妙诚卡盟真的吗 – 快手刷赞的人的微信

文 | 燃财经 张蓝予

追风者陈欧在共享充电宝以后，最近又入局了一个新赛道——短视频。

燃财经发觉，由聚美优品运营公司构筑的“刷宝短视频”于上周末渐次登上App Store免费榜第一名，刷宝的iOS版上线还不到两周。豌豆荚显示，安卓版于今年年末上线，下载人数近130万，介绍称“这是一款看视频-做任务-领福利的趣味APP”。

打开刷宝APP，其首页和第二屏形似抖音，平台内好多博主、内容与抖音重合，第三屏拔草社区与小红书几乎无异，看视频赚元宝的逻辑又与趣头条的网赚模式相差无几。简单说，这个APP在模式上相当于抖音+趣头条+小红书。一位聚美优品的工作人员称，就是想做一个导流工具，产品还在摸索阶段。

如今聚美优品已经淡出了主流电商的梯队，从2014年上市时股价27.25美元，到如今于2至3美元间徘徊。网红CEO陈欧曾在多个风口开拓业务：影视、充电宝、消费金融、无人货架，这次推出一款“抖音+趣头条+小红书”的大杂烩短视频APP，能缓和聚美优品估值缩水九成的惨淡现况吗？

聚美优品的短视频APP

如果不是右下角的宝箱提示“看视频得到红包啦”，你可能会有打开了抖音的错觉。

刷宝短视频APP下方的导航栏分别为首页、关注、种草社区、我，只有第三个“种草社区”和抖音的“消息”不同。

其中，首页、关注两屏的设计与抖音几乎一致，用户可以关注帐号、点赞、评论、转发，只是抖音中右下角的音乐光碟换成了任务宝箱。

左为刷宝截图，右为抖音截图

两个APP页面风格神似，内容也多有重合。从领域上来看，大部分为帅哥美女、服装、美食、游戏、音乐、影视、模仿等内容。随手刷到的几个帐号——大白爱煮饭、凉凉和颜泽、设计帮帮忙、吃鸡小公举雪樱，都是抖音上的达人，不过，他们在刷宝APP内的内容远多于抖音。

燃财经注意到，刷宝APP内视频的点赞量高得惊人。以“地理老师王小明”为例，在刷宝里25条作品，拥有12w粉丝、590w赞，而帐号在抖音里发布41条作品，有272.4w粉丝，总获赞数才达到710.9w。

左为刷宝短视频APP截图，右为抖音短视频APP截图

事实上，刷宝中的版块都可以在乐蜂APP中找到。除关注页相同，刷宝中的首页与乐蜂的发现页也一致，种草社区则整合了乐蜂搜索页面的口碑内容。

这样看来，刷宝APP只是一个去掉了电商版块、加入了看视频挣钱功能的乐蜂。与其说是为乐蜂APP导流，不如说是拆分出了一个独立APP来试水短视频。

聚美APP页面截图

刷宝到底要怎么挣钱？燃财经看完一段短视频，即获得了1000多元宝。除了看视频，还可以通过约请好友，完成任务等方法获得元宝，10000元宝根据广告利润汇率浮动，约折合1元。这和趣头条的模式别无二致。

在豌豆荚中，其产品的介绍中有一句是：“让你挥别贫穷：看刷宝视频，每一秒都有钱赚。”其目标用户也可以从中窥得一二，聚美优品此次也打起了下沉市场的主意。

网赚＋短视频模式能跑通吗

虽然趣头条借助网赚模式，两年三个月即登录纳斯达克，但这套玩法并非所有企业都能跑得通。

比如趣头条旗下的趣多拍。更适宜下沉市场的快手风内容，应用趣头条的网赚模式，运营三年仍然不温不火。

专做内容下沉市场的橙群网路创始人严飞岳表示，“阅读挣钱”只是一块垫脚石，是快速获取流量的有效方式，但做好内容生态的建设才是内容平台的核心。内容决定能不能形成更有效的广告效益。“只有用户喜欢内容，才会存留，进而点击广告。如果做不好内容，平台只是空中楼阁，没有真正的用户价值。”

据百度发布的2019内容创作年度报告显示，抖音60%的用户拥有大专以上学历，主要集中在一二线城市，90%都大于35岁。

从刷宝的内容风格来看，会被抖音风内容吸引的，与会为了挣钱看视频的显著不是一拨人。内容风格与获客形式有些自相矛盾，留存可能成为问题。建设好内容生态，对于今年开始才向内容电商变革、没有太多内容基因的聚美优品来说，确实是一个不小的挑战。

“激励获客模式不仅仅是一个简单的看法，它有对用户的深刻理解和好多商业模式环节的设计。”趣头条投资人、成为资本管理合伙人沙烨曾对媒体表示，“你选择什么样的内容、用什么样的激励方法、如何推广？才是趣头条成长上去的核心缘由。”

如果时至明日不去创新，还是想承袭这些方法获客，可能会更难了，严飞岳称。“网赚模式用的太多了，用户早已有审美疲劳了。”但他很看好短视频领域涉足下沉市场，“相比于文字，短视频更便于造成下沉市场人群的共鸣。”

他曾和趣头条CEO谭思亮共事，在他看来，能让趣头条成为第一家将网赚模式跑通的上市公司，谭思亮本人行事的“快”功不可没。这也是趣头条能抓牢流量机会，上市港股的主要诱因。

追风少年陈欧

追风少年，这是网友给陈欧起的别名。

影视挣钱，他宣布涉足影视文化业，成立乐蜂影视；共享经济崛起，他掏出3亿元投资街电共享充电宝；消费金融企业成堆上市，他布局了旗下新产品现金贷项目——颜值贷；无人货架铺天盖地，他分出了一部分作出了“美点”。

无论是影视、共享充电宝，还是消费金融、无人货架，都是在大鳄密集涌向、市场一片红海时，他才缓缓入局。

这次的短视频也是这么。2018年年末，安卓端刷宝上线，当时抖音的DAU达到了2.5亿，快手的DAU有1.6亿。在短视频赛道早已打得激烈之时，他才推出了一款没有非常创新机制的短视频APP。

在风口追逐游戏进行的同时，聚美却已渐渐淡出主流市场。市场督查公司eMarketer2018年数据显示，聚美优品在电商领域市场份额仅占0.1%。从2015年开始，聚美的股价就开始断崖式大跌。股价现在徘徊在2-3美元，还不到乐蜂2014年上市时开盘价（27.25美元）的零头。

但陈欧对自己的投资布局很有信心。去年他曾公开表示，投资街电是聚美优品布局线下消费场景和流量入口、获取线下业务团队和实战经验的重要手段，也是聚美优品提早布局新零售的重大战略措施。2018上半年财报显示，街电已连续3月赢利，聚美宣称“街电早已成为乐蜂集团新零售布局的突出成果”。

如今，街电与来电的专利纠纷仍未解，近期还传出将和小电合并的消息。

不过陈欧并没有舍弃，他还在尝试着追下一个风口。

（文中部份图片来源于网路。）