宝洁呼吁提高行业透明度开始,到Mobvista这类广告作弊与反作弊的战役

随着全球移动广告支出的增加，移动广告欺诈的市场规模也在扩大。

2016年，AdMaster的广告欺诈监测系统平均每天识别出高达28%的虚假流量；

2017 年，广告商在虚假流量和机器点击上花费了 164 亿美元，是 2016 年广告欺诈损失的两倍多；

到 2025 年，广告欺诈预计将使广告商损失 500 亿美元。

| 背景：移动广告欺诈严重

作弊问题仍然是人们关注的热门话题。研究表明，移动欺诈每年给广告商造成的损失约为 2.2-26 亿美元。严重的作弊情况，不仅给广告主造成损失反作弊服务(be)未正常运行，也降低了广告平台的信用，更严重地损害了整个移动营销行业的市场环境。

从宝洁呼吁提高行业透明度，到 Mobvista 等广告平台发布反欺诈白皮书，这场全球性的移动数字行业变革从未停止。

为了打赢作弊和反作弊之战，整个数字营销行业都在寻求他律和自律下的改革。

|ADHUB 推出反作弊工具

作为手机反作弊的前线，ADHUB旗下的MAP手机广告交易平台已经迅速建立，并将不断更新自身的反作弊机制。

手机反作弊的本质是一个技术问题。广告平台的目标是提高自身的反作弊能力，利用自身的反作弊技术对所有上游渠道进行仔细筛选和检查，严格控制广告主的流量质量。

ADHUB于2018年9月6日正式上线反作弊工具，通过实时反作弊验证规则的有效性，从源头对平台所有流量进行虚假筛选。被识别为作弊的流量平台将被自动过滤，不会被放置。

目前可以通过反作弊规则统计每个周期被平台屏蔽的假卷数据，包括屏蔽了多少假卷？假卷来自哪个媒体？此外，将过滤后的流量记录在广告日志中并进行标识，然后根据标识进行统计。

根据截至目前一周的历史数据，反作弊验证规则已经上线，目前被屏蔽的流量已经达到20%，被过滤的流量点击率低，然后平台点击- 一周通过率显着增加，可以确认增加是反作弊。的功劳。

ADHUB君云科技CEO聂子尧先生表示：反作弊是层层过滤规则结合数据算法和模型的功能，是一个长期迭代的过程。ADHUB 将继续维护规则测试、规则调整和规则。商业使用的进展有望逐步减少甚至完全避免平台广告主因欺诈而造成的损失。

|ADHUB 反作弊技术亮点

三级规则排列组合数据算法模型监控层层过滤

| 方案展示：流量监控与防作弊

作弊特征提取

交通安全卫士

实时监控+离线分析

|反作弊任重道远，需要多方帮助

ADHUB 也希望广告商对欺诈问题有一个清晰的认识。反作弊任重道远，需要各方的帮助。

除了严格挑选优质合作伙伴外，广告主还需要意识到，要想有效地欺骗和欺骗，数据量的整合至关重要。这意味着广告主需要共享自己的数据，以实现与广告平台和第三方监控平台的数据和信息连接。

在反作弊过程中，除了广告主和广告平台反作弊服务(be)未正常运行，广告监控平台也发挥着不可替代的作用。当今的广告监控方一般采用以下两种方式来帮助杜绝广告欺诈：一是为广告主和优质广告平台提供驱动广告效果所需的有价值数据；二是建立全球反作弊档案，将作弊设备ID、邮箱账号等识别为作弊并被列入黑名单，并入库，共享并进入全球广告网络，从而全面减少广告欺诈。

归根结底，反作弊并不是产业链某个环节可以独立开展的事情，行业整体反作弊能力的提升需要各方联动协调才能保证。派对。随着移动市场的逐渐成熟，行业会越来越规范，作弊的策略和手段也会越来越多。