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随着联通直播成为互联网的超级热点，移动视频也迈向了大众的视线，短视频更是成为各大媒体平台的新宠，进入了火热状态。

易观数据显示，截止至今年5月短视频用户规模已然达到1.27亿。阿里上线新芋头、优酷构建大鱼，快手打广告、火山投补助，在这场角力中，快手背部主播MC天佑2000万“卖身”火山小视频更让快手和火山小视频这两家独角兽步入了“互怼”模式。

火山小视频：短视频的后起之秀

来自：易观千帆

凭借今日头条自身用户覆盖导流，以及今日头条的战略支持，在竞争惨重的短视频领域，火山小视频发展迅猛。从2017年3月开始，火山小视频的活跃用户下降迅速，从年初的222.94万万人，迅速下降至5月的1443.89万人。加上今日头条10亿的用户补助，火山小视频正以一种近乎强势的姿态宣告着对短视频行业的野心，成为后起之秀。

今日头条孵化的第二“快手”？

来自：易观千帆

打开快手和火山页面可以发觉，两者产品界面、产品逻辑以及对标用户极为相像，甚至两家都抒发的文化认同感都大同小异。通过千帆数据也可以见到目前火山小视频与快手的重合用户数早已达到了107.87万人，今日头条显著是想通过火山小视频占据快手市场份额。

两者最大的区别在于火山小视频发视频就可以挣钱，可通过“火力值”随时提现，而快手则要通过粉丝下降广告变现。同时界面设置上火山小视频注重于短视频+直播相结合，将短视频和直播作品分开列举。而快手仍然将直播置于边沿的位置，更关注短视频，坚持构筑“帮助普通人记录、分享、发声”的UGC社区。

快手打品牌 火山争用户

快手凭着庞大的用户基数稳坐小视频行业第一把宝座，目前更重视品牌市场。快手今年获得腾讯3.5亿投资以后，通过冠名《奔跑吧，兄弟》和强化平台监管等一系列品牌公关举措。D轮融资后更是在各商圈投放了灯箱广告、大楼视频广告、空中巨幅广告，旨在扩散品牌价值和提升品牌调性，提高用户留存度。

而作为短视频行业新玩家，火山小视频掏出十亿补助来提升市场占有率，扩大用户量。主播可通过视频的“火力值”来提现，每10个“活力值”可提现1元，以此来剌激内容下降满足用户内容消费的需求，以实现快速下降。

伴随着5G时代的逐渐到来，移动视频将是未来的绝对主流媒体形态，移动短视频将是未来最佳媒体广告载体，短视频将会是未来抢占流量的关键位置。它从内容领域的一个“变量”，成为一种“确定性趋势”，短视频赛道显得拥挤，并且将带来竞争升级，成败的关键还是市场与用户。