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文/ 阿木

你晓得“潘嘎之交”吗？

所谓“潘嘎之交”，起源于喜剧演员潘长江曾在一次直播中对嘎子的饰演者谢孟伟进行劝阻，谈及白酒销售直播的水很深，良苦用心，结果后来潘长江自己也开始了白酒产品的直播带货，网友嘲讽为“潘嘎之交”。

现在将这个词称作行业内地位和资历较高的高手，通过假意劝说年轻人，使自己在行业竞争中处于有利地位的行为。原本作为老艺术家的喜剧人潘长江，在此次网友的玩梗之中，成了言行不一的反面教材。

近几年来，伴随着短视频的风生水起，越来越多以前活跃在电视荧幕的喜剧人们，开始现身短视频平台，从发布视频到直播带货，这些喜剧人在短视频里有的夺得了大量的粉丝，而有的却消耗了网友们的好感。

从另一个角度，短视频平台也在积极发展喜剧业务，不断地与各大喜剧厂牌进行合作，拉拢更多的喜剧人进驻，这也就促使短视频平台中的喜剧百花齐放百家争鸣的盛世奇景。

短视频里的喜剧人

段子没有玩梗更好笑

在近日发布的《中国视频社会化趋势报告》中，经历了“影视视频时代”“网络视频时代”之后，我们正在加速步入一个全新的“视频社会化时代”。据报告显示，2020年中国短视频用户规模达到7.92亿，短视频用户渗透率超70%，成为互联网第三大流量入口。

伴随着短视频的庞大规模，传统的喜剧方式纷纷把眼神投向了这一块蓝海，不少喜剧人现在也成为了短视频里的常客。

从连续多年登录晚会舞台的冯巩，到凭着脱口秀成为新一代综艺神兽的李诞，还有像相声艺人郭冬临、潘长江，包括像此前给贾玲相声出演配角的许君聪等，都常年在短视频平台植根，同样也是频繁登录抖音名星榜，此前喜剧演员冯巩便多次位列该榜单前三。

除了主动加盟之外，还有许多约请加入的喜剧演员。在快手短视频平台，喜剧演员沈腾、岳云鹏均以快手代言人的身分，入驻短视频平台。

在加入短视频的喜剧人中，绝大多数的喜剧演员都还能在短视频平台获得较大流量。老一辈的喜剧人靠着情结，便能疯狂吸粉，新一代的喜剧人寄望段子，同样也能遭到用户青睐。

喜剧演员郭冬临属于较早进驻抖音的代表，在名为“暖男先生”的抖音帐号中，郭冬临成为了一名人气视频创作者，收获了2600余万的粉丝以及超过3.8亿的点赞，从传统的电视舞台，走向现在的自媒体，郭冬临成功实现了对圈层的冲破，也是对人物IP的进一步开发。

老牌艺人陈佩斯其实当初睽违电视荧幕多年，但是现在却带着女儿陈大愚，频繁现身快手短视频，将自己的生活日常诠释成了竖屏短剧，收获了300余万的粉丝。

不过值得一提的是，相较于这种喜剧演员创作段子的视频，更让网友们热衷的还是玩梗。从贾玲追星刘德华，到近段时间家喻户晓的“潘嘎之交”。

以“潘嘎之交”为例，虽然是发生在快手直播中，紧接着引起了短视频用户的二次创作热情，随后，这一风波在B站、虎扑、微博等平台都具有不俗的热度，尤其是B站鬼畜区，更是出现了多条百万点赞的“潘嘎之交”视频。

相对于那些喜剧演员在传统平台兢兢业业地演出相声，将网路包袱打包串联，如今，这些喜剧艺人凭着着短视频平台，再次走入了大众生活，更是将自己成为了网梗中的一部分，单纯从创作的角度来看，这也许更有利于喜剧创作。

短视频里的喜剧节目

直播消解了综艺的诙谐

在喜剧演员集中驻守的同时，短视频平台也相中了喜剧这块“肥肉”。尤其是短视频用户对于喜剧的热情持续攀升，于是乎，短视频平台便顺水推舟地推出了大量的喜剧节目。

近期，快手喜剧牵手笑果文化推出了《快有笑点了》，来自笑果文化的脱口秀艺人李诞、杨笠、杨蒙恩，与快手喜剧达人萌叔共同上演直播脱口秀，通过“牌局+聊天”的方式，讨论了不少公众议程。

但是，整体节目的喜剧疗效大打折扣。分析其中，主要有两方面缘由影响，其一，受直播的方式影响，整个演出都是在直播间，通常的脱口秀演出是须要现场听众的，这也促使脱口秀的互动性大大增加；其二，整个演出是以直播的方式呈现，通常的综艺节目是须要经过后期加工，现在的疗效上有些过分繁琐，未能截取到整个演出的精华部份。

不过值得肯定的是，短视频平台里的喜剧节目正在不断的优化，越来越丰富的方式和内容，让那些喜剧节目可以从直播带货，跳脱成为直播综艺。

这些喜剧节目在短视频里的集中现身，还要从2020年的疫情开始说起，受疫情影响，线下的小剧场纷纷取缔，观众迫切需要喜剧内容，喜剧演员迫切需要表演舞台，在这些机遇下，抖音、快手两大短视频平台勇担重担，成为了喜剧节目的桥梁，向大量喜剧人伸开了橄榄枝。

抖音联合多家喜剧厂牌，打造了王牌喜剧专场活动《欢乐DOU包袱》，对于在小品、小品、戏曲、戏剧等领域有直播能力的民间才艺达人，进行百亿流量扶植计划，吸引更多曲艺类达人进驻。

随后，西瓜视频、今日头条、抖音还共同推出了喜剧节目《喜剧场》，使得国外喜剧厂牌推出线上《喜剧场》，这也是国外顶级喜剧厂牌新节目首次在互联网平台聚首。

无独有偶，快手也联合笑果文化共同构建了“云串门”直播互动椅子喜剧秀《诞愿人长久》，之后，小沈阳、许君聪等喜剧人也加入到了快手“沙发喜剧秀”的行列里。

在此以后，喜剧艺人在短视频平台的直播频度显得愈发频繁，成为了短视频里的常驻嘉宾。

短视频的喜剧之路

两大平台哄抢喜剧厂牌

当然，短视频平台在喜剧领域的野心除了于此，除了归顺喜剧人参与其中，更重要的是常常会直接与各大喜剧厂牌进行常年合作，以此来扩大喜剧覆盖面。

今年正月期间，快手与本山传媒合作，来自赵家班刘老根大舞台和《乡村爱情故事》的宋小宝、宋晓峰、唐鉴军、杨树林、程野、田娃等数十位艺人共同带来了“年味大作战 戏精就位”的直播。

同时，宋小宝也独家进驻快手短视频，由宋小宝自导自演的影片《发财日记》也在快手上进行宣发，双方完善了深厚的合作关系。

而与之匹敌的，在今年年尾，沸沸扬扬的德云社龙字科招生花落抖音短视频，德云班主郭德纲和于谦，带领岳云鹏、孟鹤堂、周九良、张鹤伦、栾云平等一众德云社背部演员，直播招生，花式初赛，赚足了听众眼珠。

另外，喜剧厂牌开心麻花也与快手构建了合作关系。去年，快手携手开心麻花率先带来一场“麻花来闹腾”直播活动，以幕后视角解密近日开心麻花在上海首演的《乌龙山伯爵》。在直播活动中，沈腾直言开心麻花将与快手合作构建一档喜剧选秀类线上综艺节目。

随后，沈腾便进驻了快手，开心麻花新人艺人韩云云、刘思维、李海银、许慧强在快手直播举行了“开心麻花120组合嘉奖会议”。

另外还有不少活跃在两侧的喜剧厂牌，像笑果文化一边与抖音交个同学直播团队保持深度合作，另一边也会出席快手的喜剧节目；还有像此前与抖音多次合作的嘻哈包袱铺，去年将封箱表演搬上了快手的舞台；同时冯巩、潘长江等老牌喜剧演员抖音快手两开花，短视频平台齐头并进。

总体上来看，短视频从诞生之初，便与生俱来地自带喜剧基因。当全民狂欢浪潮退去后，用户集体创作的热情回暖之时，来自专业的喜剧团队更能给平台带来活力和流量。不过，当前属于短视频的品牌喜剧节目仍未产生，精品喜剧内容并未出现，短视频喜剧之路依然道阻且长。

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