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3）发布时间

快手与抖音的推荐逻辑存在根本上的差别，快手重“社交关注”，而抖音重“算法推荐”

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抖音——记录美好生活

抖音主界面

抖音是全屏滚动的推荐模式，深度沉溺，平台推荐哪些用户看哪些；

当内容创作者发布一条视频后，抖音早期会基于内容质量、创作者的粉丝量和用户特点进行流量分配，一部分推献给可能会喜欢这支视频的标签型用户；另外一部分会分配给该内容创作者的粉丝（据相关数据，分配到的粉丝大约占全部粉丝的10%左右）。接着，抖音会基于用户反馈来进行二次流量分配，当该短视频的热度（点赞、评论、转发等数据）达到一定门槛，短视频被认定为通过测试，被平台大范围分发至抖音用户首页。所以你们会发觉，抖音上好多热卖视频时效性较差，经常会发觉几个礼拜之前发布的视频。

从这些类似灰度测试的推荐逻辑中，我们可以晓得以下几点：

1. 对于内容生产者而言，由于抖音并不是基于“关注量”来进行内容分发的，因此粉丝数对于视频热度的影响相对较小，这也就要求内容创作者必须持续做好视频内容，才能始终被用户关注到，保证自身的热度。

2. 对于普通用户而言，由于抖音重内容本身，因此随着用户互动行为数据的积累，推荐也会越来越精准，用户很容易在抖音看见自己喜欢的内容，也更容易双击送出当心心。这也是大多人表示“刷抖音停不下来”的缘由。

3. 抖音主打内容推荐页，用户很难跳出这些沉浸式的视觉体验，同城、关注模块的使用率很低，用户的注意力容易聚集在腹部用户的优质内容上，这促使抖音平台便于制造热卖，也积累了大量的名星、网红大V资源，但这对草根创作者并不友好，也造成了普通用户与内容创作者之间不易构建深度链接。

综上，我们可以总结出抖音的2个特征：中心化、弱社交，类似视频版的微博（所以你们看，抖音也搞了个热搜榜）。

固定布局

工具条上设置固定宽高

背景可以设置被包含

可以完美对齐背景图和文字

以及制做自己的模板

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快手——记录世界记录你

快手主界面

快手是大瀑布流的诠释模式，每个界面展示4个视频，我们可以去选择自己想看的内容。

快手优先基于社交关系和用户兴趣来调控流量分发，内容创作者发布的视频内容，会被优先推送至关注的粉丝中（这个机率据相关数据在40%甚至更高），随着其热度提升，曝光机会也会跟随提升，但与抖音不同的是，视频热度达到一定阀值后，它的爆光机会将不断增加，起到“择新去旧”的作用，因此快手平台上看见的视频大多时效性较强，能否成为热卖，24小时内用户的互动反馈极为关键。

在这些弱营运的推荐逻辑下，我们可以晓得以下几点：

1. 对于内容创作者，快手背部用户分到的面包被设了上限，因此会有更多的普通创作者、草根创作者会得到关注，这也彰显了快手的理念——希望所有用户都能展示自我，任何一位普通用户都有被关注的权力。

2. 对于普通用户，快手弱营运管控决定了平台内容的参差不齐，瀑布流的内容呈现降低了用户跳出的机会，用户的沉浸度弱于抖音，但因为快手用户打开的内容通常都是自己感兴趣的、喜欢的，在普惠价值观推进下，更易迸发用户的深度参与。

3. 快手主打内容“关注页”，粉丝与KOL的黏性更强，粉丝忠诚度更高，极大的迸发了用户群体的社交意愿。

综上，我们可以总结出快手与抖音相反的2个特征：去中心化、强社交，类似视频版的朋友圈（虽然目前社交属性还远远弱于陌陌）。

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更深一步思索的话，抖音、快手的推荐逻辑的差别进一步造成了二者用户群体、品牌形象、收入结构等多个方面的差别：

1.快手平台视频内容以生活型类别为主，走“农村包围城市”路线，而抖音借助名星营销、新颖的BGM等树立了愈加时尚潮流的品牌形象，这也在某种程度上决定了快手的用户较多生活在三、四线及以下城市，而抖音以一、二线为主且更为年轻化，女性用户数目也相对较多。

2.抖音走的算法推荐路线使其在广告变现上效率更高，刷抖音的时侯也可以感觉到，每刷5个左右的视频都会刷到一条广告；而快手因为其专注于社交关注，在直播带货方面具有先天的优势。

如今，抖音快手早已二分天下，形成了自己的基本盘的同时也在向对方学习，抖音把slogan改为了“记录美好生活”，快手降低了大屏模式似乎须要自动开启，抖音近来公测了两个新功能“连线”和“熟人”剑指陌生人社交和熟人社交，抖音把直播入口置于了更为醒目的首页左上角，DAU落后的快手去年狂撒10亿红包与晚会独家合作……

推荐逻辑的背后

推荐逻辑的差别归根到底彰显的是价值观的差别，抖音最初的slogan是“让崇敬从这儿开始，专注新生代的音乐短视频社区”，而快手则是“记录世界记录你”，一个注重时尚、引领潮流，头部集中度高，一个注重记录、分享生活，草根大众化。

而这，甚至带有创始人特色的印迹，宿华以前公开表示“平台不想衡量内容，告诉用户你应当去看这个或则那种。每个内容，每个人都是平等的，无需平台去给它贴标签，内容本身和AI算法会手动提供选择”，而张一鸣头条系旗下的抖音更看重算法推荐虽然变得理所应该。

最后，说说体验

前几天见到字节的个别产品岗位要求爱刷抖音，趁着写这篇推文，下载了两个app体验了一下，对于我这个非典型的路人用户来说，就刷视频这一点而言，抖音的好多细节的确体验更佳，比如单击暂停（快手须要点击两下并且须要特定位置），调节进度（快手不支持），切换个人主页、消息等功能栏（快手须要点击左上角，单手操作不便捷，而抖音都是坐落界面顶部），内容吸引力也更大（快手的确相对“土味”了一点）

如果有可能的话，未来想从用户创作者的角度了解一下快抖的对比，哪个平台对于KOL的吸引力更大，毕竟内容是核心竞争力。

参考：

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我晓得你在看哦