2021年，谁会成为社交工具的下一个可能性？

谈到过去的 2021 年，比尔·盖茨称这是一次奇怪而失落的经历。

“我很久没有面对面的社交互动了……我的世界从来没有比过去 12 个月小。”

转眼间，我们与疫情共存了2年。

世界仍然被分割成岛屿。“请戴上口罩”、“出示健康码”、“48小时内凭核酸阴性证明进出”带来疏离感，但始终无法阻挡我们对亲密关系的需求。

一年来，我们积极拥抱每一次虚拟嘉年华，在网络空间的每一个角落找到归属感。从声音和视频，到 VR/AR，元界，边界不断被打破。

我们在混乱中保持乐观，并见证新的联系正在诞生。

音频、视频、VR/AR、元界……谁将成为社交工具的下一个可能性？

2021年，人​​类的现实生活将继续向虚拟世界迁移。我们跳出“图文并茂”的社交媒体框架，探索新的联系形式，希望更丰富的三维感官刺激能够弥补现实失控造成的内心黑洞。

难得一见的会所，见证了我们音频社交的“集体巅峰”。谁也没想到，这款有点像无线电热线的“复古”产品，会因为声音的存在而成为剧透。

在其流行之时，Clubhouse 的价值为 40 亿美元，每周活跃用户超过 1000 万。随后，Twitter、Facebook、Spotify 纷纷加入战局，希望能分一杯羹。

我们被电波中彼此的声音温暖，但音频平台的光环并没有一直持续到下半年。因为，短视频吸引了更多关注。

2021年是抖音海外版TikTok征服世界的一年。

全球月活跃用户超10亿、下载量登顶的数据听起来可能很空洞，但有些细节却是人人皆知的——有利于算法，有刷单的乐趣，我们了解世界，连接彼此自我表达的方式正在迅速转变为视频。

心理学教授阿尔伯特·梅拉比安（Albert Mehrabian）曾提出过沟通法则：当一个人谈论情绪和表达态度时spss去中心化是什么意思，接受者的感知有7%来自语义本身，38%来自语调，55%来自面部表情。

短视频爆笑搞笑，直播间聚焦这一刻。他们的魅力，恰恰在于能带来更多的信息和更接近“现场”的真实感。

与视频融入社交娱乐的丝滑快感相比，远程协作的人们进入了“视频疲劳”阶段。2021年，在家办公仍是全球趋势，但每天穿着短裤对着镜头傻笑，已经消耗了上班族的全部精力。

Zoom 等传统视频会议产品已无法满足需求。

现在，放开你的想象，在《动物森友会》里边谈生意边钓鱼；您可以在 Gather 的虚拟办公室拥有一个工作站，将您的工作变成有趣的像素风格游戏；甚至戴着笨重的VR设备，在元界群建头脑风暴会上做PPT。

适用于团队的 Microsoft Mesh

事实证明，“在一起”的方式永远不会超过一种，而高效并不一定意味着必须坐得紧紧而无聊。

今年，“虚拟游乐场”的边界不断拓宽，人们的社会关注度也发生了变化。

我们与亲密的朋友保持联系，同时比以往任何时候都更加依赖在线社区。在精致的滤镜下扮演面具生活真的很无聊，而现在，我们更喜欢和志同道合的陌生人一起玩。

结合了短信、音频和视频通话的 Discord 已成为年轻人社交的热门场所。大型演唱会还未回归，大家越发习惯于隔着屏幕挥舞着虚拟荧光棒，看着陈奕迅、五月天、西城男孩们熟练地喊着“这就是老子的青春！”

不和谐：创造每个人都可以归属的空间

召集三五个朋友，打开我们之中！对于卧底游戏，将 Fortnite 变成一个浪漫的约会之夜，并在 Roblox 举办生日派对。您还可以在 Horizo​​n Worlds 中创建新世界、与陌生人一起冥想、乘船游览和大逃杀。

地平线世界

元界的你甚至没有腿，但这听起来一点也不重要。人与人之间的联系，社会动物寻找归属感的本能，满足于互联网的每一个角落。

疫情带来的疏离，不仅造成人与人之间的联系困难，也让品牌摸不着头脑。失去一些触动消费者的线下场景，意味着他们需要花更多的时间在线上。

今年，直播电商和元界成为人与品牌之间新的连接点。

直播电商正式从“中国模式”转变为全球趋势。无论是亚马逊、Shopee等电商平台，还是YouTube、Twitter、TikTok、Pinterest等社交媒体，都卷起袖子下注，希望成为年轻人喜欢的“购物频道” .

Pinterest 电视

这一代年轻人更喜欢看视频，他们会在做出消费决定之前查看社交平台上的评论。以图文为主的电商产品显然跟不上节奏，而直播可以提供更生动立体的视听体验——听主播喊几句“买吧”，也许它可以激发购买的欲望。

与国内市场的蓬勃发展相比，直播还处于海外试水的初级阶段。

目前通过直播带货的主播一般都是网红，平台也会主动发起直播购物节。有时候直播间会变成“小新品发布会”，比如卡戴珊的小姐姐凯莉詹娜曾经在TikTok上推出了自己的美妆品牌新系列。而沃尔玛可能是最热情的“吃螃蟹”品牌之一。与多家社交媒体合作，到处尝试直播。

平台、品牌和受众都以早期采用者的积极态度进入。这只是一个起点，但“带货必须人道”的种子已经在大洋彼岸生根发芽。

如果说直播电商只是一碗砂锅粥，那么元界已经是一锅炙手可热的红油火锅了。

《堡垒之夜》、Roblox、ZEPETO等年轻人的“第三空间”很早就被入侵了。Balenciaga 变成了 8 美元的游戏皮肤，Vans 有了自己的滑板公园，Gucci 将意大利庄园和 100 周年纪念展搬到了虚拟空间。

“元宇宙的终结是一则广告”从一个笑话变成了一个惊人的准确预言。

在 Gucci 的虚拟空间合影留念

2021年同样掀起风潮的还有虚拟偶像代言。谁能想到，一个由一串0和1组成的数字人有一天会代言口红、降噪耳机，甚至是抗衰老护肤品？

品牌并没有放过 NFT，它已经成为了与年轻人交流的标准。从可口可乐、麦当劳到《蜘蛛侠：无家可归的英雄》，耐克收购虚拟球鞋品牌 RTFKT Studio，阿迪达斯推出 NFT 并卖出超过 2200 万美元……每天总有几条相关新闻。

Adidas 与 BAYC 合作推出 NFT

互联网巨头坐不住了。Facebook 更名为 Meta，全都在 Metaverse 中。腾讯很早就投资了Roblox和Epic Games，还推出了数字收藏平台“魔核”。网易云音乐上市前去元界敲锣，最近百度也发布了元界应用“喜荣”。

试图挤进元界的品牌，就像是拼命寻找与年轻人共同话题的父母。

真实与否、可行、有用或有利可图不是优先事项。当全世界都在谈论元界时，品牌的FOMO更像是一种声明，希望告诉年轻人：“看，我又潮又酷，我在探索未来的产品和新技术！”

Z世代会买吗？最近 Forever 21 与 Roblox 的合作，被一些玩家批评为“无聊”、“更像做家务而不是玩游戏”，甚至认为这种营销只是为了赚钱。

如何在元宇宙中做广告已成为一门新科学

孩子们一眼就能看出品牌是否在诚实地沟通。

毕竟，年轻人渴望元宇宙，因为它听起来很有趣、有趣和前沿。它是我们彼此联系的一种新形式，线上线下交织，业务的增加是必然的。但做对了——没有人想要一个钝性植入物和飞行广告的新世界。

疫情带来了疏离，我们不断拓宽边界，努力在一起。Z 世代有新的偏好，品牌正在做出改变，以迎合年轻人的喜好。

有人提出新的需求，有人探索新的解决方案。但今年，新的连接形式不仅来自新的需求，也来自对旧机制的反思。

反思算法，逃离大平台，成为2021年逃不掉的关键词。

“告密者”事件是对 Facebook 的正面打击。前雇员弗朗西斯·豪根（Frances Haugen）曝光了多份内部文件spss去中心化是什么意思，抨击 Facebook 使用算法来煽动愤怒和煽动仇恨，以及在知道 Instagram 危害青少年心理健康时不作为。

Facebook 的一份内部文件承认：“我们让三分之一的少女的身体焦虑变得更糟。”

一直在猜测你最喜欢的 TikTok 算法一直处于漩涡的中心。除了导致用户对多巴胺内容上瘾、上瘾、制造信息茧外，最近也有人指出，它会导致青少年突然抽搐、焦虑抑郁、饮食失调等。

算法曾经是一种有效的连接方式。输入行为数据，输出操作结果，它帮助我们简化其背后的各种复杂流程。

但随着科技巨头的盈利模式集体转向广告，用户关注度和数据隐私成为目标，如今的算法越来越像公然的“帮凶”——不仅简化流程，而且还可以将其挤压成一堆 0 和 1感情。

算法操控、算法判别、信息茧房、大数据杀戮、诱导成瘾、“系统中的骑手”……生活在算法无处不在的时代，我们享受着它带来的便利，同时，我们都非常关注这个“黑匣子”造成的破坏，令人生畏。

在舆论的压力下，Instagram 表示将为青少年引入“休息一下”和新的家长控制。TikTok回应称，将调整其推荐算法，以避免向用户展示过多同一主题的内容。

目前，美国正在推动一项过滤气泡透明度法案（Filter Bubble Transparency Act），希望对算法推荐进行限制。在我国，《互联网信息服务算法推荐管理规定》近日公布，2022年被认为是算法监管元年。

我们应该对监管的力量有信心，但每次都需要很长时间和争论，这些大平台“知道错误，可以纠正”，磨灭了彼此的耐心。

我们需要什么样的工具和互联网产品？我们现在拥有的就是我们想要的吗？除了等大平台慢慢改错，慢慢抄袭不创新，有没有其他的解决办法？

新共和国提名扎克伯格为 2021 年度反派

一些新产品正在思考社交平台的理想形式。

Poparazzi 不能自拍，也没有滤镜。希望你能专心做朋友的“狗仔队”，捕捉生活中真正不完美的瞬间。Dispo 模仿了胶片相机的复古感觉，但它并不是为了让您立即观看电影、前一天晚上的派对以及第二天早上 9 点解锁的照片。

Dispo：鼓励你活在当下

而Minus不做算法推荐集。它的信息流只按时间线排序，没有点赞不能转发，希望带你回到纯社交——想想看，如果你一生只能发100条推文，你会发什么？

减号：每人限发 100 条推文，无点赞，无转发

一些创作者不再迷信大平台的光环。

与其在YouTube和Instagram的舞台上与顶级网红生死相搏，勉强吞下“剥削”的不公平变现，还不如去Patreon、Substack、Cameo等“小而美”的平台。 ，并在那里收获你的第一桶金和 1000 名铁杆粉丝。

一些年轻人选择通过价值观一致的社区来定义自己。

超过 900 万人使用时尚品牌生态评级平台 Good On You 为地球做出负责任的购物决策。当他们的同龄人沉迷于 SHEIN 带来的提神作用时，一些 Z 世代转向了 Depop 和多住语等二手交易平台，让可持续发展成为一种真正的生活方式。

一些颠覆者，甚至更进一步，开始了对 web3 和去中心化的探索。

一种称为 DAO（去中心化自治组织）的形式开始流行。DAO涵盖社交、投资、收藏等领域。它归会员所有，被视为未来的互联网社区。它的规则和交易记录在区块链的智能合约上。

这里像乌托邦一样美丽：没有巨头，没有垄断，组织的所有决定都是由成员投票决定的。“离经叛道”、志同道合的人聚在一起，希望在网络上回归“这是给大家”的初衷。

PleasrDAO 以 400 万美元收购嘻哈组合 Wu-Tang Clan 未发行的音乐专辑，其所有权由 DAO 成员共享

是的，互联网并不完美。但总有人用他们的行动投票，建立新的联系，走向他们相信的世界。

当万维网于 1989 年诞生时，很少有人能预料到它将成为人类历史上最伟大的发明之一。

它重塑了整个互联网，改变了全人类创造、组织和传递信息的方式，书写了信息全球化的开放愿景，将“连接”铭刻在互联网的DNA中。

连接性是互联网的基本功能，也是互联网存在的本质。

今天，我们通过www接触到浩瀚的世界，在移动互联网时代，我们进一步体验到如何高效连接人、内容、服务，乃至万物。信息时代社会的每一次重大变革，都与连接方式息息相关。

互联网没有最终形态，技术在不断演进，连接方式也在不断迭代。从媒体升级、社交媒体反思、去中心化探索，到元宇宙愿景……一次又一次地重塑我们与世界的联系。

正如凯文凯利在《不可避免》中所预测的那样，技术处于永无止境的变化状态，它们将不断升级，而我们始终是新手。

至于新的连接方式是好是坏？是噱头、割韭菜还是革命性的里程碑？不妨有信心，让子弹飞一会儿。

本文来自微信公众号。36氪经授权发布。