七彩卡盟,快手点赞软件好

直播行业权威媒体

4月23日，25万快手用户观看了一场“前所未见”的直播。49分钟的直播时间里，一个牙根微凸，大眼短发的3D动漫版小僧人摇头晃脑，收获了接近65万的点赞。这是快手首次在二次元直播上作出尝试，也是国外短视频平台首次推出“虚拟形象直播”（以下简称虚拟直播）服务。

“我觉得在看动画片呢。”评论里有人如此说。

在外界的印象中，快手可能并不是一个二次元气氛浓郁的平台，和其他平台相比，在二次元领域的动作也并不多，最引人瞩目的可能就是今年竞购了弹幕视频网站Acfun。

但实际上快手拥有大量的漫画合作方，虽然无论对于哪种类型的IP，短视频平台在明天都是必需要拿下的传播阵地。快手的二次元垂直分类，实际早已囊括了国外外著名IP、新生代原创IP，更有动漫制做、漫画连载、手绘、cosplay、配音等多样化泛二次元内容。

从快手的角度来讲，二次元内容是丰富平台内容多样性的重要蓝筹股，尤其近三年泛二次元概念的出现，让二次元内容覆盖的用户范围极速扩张，用户对二次元内容的接收程度变高，好多新的内容形态亟需开发，这对于快手来说，都是十分值得去拓展新方向，这次推出虚拟直播，就是一次很好的尝试。

虚拟直播可以算作是虚拟偶像在社交网路时代的一个重要分支。初期的二次元虚拟偶像，例如初音未来，洛天依，主体虽然是一个音乐制做软件，相当于是提供了一个躯壳，具体的内容由每一个粉丝进行填充，所有人的合力缔造了这个虚拟偶像最终的形象。

而一个虚拟主播似乎是由真人饰演，在直播平台上进行直播。这些方式形成的虚拟偶像人设形象固定，符合社交网路的传播环境，才能挺好地和听众互动，但是在商业变现方面的表现也更好，所以在近五年发展迅速。

Cyber-Agent数据显示：2017年12月Youtube上虚拟直播Top50频道登录人数为162千人，而在18年6月这一数字翻了5倍，达到825千人。全部的虚拟直播频道关注人数合计早已达到1089千人，全体虚拟直播总播放量为6亿9000万次。

从商业角度看，虚拟直播对于漫画IP来说，极大地减短了变现路径。漫画IP的衍生开发仍然是十分长线的过程，只有当内容积累到一定程度，获得足够影响力以后，进行下一步的开发能够保证不会“赔本”。像是这次在快手上直播的“一禅小僧人”，尽管在快手平台上拥有超过700万粉丝，但实际的变现途径只有广告一种形式。

即使是单纯的虚拟主播投入也不少，与传统经纪公司包装演员一样，虚拟主播要经过形象的设计，如人物性格、爱好等，选定适宜的声优，录制视频，营运推广……每一步都须要大量的资金投入。

所以对于许多二次元机构来说，无论从哪条路走，发展早期很难找到合适的变现渠道，不过直播的利润是即时的，但是直播的过程本身也可以成为调整IP形象的试验场。当快手这样大体量的平台入局，无疑能在商业变现上给那些机构提供很大的帮助。

相比较美国，国外的虚拟直播整体仍处在十分中级阶段的缘由，主要是由于有两个难点还没能挺好的解决：一个是技术，一个是内容。

和真人直播不同，虚拟直播对技术的要求十分高，假如不能保证现下来的虚拟形象足够自然，就很难让用户形成亲近感。但想要实现良好的直播疗效，专业的动态捕捉设备、面部表情操控系统工具等是必备的，这须要高额资金、多位工作人员合作进行操控调试。

但是太过复杂的操作，也提升了虚拟直播的门槛，弄成了只有专业机构能够做的事情。在现今手机成为主要信息消费终端的环境下，怎样仅使用一部手机才能实现捕捉2D人脸特点，驱动3D脸部表情变化也自然成了一个亟待解决的问题。

在快手之前，国外早已有一些二次元平台开始入局虚拟主播赛道，例如克拉克拉就将虚拟直播作为平台的主打方向。今年年底，克拉克拉还联合数十家企业联合发起创立首支虚拟偶像发展基金，其中很大一部份资金就是要投入在技术研制上。而快手长久以来在人工智能、直播技术领域的积累，使其在虚拟直播技术的开发上具备了天然优势。

“虚拟形象直播项目融合了快手在AI技术方面多年的积累，技术上包含人脸测量技术、人脸关键点辨识技术、面部表情辨识技术、3D人脸重建技术，并融合了联通端深度学习推理引擎，致使算法可以高效率执行。渲染方面使用了自研的渲染引擎，针对联通端进行了优化。”快手相关负责人解释道。

解决技术的困局以后，第二步就是怎样借助这个虚拟形象生产优质的内容。直播只是生产内容的一种方式，更重要的还是到底应当如何去营运好一个虚拟形象IP。

目前国外的虚拟形象在内容端依然存在巨大缺口。虚拟形象的内容营运除了须要营运方的持续输出，产出内容，更须要在营运上花精力，撬动粉丝能动性，扩大内容影响力。

目前营运较好的大部份还是腰部的漫画IP，基本都是借助早已十分成熟的内容作品，进行二次开发。诸如《狐妖小红娘》的女主角涂山苏苏、《秦时明月》中的高月公主以及《阴阳师》人气式神“大天狗”等。

这显然不是一个挺好的现象，这意味着处在胸部的形象仍没有找到合适的渠道实现突破。更纯粹的，以人格化IP方式呈现的虚拟形象的价值没有得到足够的开发，而一个好的人格化IP，虽然是拥有特别大的商业价值和想像力的。

比如被戏称做“人工弱智”的第一个虚拟主播“绊爱”，就是借助其明快强力的吐槽主持风格，在不到一年时间内Youtube视频频道拥有超过百万粉丝，推出了绊爱等Vtuber的德国公司Activ8，也获得了来自Gumi等投资机构的6亿美元（约3700多亿元人民币）融资。

对于不同量级的IP来说，虚拟直播还能起到的作用不同。对于早已拥有一定影响力的IP，虚拟直播技术对IP的真实还原会让粉丝对IP形象的存在有更清楚的感知，提高互动感。这无疑就能帮助IP巩固自身形象，强化粉丝黏性。

对于这些还未获得一定影响力的漫画IP来说，拥有了直播这样一条路径，则可以挖掘出好多弯道会车的机会。由于直播时的形象实际是由真人饰演，要比通过作品打造的形象愈发真实，也更接地气，形象的人格魅力可以更直观地发挥下来。

配音艺人图特哈蒙做过一次虚拟直播，追忆上去，他说：“当我真正直播的时侯我想，我该演出是我自己还是该演出上面的那种人，逐渐的我感觉我演他比演我要好玩，由于我们配音艺人是要演出一些他人。”

“虚拟形象假如有了生命，我们和他之间会有哪些样的互动，一个好艺人在前面做的事有好多。这个角色会不会长大，会不会得病，会不会经历生命中的横祸，甚至会不会死亡。这一切都可以伴随着我们，即使是虚拟世界的一个虚拟形象，并且如同我的同事一样。”图特哈蒙说。

这似乎才是虚拟直播应当达到的比较理想的状态。当技术水平达到一定程度以后，怎么让更多普通人参与到虚拟直播中来，每位人都可以在虚拟形象的保护下，突显另一个自己，生产出更多真人没法抒发的内容，才是让虚拟直播破圈的关键所在。

在这个方面，快手在用户量上是没有问题的，但因为目前还刚才起步，合作方还多是比较成熟的二次元机构。不过快手实际拥有相对完备的直播生态，无论高粉用户还是低粉用户，男女老少都可以直播，这似乎对于虚拟直播来说，是一个特别大的内容宝库。

若果在未来，快手才能通过发挥自身技术和平台优势，实现让每位普通用户都可以构建自己的虚拟形象，让更多的人在二次元的世界构建出另一个自己，必然会极速增加整个行业的门槛，促进整个行业快速发展。