电竞馆”。

值得注意的是，快手独家冠名的《周散记》便是由巨室文风投资制做。2018年，巨室文创还曾作为联合出品人推出了青春足球竞技原创节目《这，就是灌篮》。

由此来看，周杰伦音乐事业看似“佛系”，但构建自己的商业版图的脚步未曾停下。这次直播为他带来这么大的爆光量后，未来，是否在商业版图上再添加“一城”？投中网再持续关注。

老铁的“野心”

作为演员中的“顶流”，周杰伦的独家进驻，势必会给快手带来强悍的加持。

回顾快手与周杰伦的合作史，从订购版权、独家冠名再到约请进驻，也不难察觉出快手老铁“出圈”的野心。

就在不久前，快手发布了《2020快手内容生态半年报》。报告显示，自2019年7月至2020年6月，有3亿用户在快手发布作品，30岁以下用户占比超70%，快手直播的日活用户也达到了1.7亿，这一数字在2019年12月还是1亿。

快速的下降，虽然并不能消解快手的忧患意识。

去年九月，抖音发布的《2019年年度抖音数据报告》显示，截止2020年1月，抖音的日活跃用户数已突破4亿，毫无悬念成为国外第一大短视频平台。

与此同时，两家颈部短视频平台的用户的重叠度也愈来愈高。CNNIC数据显示,截止2020年3月,中国的短视频用户规模达7.73亿。而这其中，用户主要分流到了抖音和快手。QuestMobile数据显示,2020年3月，抖音的月活跃用户数约为5.18亿,快手的月活跃用户数达到4.43亿。

对于快手而言，“流量普惠仍然是一个关键词，但随着存量流量的竞争愈发激烈，抖音布局更早的名星流量池或是将是双方肉搏的下一个战场。

“顶流”周杰伦其实是快手“弯道会车”的最佳选择。按照艺恩数据显示，快手用户以以30岁以下为主，24岁及以下用户占比高达47.84%，25-30岁的用户占比30.35%。而周杰伦的活跃粉丝超六成在25到34岁，这意味着周杰伦的进驻势必代表着一波强势的“拉新”力量。

凭着“顶流”周杰伦和腹部音乐版权，快手能不能实现持续的强劲下降不得而知。但有一点可以肯定的是，拿下了周杰伦的直播首秀权，快手早已收割了大部份华语歌坛球迷的流量。