情意卡盟,快手怎么赞

2020年红包大战，比往年时侯来的更早一些。

虽然距离2020年晚会即将上演还有9天，但红包大战却提早打响、让全民狂欢顿时燃起节日的喜庆氛围。目前，快手、支付宝、淘宝、抖音、百度、微博等纷纷积极“参战”，欲再度利用新春良机引流拉新、提升品牌口碑。

用户提现，快手更赚

今年，快手成为卫视晚会独家合作伙伴，将以“点赞中国年”为主题，首次采用“视频+点赞”的方式，在春节昨晚发出晚会历史上最大的10亿现金红包。相比此前的图文方式玩法和百度9亿的红包额度，今年快手都做了相应升级。

面对这么良机，快手自然不会把全部家产都押注在晚会当日。从新年开始，快手便推出“天天拆红包”“选号夺金”“集卡分一亿”“快手状元”等系列活动，提前为晚会红包造势预热。

除了快手“点赞中国年”主题活动，旗下子活动虽然并无显著创新，基本是以往红包活动玩法的重演或改版。而这种活动将分别承当引流拉新、提升用户活跃度的任务和目标。

其中，快手“天天拆红包”活动便在这几天产生病毒式扩散。活动规则相对简单，在限定时间内，累计拆出100元即可提现至陌陌零钱。

据了解，用户参与活动领到的第一个红包，往往高达90元以上，让用户觉得累计到100元只是咫尺之遥。用户可以通过约请好友推动（复制并粘贴口令到陌陌，好友复制后打开快手就可以推动）、整点开奖等形式发放现金，而带动一个新用户注册将获得高额现金。

不少成功提现的用户表示，一般拉新7-8名新用户，就能凑够100元提现。但若通过好友普通推动和整点开奖的形式，就“遥遥无期”。随着推动人数和开奖次数降低，获得的现金额度也会急剧“缩水”，导致尽管离100元的目标越来越近，但搜集效率会越来越低。为了快速获取现金，不少“快手红包互助群”也应运而生。

不难发觉，快手“天天拆红包”活动的核心就是用户拉新，按照100元拉取7-8名新用户估算，单个用户获取成本仅为12-15元左右，而这却是一个稳赚不赔的生意。一位联通互联网从业者透漏，快手这些成熟产品若通过渠道买量的方法，单个用户成本可能动辄几十元甚至百元。

死磕3亿DAU

同时，快手“选号夺金”是一个整点开奖的选号活动，5个数字中有2个及以上数字一致就有奖项；“集卡分一亿”则呼吁用户集齐“缤纷快手、点赞中国”八个字，拼手气分一亿红包。两个活动都须要大量消耗点赞活动搜集的“红心”。

要完成前面两个活动，赚取更多“红心”成为用户的首要任务，快手“做任务都红心”便成为用户的“及时雨”。在快手的任务列表中，包括拍摄视频、浏览页面、关注、分享、游戏下载等丰富内容，总体聚焦在“拉活”方面，让用户利用做任务熟悉产品功能和界面，体验快手APP内细分版块和内容，以此整体提高用户活跃度并培养用户使用习惯。

不难看出，快手的目标不仅仅是拉新，而是积累更多高质量的成熟用户。为了3亿DAU的目标，快手孤注一掷，因为快手很清楚，在短视频市场与抖音的这一役尤为关键。

2019年6月18日，快手创始人宿华、程一笑向全体职工发布的内部信，信中她们表示对快手现况并不满意，号召全员步入战斗状态，并明晰提出了战斗的第一个目标：2020年春节之前，3亿DAU。

10月18日，快手对3亿DAU的目标进行调整，做了进一步分拆：春节前DAU峰值突破3亿，春节后三个月DAU平均值达到3亿。实现这一小目标的策略也被明晰，一是借助急速版，二是借助晚会红包。

近日，有媒体报导快手已经完成年中定下的3亿DAU目标，原计划是旧历年初完成该目标。虽然快手并未直面回应3亿DAU完成情况，但从现有快手节日活动矩阵来看，快手对于完成3亿DAU目标的意图非常决然。

但在节日活动谢幕以后，由活动剌激产生的新用户和“活跃用户”是否能“留存”下来，这或许是快手亟需考虑和解决的问题，毕竟不仅峰值DAU，快手还要在新年后三个月DAU平均值达到3亿。

春节角力开打

在2020年春节红包大战中，快手抢占着C位优势，但网店、支付宝、抖音、百度、微博等传统玩家也不甘示弱，纷纷上马新年红包活动。在活动玩法和红包总量上，2020年春节红包力度远超往届，可谓史上最火爆、最激烈的一次红包大战。

1月11日，淘宝和卫视联合宣布，淘宝成为2020晚会独家电商合作伙伴。在去年大年夜，淘宝将为5万个消费者清空购物车；聚划算百亿补助为晚会带来10亿补助，整个节日期间聚划算的补助支出达20亿。

1月13日，支付宝一年一度的节日集五福即将启动，用户又开始到处寻找“敬业福”。 除了AR扫春联、蚂蚁森林帮人施肥、走路等得福卡外，还有两大新玩法：“全家福”和“福满全球”。全家福抽奖后，可帮还花呗18888元，家庭抽奖的奖品金额高达48888元。

而在1月14日，抖音方面宣布，“发财中国年”春节红包活动早已启动，1月14日至1月31日期间，用户完成集卡、红包雨、玩游戏等活动，即可参与分享20亿元红包，并有机会抽取亿元金鱼红包。

今年的抖音红包显著和字节跳动旗下其他产品有了更多联动，包括今日头条、今日头条急速版、西瓜视频、抖音火山版、Faceu逗趣、轻颜单反和皮皮虾就会在集钻和红包雨阶段和抖音有一定的联动。

今年百度的“好运中国年”活动变化不大，仍是分为“集好运”和“团圆红包”两个主题活动。前者须要用户集齐10个好运卡即可参与分2亿红包，后者的玩法是用户组队以后分红包，拉人越多红包越大，更有诸多国内外名星名人参与其中。

微博“新年集开运卡”活动与支付宝集五福如出一辙，在1月24日也就是春节18：00前集齐6种开运卡，包括万能卡，即可合成鸿福红包，在春节当日开启红包就可以参与瓜分1亿！微博表示，集卡成功后100%有奖，最高可以分到2020元。

除了上述品牌，包括腾讯微视、京东、苏宁、拼多多、小红书等都举办了新年红包活动，在新年前夕早已产生“八方厮杀”的惊艳场面。

春节活动席卷数年，但对于品牌带来的其实更多是流量的峰值，如何转化为真正的商业价值，这或许是各大品牌更应考虑清楚的重点。

在今年春节红包大厮杀中，究竟是用户成功薅得羊绒？还是品牌成功“套路”用户？

这个答案其实只有等到除夕后才会出炉，亦显然，大家但求图个热闹，对于答案本身并不看重。