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蓝鲸TMT记者新月

仍然以来，由于流量而引起的种种问题和相关投诉都是微博的一块心病。不久前，微博大V数据作假一事让微博深陷舆论旋涡。但有些人可能不会想到，其实在无意识间，自己也会“被动”成为类似风波中的参与者。

近日有用户向蓝鲸TMT记者反映称，自己的帐号频繁且莫名为一些从未关注或联系过的微博帐号点赞，且在历史登录记录中发觉异地登录的情况。除此之外仍未发觉其他的损失。

用户微博帐号异常的背后，常常无法寻找到“真凶”，这除了意味着用户的帐号隐私时时刻刻面临着泄漏危机，更让人无法及时察觉，而仅仅借助事后开启多重验证其实只是亡羊补牢。以上种种问题的症结都指向了流量，而在层出不穷的流量问题背后，微博是否会受到流量反噬，以及是否有与之对应的机制和措施成了关键。

业内普遍觉得，在当下的时间节点，微博所诠释出的种种刷流量带来的问题，曝露出这款老牌社交产品在尝试突破困局时所遇见的窘境，此时的微博很有必要向外界述说新的故事。

谁在用微博用户的帐号刷流量

微博用户小光告诉蓝鲸TMT记者，不晓得从何时开始，自己的帐号成为了他人刷流量的工具。在近日英雄联盟S9比赛期间，这些现象尤其突起并为她带来忧愁。

“每次到IG那些俱乐部的联赛，我的微博就要被买赞，去给一些我从来都没有关注过的电竞微博帐号、参与过的微博话题或则电竞新闻点赞。”小光向记者提供的微博截图显示，在11月2号前后，其微博分别为多个官方认证为著名游戏博主的帐号点赞，这批游戏博主普遍都拥有“百万级”的粉丝数。

小光被动参与的那些微博中同样还有其他的疑虑，例如微博的转发评论与点赞数目不成比列。这更加深了她对那些微博涉嫌刷流量的怀疑。事实上，当她去查看过往登录时，发觉自己的上一次登录地点居然是在云南，而她本人始终都没有离开上海。

记者发觉，类似这类案例在微博上十分容易找到，对失窃刷的用户而言主要有两方面害处，刷流量是其二，隐私成为透明是其一。用户在微博上浏览的一切信息、所有的聊天记录，都可能正在被另一个陌生人“偷窥”，这是一件细思极恐的事情。

而此事所曝露出的谜团也有不少。从微博本身的机制来说，多数用户在登入以后帐号就保持着在线状态，若未开启双重登入验证，便无法察觉到异常的登入行为。而这种盗号刷流量的背后，是否也曝露出可能的漏洞？

对此，蓝鲸TMT记者联系到微博方面相关人士，对方回应称，早在2018年就了解到有关微博帐号异常点赞的问题，当时微博发布公告回应称，用户出现这种情况的缘由在于接入了不安全的网路受到绑架；并对经排查后所发觉的228个帐号给以了永久禁言禁被关注的处置。但现在来看，屡禁不绝的现象背后黑色产业无法掐断。

其实，在天猫上刷流量的关键词没法搜到任何结果，然而在其他的部份社交软件上，搜索刷赞，刷流量仍然可以找到大量的群组。记者在其中一个群内，以对买流量感兴趣为由从一位群内推销人员处暗访获知，现在微博的流量买卖始终风生水起。

“现在粉丝、评论、点赞都可以刷。假如是点赞的话，100个赞6块钱。”该推销人员告知，点赞的帐号都有动态，且不是营运人员所发，而是帐号自己所发，这其中包含部份机器人。对于这些盗刷甚至盗号可能带来的风险，对方并没有太过害怕。

流量的多少决定了一个帐号的影响力。在微博，抖音，快手等几大社交平台上，这些影响力经转化以后就与广告主的多少及质量挂钩。对于刷流量的行为，无论是舆论还是平台，都在施展高压，但仍然有人铤而走险。

去年5月，互联网法庭裁定了国外首例刷流量案，一方是借刷流量谋利却拒不收钱结算的游戏公司，另一方则是债主。两者在法庭上演一处惨剧。不久前，张雨晗刷流量一事更是出现了数百万的播放却0销量的情况。10月19日，新浪微博发布公告称对该帐号给以取缔。

流量窘境之下，微博急需新故事

自2009年开始公测以来，微博早已走完了它的第一个六年。第一个六年以后，微博产品本身还具备什么下降点，又能借助所沉淀出来的社交基础讲些如何的新故事，是资本市场最为关注的。业内普遍觉得，在当下的时间节点，微博所诠释出的种种刷流量带来的问题，曝露出这款老牌社交产品在尝试突破困局时所遇见的窘境，此时的微博很有必要向外界述说新的故事。

实际上，为了继续角逐未来的社交舞台，微博在近日接连推出了两款新产品：主打图片社交，被外界用来与Instagram进行对标的“绿洲”，以及主打3D潮流社交的“ADA社区”。但在外界看来，二者能够继续承载起微博的野心暂时无法判断，虽然，绿洲在公测推出时曾一度席卷同学圈，但这样的热度正这么前的多闪等社交产品，都只是短暂的爆火。

因而，重新考量微博其实愈发稳当。社交产品在变现上一般主要借助的是广告和电商。但微博优选与微博橱窗的功能并不能让平台生态出现类似“快手老铁”带货等觉得，因而与广告之间紧密的联系造成了微博目前所遇见的部份窘境。

在2019年8月的二季度报中，微博交出的答卷看似满意：净产值4.318亿港元，环比下降1.2%；月活用户达到4.86亿，比同期净下降约5500万，平均日活达到2.11亿，比同期净下降约2100万。对于微博来说，经历了多年能保持住用户的增长实属不易。

但是结合过去7个季度的财务数据来看，从2018年第三季度开始，到2019年的第二季度，每季度的环比下降速率分别为43.7%，27.6%，14.0%以及1.2%，下降趋缓。从同比增长来看，2019年第二季度的同比增长幅度为8.2%，而今年同期为21.9%。

在去年二季度财报发布后，微博首席执行官王高飞曾表示，商业化方面，微博将充分掌握广告产品向联通、社交和多媒体化的持续演化，为广告主提供奇特的社交营销价值。2018年11月，王高飞确认了一直播产品的竞购；去年8月，微博与优酷合作，将超华攻入优酷产品，同时优酷视频可以直接在微博分享。通过多种措施，微博企图加强流量的营销与变现。

但整个互联网行业在广告上都面临着酷暑的局面，依赖搜索的百度这般，对于微博这些大V带头的平台来说，更渴求流量。这从某种意义上为刷流量提供了“温床”，其实，刷流量一事存在已久，但彻底根绝却存在很大制约。