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成龙首场快手直播获超3亿点赞，“抖快微”巨星流量角逐，谁能成“大哥”？

温梦华每日经济新闻2022-06-2709:13

三家短视频平台的流量争霸正愈演愈烈。

继刘德华入驻抖音；罗大佑和孙燕姿隔空“打擂”；周杰伦引爆线上演唱会后，“影坛大婶”成龙也解锁人生新体验，试水直播。

6月25日晚8点，成龙在快手独家开启了个人全球直播首秀，这是成龙出道60年以来的首次个人直播。数据显示，直播将近3小时，直播间实时点赞数超3亿，直播间在线人数一度超400万。

短视频约请名星已经屡见不鲜。但去年以来，随着名星刷屏级演唱会的火热，流量角逐战越发白热化，视频号突围，抖音、快手不甘落后。当越来越多的国民球星开始入驻后，快手、抖音、视频号等平台开启了对流量的新一轮角逐和对决。

紧靠年青人？年近七旬的成龙尝试直播、脱口秀

“大哥大婶”“龙叔您好”“龙叔永远偶像”……

6月25日晚8点整，在快手直播间，随着成龙个人全球直播首秀的开始，早早守在直播间的快手“老铁们”纷纷刷屏留言。

直播间里，即使年近七旬，并且穿着黑色的西装上衣、戴着一副黑框墨镜的成龙，一上场一直是你们印象中最熟悉的觉得。

“第一次直播还有点紧张。”成龙坦承。在与你们的“唠嗑闲聊”中，成龙通过“密室闯关”的玩法回顾出道60年的心路历程，其中，黄子韬、容祖儿和谢霆锋等一众名星嘉宾，都作为助播嘉宾推动成龙闯关。数据显示，直播不到一个小时，点赞超1亿，直播间在线人数一度超400万。

提起成龙，好多听众的第一反应都是国际武打球星。在国产影片中，《醉拳》《宝贝计划》《新特警故事》等武打影片陪伴了一代又一代人。

作为影视界的老大哥，成龙追忆起8岁出演第一部连续剧《大小黄天霸》；24岁凭着《醉拳》，第一次感遭到了走红的滋味，开启了属于成龙的“功夫喜剧”时代；32岁自导自演《警察故事》第一次夺得金像奖；51岁第一次拿下金鸡奖最佳男主角。

尽管已经成名，但在影视界摸爬滚打几六年，但追忆起最初出道日子的辛苦，成龙依然感叹万分。他直言，原先他也哭过，甚至是在片场的时侯被编剧骂哭；在片场的时侯遇见的种种困难，并表示有时侯拍完戏自己就会后怕，然而后续就会继续。

直播并不是成龙的第一次新尝试。去年以来，成龙频频出现在大众视野，朝着年青人爱好迈向。

此前成龙还第一次尝试演出脱口秀，出席《怎么办！脱口秀专场》，在讲演中，成龙还紧随热点，对当下火热的“元宇宙”调侃了一番：“前一阵子好多人打电话给我，说现今有一个很火的，非常火的叫元宇宙。我说元宇宙我熟悉，元龙、元华、元秋，先前我们叫元家班，如今叫元宇宙，这都是我们剩出来的。”

直播中，成龙因腹痛频频扶着腰，但他仍然表示，能打的还是会继续打下去，由于真的很喜欢动作片。“总是会有人问我有没有想过自己会有这三天，但毕竟小时候我只想每晚能吃饱，片场上只想每天平平安安拍完，自己不敢相信这是60年，对我而言意义十分重大。从替身、配角到主角，到跆拳道指导再到如今，不管我做哪些事情，我都是拼尽竭力，所以有了如今的我。”

逃过流量恐惧短视频开启背部名星新角逐

名星内容已成为短视频最常见的内容之一，早在成龙之前，抖音、快手在名星生态布局已久。

2018年，黄渤在快手发布第一条视频，成为最早进驻快手的一线名星之一，此后郭冬临、潘长江等晚会熟脸也纷纷进驻快手。抖音同样不甘落后，约请陈赫、黄晓明、张柏芝等进驻。

从名星定位来看，“下沉”的快手更倾向于例如黄渤更“接地气”的名星，而抖音则瞄准新生代流量偶像。

2020年，短视频直播带货爆发，短视频成为名星更加重要的宣发阵地，而名星热点风波内容也成为平台占据粉丝关注的神器。《2021快手娱乐营销数据报告》显示，快手总进驻名星1500+，2021年3月名星发布视频数对比2020年10月下跌近60%，快手娱乐内容观看量下降45.4%，快手有一半的用户关注了名星和娱乐帐号。

不过，随着名星角逐的日益激烈，而当“普通”明星进驻不再能给用户带来新鲜感时，拥有高著名度的球星，成为短视频新一轮你追我赶的“香饽饽”。

2020年，周杰伦进驻快手，这也是他的首个英文社交媒体帐号，顿时掀起流量风暴；短短几个月后，2021年刘德华便即将进驻抖音，打出的幌子则是“刘德华全球首个社交帐号”，其在抖音举行的出道40华诞直播活动，再创抖音直播历史纪录。

面对手握刘德华的抖音，快手则迎来了“大哥”成龙。2021年成龙在快手开通全球首个短视频帐号，进驻快手8小时，粉丝量破1000万；截止目前，成龙的快手帐号粉丝超过5500万，其首列视频播放量破3亿。据悉，去年以来，靠着罗大佑、周杰伦等线上演唱会，视频号“后来居上”。

当下，随着互联网存量市场步入增长平缓期，互联网平台不可防止地面临“流量恐惧”，无论是社交帐号、直播还是线上演唱会，本质上都是短视频大鳄之间的流量竞争。

碎片化娱乐趋势下，当越来越多的流量聚焦在短视频上时，名星也须要平台，降低爆光量，紧靠年青人；平台也须要名星，吸引用户。不管是刘德华还是成龙，都不会是短视频流量角逐的终局，未来到底谁能在这场对决中脱颖而出，仍要画一个大大的问号。