aee卡盟,快手发作品没人点赞

导读

进入到互联网营销下半场，短视频直播成流量重地，催生出营销新生态。凭借更丰富的信息量、更好玩的创意方式，短视频快速完成了用户注意力的攻打，在早已过去的蛇年新年期间，各大品牌纷纷涉足其中，抢夺国庆黄金流量。

瞬息万变的市场竞争向来以残酷见称，硝烟弥漫的节日营销战场没有中场休息。但是营销玩法的同质化，快节奏下用户注意力的缺位，为CNY营销带来N年之痒，任凭品牌费尽心思花样迭起，也难再拨动消费者的G点。

显然，信息时代的变迁，谁能和消费者共鸣，才能获得沟通的机会。尤其是在短视频赛道，机会稍纵即逝。只有把握好自己的角色定位，输出最让消费者舒适和认同的“情感同理心”，并提供市场真实所需的“仪式感场景”，成为品牌博得CNY营销的关键所在。

面对宝贵的节点营销机会，牛年新年快手汇聚优质品牌，革新CNY玩法，与品牌共享节日流量红利。快手创新的三大CNY玩法，联合300+明星为品牌倾情亮相，在新年品牌营销的流量池中一石激起千层浪，活动期间品牌总爆光高达897亿+人次，让快手一举成为品牌新年营销新客场。

亮点一

从趣味话题到体验式互动

创意玩法颠覆传统，站内外持续发酵长草

无内容，不营销，在新年品牌营销中内容营销早已成为主战场。相较于铺天盖地的硬广告，内容营销的穿透力更具效率，能够以更易被用户接受的形式，高效传递品牌价值理念，影响用户消费决策。

令人称道的快手CNY营销正是从内容玩法上植入创意，以“全网集好运”、“黄金超级播”、“橙白娱乐峰会”三大创新CNY玩法拥抱内容营销，在活动期间彻底引爆传播势能，并维持长效热度。

从1月29日活动即将上线，快手CNY营销三位一体的内容玩法方式日日新——持续26天的26场“超级播”、除夕昨晚的“好久不见”2021快手橙白娱乐峰会、各垂类达人“不停不停不休刊”直播、在快手看影片过大年以及与10家地方央视合作的晚宴，还有给网友们豪分21亿的“超级红包”，为用户送出便宜的电商活动“超级年礼”，借力盲盒经济推出的“超级潮玩”…….

从趣味话题到体验式互动，快手全面释放优质话题价值，在碎片化、嘈杂化的传播生态中，突破用户圈层壁垒，让品牌有效步入用户心智，让内容营销更具穿透力。

具体来看，快手多样化的玩法体系，与用户构建起立体化的深度沟通。基于快手多层级、多视角的创作者生态，源源不断供给“活水”——优质内容，为品牌的话题热度持续注入活力，提供有力保障；在玩法创意上快手重体验、重情感，强调以多样化的内容带来个性化的体验，全方位满足不同用户的不同需求。

其中新颖有趣的新年红包玩法深挖名星效应和社交属性，周杰伦、杨幂、迪丽热巴、黄子韬等自带话题的名星组成“温暖好运团”为网友送上问候，充分利用粉丝经济，聚焦声量，扩散活动影响力。

互动玩法是快手节日红包的另一大亮点，通过集卡、玩飞行棋、拔河拼牛气等玩法上线，快手针对广泛的通常用户，充分调动用户参与的积极性，激发红包活动的全民传播。

同样具备代表性的内容营销还彰显在橙白娱乐峰会活动中。承包春节夜话题流量的“好久不见”2021快手橙白娱乐峰会上，杨千嬅、刘若英、张韶涵、黎明、陈小春、刘雨昕、Sunnee、杨笠、庞博、马薇薇、肖骁等名星尽数同台，全名星阵容强势刷屏春节夜，并以精典追忆杀以及花样翻新的节目在重大节点成功引爆话题热度，贡献了现象级的节日话题热点。

在橙白娱乐峰会活动中体验成为煽动听众情绪的神器。围绕“好久不见”主题，快手带来银幕CP聚首、经典场景再现和新生代演员的重装上阵，带来丰富多元视听享受的同时，伴随着PK、投票、红包雨等玩法让用户才能实时参与节目中，实现陪伴感和满足，能够感受到快手的温暖与陪伴。

值得一提的是贯串活动期间的快手超级播活动，更是以密集的热点话题出圈，从2月1日至26日，每一场直播都设置了或流行或深度或有趣的主题。

有周杰伦携五月天、萧敬腾、庾澄庆、郎朗在快手独家开启的《既来之则乐之》唱聊会，以扎实演技引起粉丝惊叫；

有李诞领衔的脱口秀演员，对阵达少、小沈龙等快手大V，带来的快手小年夜耐撕会议，以嬉笑吐槽带来笑点；

还有争夺出最美“快手甜心”的最美之夜、拥抱每一种生活的“看见未来”新春讲演等精彩直播，创新直播内容，辅以主播挑战赛、直播间选金鱼、直播千万人同看晚会、蹲守跑车得主等互动方式，驱动创作者参与其中，协同话题发酵。

同时，多场直播节目运用了奇特的竖屏舞美、设计了竖屏运镜，通过奇特的竖屏美学给你们带来身临其境的体验，将互动体验上升了一个层面。

在快手CNY营销中从原发性传播内容到UGC、PGC二次传播的链路上以内容+互动的双轨并行，强势内容营造出独一无二的传播图式，让每位听众都是话题的参与者和传播者，真正实现内容的裂变传播效应，推动品牌爆光在站内外持续发酵长草。

亮点二

从年味桥梁到超级传播场

国民级资源加持，引爆春节社交场景

从年味桥梁的建立到成为节日期间的超级传播场，快手CNY营销在Social&Digital同时加码，依托优势内容，从多维的分发路径精准投放给目标消费者，在社交环境与数字媒体两端同时加码。

快手CNY营销的多维传播路径以名星大V的社交影响力作为基础流量建设，智能分发赋能优质的内容持续传播，运营推广与广告推广则最大范围触达兴趣用户，通过多种分发模式的有效融合，推动品牌话题产生滚雪球式的自发酵传播，增强内容传播的广度与时长，释放优质话题内容价值。

国民级资源坐稳流量C位，超长待机的快手CNY营销。为期26天的超级直播活动集聚300+明星为品牌倾情亮相，传播爆光189亿，催生了全网热搜150个，其中微博热搜111个，更得到了人民日报、新华社等央媒的关注点赞。

一方面，明星大V的社交影响力为活动带来了基础流量，歌坛天王的号召力成为人气的保障，人气爱豆的影响力激活粉丝无与伦比的热情，明星大V的知名度在大众传播造势阶段就让快手CNY营销混了个“脸熟”。

还有垂直圈层的精准收割，不同兴趣标签的快手大V和脱口秀演员帮助快手击穿圈层壁，覆盖更多垂直人群，更容易收获好感。

一方面，快手亿级流量的加持，围绕用户为核心展开的快手，在传播过程中指出社交关系的产品定位与进行流量普惠分发的去中心化算法机制，形成了“老铁关系链”这样的信任机制。可以看见在全网参与的红包玩法中，老铁发出的集好运约请更受用户偏爱；在超级年礼的直播现场，老铁们作为主播的私域流量为活动的热度推波助澜。

据艾媒网《短视频行业数据剖析》研究强调，从2020与2021年中国短视频用户热门平台使用时间变化数据，快手平台使用时间降低的用户占比19%，使用时间较2020年持平的用户占比为38.9%。强大的用户黏性为活动爆光奠定了基础，值得信任的“老铁关系链”以社交价值推进传播场的扩散、圈粉。

多渠道立体化营运模式，助推快手CNY营销开花结果。在蛇年新年活动期间，快手CNY营销不仅挖掘自身流量优势，更看重多主体协同深化项目传播，在线上线下多平台多渠道，快手推动品牌的优质内容高效触达目标受众。

在线上，快手CNY营销霸屏主流APP开屏、朋友圈等媒介，覆盖全省9大央视，充分利用社交媒体的传播势能，让活动利益点在抢占用户时长的端口频繁爆光。其中春节当日名星红包视频爆光高达6.98亿，除夕朋友圈爆光达到5.33亿，真正做到了全民层面的社交传播。

在线下，快手稳扎稳打，利用人流量密集的核心交通枢纽布置大屏广告，在机场、火车站随处可见快手CNY营销活动的信息；针对圣诞人群集聚的特性，快手还抢占了候车亭、影院等场景，以分布密集的触点为契机，布下一张覆盖目标人群的“网”，聚拢流量来到活动中。

在这个信息爆炸化、碎片化时代，快手的CNY营销解决方案，以丰富、全面的创意与内容抒发方式，与用户进行立体化沟通，并通过高度契合的内容与路径，精准触达并高效俘获用户，在腹部平台快速引爆内容营销势能，更为品牌CNY营销带来新的思索。

亮点三

从快手演奏到品牌合唱团

革新营销链路，依托影响力周期构建联接

春节品牌营销，从快手演奏到品牌独唱，一条清晰的商业链路在活动落幕后逐步浮出水面。

通过快手CNY营销的持续演进深入，快手为品牌塑造了贯串多个场景的流量闭环，让品牌在实现增速转化的同时，还能实现用户数据管理，为后续精细化营运提供参考。

从贯串整个节日期间，以“全网集好运”、“黄金超级播”、“橙白娱乐峰会”三大创新CNY玩法为主，跨平台、多触点的全链路营销，最大化地诠释了快手调动生态内资源，打造全链路营销方面的绝佳功底。价值还在于所建立的营销生态中，双向联接互相赋能，品牌在获得爆光的同时，也才能依据用户反馈及时在影响力周期中调整传播节奏，配合快手开发出新鲜玩法。

对品牌来说快手节日营销新客场还有更多可延展的商业价值可以挖掘。随着行业加速融合，快手针对“电商带货+直播”、“广告投放”等模式的探求持续深入，针对行的挖掘用户需求为品牌释放发展活力，呈现出行业多业态发展的趋势。

将快手CNY营销和品牌之间的合作用一个公式来抒发，可以概括为：

国民资源+创新玩法+精品内容+明星矩阵+社会影响=行业S++级项目/国民级营销项目

未来的品牌营销将会越来越看重平台效应，重视集群效应，一支独放不是春，有了共同的主题百花齐放能够勾勒出大好风光。快手CNY营销将国民级资源，多元化的创新互动玩法，结合春节场景和节日热点，通过内容、社交、娱乐等触点全面覆盖用户，实现平台级营销联动，为品牌主牛气圣诞摇旗推动，可以期盼在元旦更多的节点见到快手领衔的品牌营销活动。

END