卡盟在线刷钻平台 -快手怎么买点赞

抖音以后，6月末，快手公测很久的电商导购方案总算推出。

快手宣布将于近日与有赞合作推出“快手小店”，支持快手主播在短视频、直播等场景内添加商品信息，直接引导粉丝在快手App内直接步入合作店家的店面。同三天，快手投资的小程序电商宣布正式上线“魔筷TV”小程序，并与快手打通，实现让每位快手红人和店家自行开店。

市场意见觉得，快手和有赞的本次合作，更多的是对平台用户原有“卖货”需求的一次释放，快手方面也表示，官方推出电商功能，目的之一在于促进交易的合规和减少交易门槛。

现在快手紧跟抖音推出电商功能，加上天猫也有消息透漏会塑造独立视频栏目，看来“短视频+电商”的这条路日后将成为平台主流，电商的内容方式也在逐步变化。

谁看上了这块面包

短视频似乎是目前最火的风口，但对于肩部内容创作者尤其是PGC团队而言，怎么变现仍然是困惑从业者的困局。

抖音、快手等陆续宣布在平台层面引入电商功能，对她们而言此举无异打开了新的变现房门。有了电商这一引流入口，也为短视频加长了生命周期，确保它们不是“昙花一现”。

这个模式说来新奇，却早有前车之鉴。两年前网红直播平台就出现过帮电商引流的热潮，微博一众KOL也是利用电商成功让流量变现的方式，明天在短视频平台上出现的这一切，似乎都是今日再现。

直播平台与微博上为电商引流的成功案例可以列举太多，而且在另一边，在有赞的合作体系中，依赖陌陌生态，以“内容电商”起家的不少著名陌陌小号成绩也都不俗。

但抖音和快手目前来看，还缺乏著名度打、IP鲜明和“出挑”的网红和潮流买手，加上碎片化和快餐化的天然属性，短视频、直播方式才能覆盖的产品类型有限，加上用户转化率困局，给电商变现带来不确定性。

大鳄和新秀角力

目前来看，寻求合作是短视频平台在现有形势下更为明智的打法，背后的逻辑是“专业的人做专业的事”。

权威人士剖析觉得，类似抖音、快手等短视频平台也清楚这一点，假如自己开发电商相应的蓝筹股和功能，除了须要投入大量的资金和资源，对整个产业链进行布局，还要与大鳄为敌得不偿失，现今的话可以说是春旱保收。

用户对于互联网应用的认知相对稳固，短视频平台根基在于建设内容生态，电商只是变现手段之一，倘若变革自营电商，甚至为这一业务去搅乱原有生态，属于舍本逐末。

业内不乏类似的先例诸如小红书在初期和中期曾希望切换赛道至内容电商上，但疗效欠佳，小红书给用户就是一个内容分享社区的形象，后期小红书便又变革回到了内容社区。

另一方面，即使选择开放流量，但各家短视频入局电商时，采用不同打法可能会带来收效。

据相关人士了解，抖音在给天猫店家导流时，缴纳的推广费用为一次链接点击价钱1元，即使这个价钱帐面看着不高，但跳转后“交易环节的实际转化率十分有限”，估算出来对于店家来说，整体推广费虽然偏低。

抖音等短视频在入局电商后，也同样面临了此前香菇街、美丽说等导购APP类似的问题——购买转化率低，即用户首先在平台“种草”，一旦跳转至综合类电商如网店、京东等比价和比店能力强悍的综合电商平台，用户就很有可能舍弃订购原定商品，快手选择与有赞合作，在APP里引导粉丝完成闭环订购，从转化率上看，快手的这一招显著更高明。

而大鳄早已入场，早在5月份，天猫宣布将推出短视频独立顾客端，要求10~15s，竖屏内容，核心在于”短视频卖货“，而据报告，其2018年的KPI是DAU过千万，天猫总裁更表示，“未来天猫上可能90%的内容都是视频的形式来承载，包括直播。就跟当初天猫从PC端坚决转向联通端一样，向视频转移也早已是确定方向。”

对于短视频独角兽而言，怎样在电商行当与大鳄抢食，征程可能刚才开始。