卡盟 哈屁龙,快手点赞内容

12月15日消息，近日，快手磁力引擎旗下数据营销洞察平台磁力数观发布了《2021快手美妆行业数据营销报告》。报告称，快手作为一个早已拥有超过5.729亿月活跃用户的短视频直播平台，无论是在国货新锐品牌的崛起进程中，还是在国际高档品牌的中国本土化营销过程中，都充当了重要的角色。

报告显示，2021年1-8月，快手美妆兴趣月活跃用户下降16.7%；快手电商美妆订购用户下降40.6%，超过2700万，在美妆兴趣用户中的占比上市1.3PP。快手美妆短视频点赞量下降40.7%，评论量下降28.4%，8月短视频分享量超过3500万次；快手美妆直播点赞量在8月超过17.4亿，直播评论量超9800万。

数据显示，2021年8月，快手美妆短视频播放量超过468亿，对比1月视频存量增速75%；美妆直播播出场次超过250万场，直播观看人次对比1月下降85.8%。随着快手搜索用户规模的快速降低，越来越多的用户开始在快手中主动搜索想要获得的美妆内容，今年8月，快手美妆内容搜索量超过1.8亿，美妆搜索用户超3600万，对比1月分别下降13.3%和11.1%。此外，2021年1-8月，美妆产品功能词搜索量下降87.8%。护肤品功能词中，防晒、美白及美白最受关注。快手美妆兴趣用户中女性占比略低于男性，为54.2%；而美妆订购用户则以男性为绝对主体，占比达79%；年龄分布上，美妆兴趣与订购用户均以90后及以下用户为主，80后及以下订购用户占比超过四分之三。

值得一提的是，从美妆城市群的分布来看，无论美妆兴趣还是订购人群，一级城市群的分布占比均为最高，其选购人群增长也保持了最高的54.3%；其中美妆订购人群分布最高的城市群为京津冀城市群。