如何给创业公司取一个响亮的名字？

文 | 伊甸网（edenw_com）洪荣顺

公司名子有什么学问？创业者怎样给自己的公司取一个响亮的名子？

大家好，我是伊甸网 CEO 洪荣顺。

又是一年一度的狂欢节，大家的皮夹还好吗？11号凌晨的前三分钟，淘宝的成交量已然达到 100 亿了，我们家似乎在第一时间也贡献了万把块。

一到双11，大家先想到的电商平台应当是天猫。当然，也有一些人想到的是易迅，或者其他电商平台。但是，把光棍节弄成购物节，淘宝应当是祖师爷吧。

也不算对，首先搞双11的，应该是在淘宝商城，也就是后来的淘宝。

张勇在 2009 年的 11 月 11 日搞了一个网络促销，后来就仍然延续了出来。2012 年，淘宝商城更名为淘宝。但是我想，不管是网购还是双11，大家更容易想到的是天猫，而不是淘宝。这不仅仅是因为网店的历史更久，我认为有一点在于，淘宝这个名子比淘宝好，比淘宝有意思。

我们单纯从字面上来看，淘宝给人的第一个印象就是，一个能淘到宝贝的地方。这个名子，你不管是用于网络商城还是线下的超市，都是很有蕴意的。

而淘宝，从我的角度来看，就有点不伦不类的。如果不是看它的英语名子：Tmall，你真的很难把它和一个网络商城联系上去。

当然啦，我并不是说淘宝这个名子不好、不适用于商城。我的意思是说，相比于天猫，这个名子确实差了点。

今天，我们就借着这一个话题来和你们聊一聊，创业者怎样给自己的公司取一个响亮的名子。

其实，当创业者决定要创业，要注册一家公司的时侯，是非常激动的。就像你刚晓得女儿受孕了一样，接下来你应当会好好寻思，怎么给自己的儿子取一个好的名子。

我相信大部分人应当是这样的，不过，也有小部份不是这样的，我就是那小部份的。我两个儿子都是在办出生证的时侯，才临时想到要取哪些名子。

我第一家公司的名子是上海荣帆网路科技，当时在想名子的时侯没想到要取哪些好。刚好我当时的合伙人姓方，就是方世玉的那种方。后来就说，要不就叫荣方吧，结果这个名子似乎有了，就重复了。

后来一想，那就来个译音吧，荣帆，一帆风顺。

现在公司的名子叫恒学，主要是基于我的笔名：恨雪。

公司名子肯定是不能取为恨雪的，那也太那个了吧。

感觉恒学不错，持之以恒，学以致用。

创业者，最重要的就是坚持。

坚持不一定能成功，但是不坚持肯定是不会成功的。创业者也要不断的学习，不断的提高自己，然后用于创业。

我们先来看一下法律法规对企业的名称是如何规定的。

公司名称通常由四个部份组成，行政区、字号、行业以及组织方式。

比如：厦门恒学信息科技有限公司。

厦门就是行政区，恒学就是字号，信息科技就是行业，有限公司就是组织方式。

行政区，是一定要有的，但是有一些特殊的可以没有。比如，外商投资的企业、历史悠久、字号驰名的企业。

有一些还可以以中国、中华、或者国际为行政区。

比如，全国性的公司、特批的小型进出口企业、特批的小型企业集团、以及其他规定的企业。

比如，全聚德、中石油、华润等等。

正常的行政区，大家可能会发觉几个不一样的地方。

有一些行政区里包含有“市”这个字，有些没有。比如，深圳市腾讯计算机系统有限公司，这有哪些区别吗？

这个问题我咨询了一下会计公司和查了一下资料，在先前，如果是市属企业，才可以带“市”这个字。现在早已放开了，现在要不要带这个字，看你们喜好。

另外一个不一样的地方就是，有些不是以市为开头，而是省。

比如被百度竞购的这家 91 助手的公司，以省份为开头。这又是为什么呢？

因为按照名称登记管理细则规定，企业名称核准是分级管理的。

我们先来看一下，什么样的企业须要国家级别来核准的。

第一，国有企业；第二，外商投资的公司；第三，其他规定的。

像前面提及的，以中国、中华、全国、国家、国际为开头的，或者名称中间使用中国、中华、全国、国家等字样的，需要由国家工商行政管理总局初审批准。

如果是以省份名称为开头的，那就须要省级别的工商局初审。每个省份对这个的要求都不一样，具体要咨询当地的工商局。

另外，大家都会发觉这样一个区别。有些公司把行政区置于字号的旁边，比如像腾讯科技(成都)有限公司。

这有两种情况，有一种是自己这样叫的，出于哪些目的我不清楚。但是 工商信息中，他们的实际名子不是这样的。有一种确实是这个名子，主要是有这样的规定。控股企业可以使用这样的方式，而且名称中不富含行政区划。

行政区划这块，差不多就讲清楚了。创业者要注册公司，一般要去当地的工商局咨询一下。

当然，如果你是委托代理公司注册的，那就省事多了。

至于行政区划你是要放中国呢，还是河南或则是上海，那就看你自己咯。

行政区划过来，就是字号了，也就是公司的实际名称。这一部分很重要，也是我们明天的重点，我置于前面讲。

我先简单讲一下行业和组织方式。

行业比较好理解，你从事哪些行业，就注册哪些行业的公司。你是搞互联网的，搞 IT 的。那么注册最多的是网路科技、网络技术、信息科技、软件开发之类的。

当然，如果你看初期的这些 IT 公司，有不少是计算机系统行业，比如腾讯的这个。

相关法律规定，行业的叙述应当要彰显出企业所经营的特性，而且要与经营范围一致。

你不能说，你选择的行业是网路科技，结果你的经营范围写的是服饰生产，然后实际经营中，主要的业务可能是投资管理，那就不行。

行业叙述的选择，并没有十分严格的要求。比如说，你是经营网站的，你可以选择网路科技，也可以选择信息科技。

但是行业名称有大类的界定，而且每位大类所对应的经营范围不同。以后的经营过程中，涉及到的税收也会不同，具体以咨询当地的工商局为准。

相关法律法规还规定，有些公司可以不用有行业，比如联想控股。

企业经济活动性质，分别属于国民经济行业 5 个以上大类。企业注册资本 1 亿元以上，或者是企业集团的母公司，这样就可以不用写行业。

说到组织方式方面，我在讲基金筹建的那一期有谈到。在中国，公司可以分为有限责任公司和股份有限公司，合伙企业可以分为有限合伙企业和普通合伙企业。

如果是注册公司，那么通常是注册有限责任公司或则股份有限公司。

这两种组织方式，在注册以及经营的过程中，其实并没有太大的区别。只是可能在股东人数以及一些法律文件中有彰显。

有限责任公司可以由一个人组成，但必须要有一个董事。假设说，你一个人要去注册一家有限责任公司，你是法人，但你不能同时是董事，你还得找一个人当董事。但是董事可以不是你的股东，只是必须要有如此一个人。

股份有限公司就须要三人以上。其实，这个挺好理解。股份嘛，肯定得人多才有意义，一个人就谈不上股份不股份的。

有限责任公司和股份有限公司，可以浅显如此理解。虽然不太严谨，但是可以做一个初步的认识。

有限公司更适用于大家几个熟悉的人一起干，股份有限公司适用于大家干成功了，要对外扩张了。

合伙企业我就不再讲了。

在创业早期，注册公司还是注册合伙企业，其实都可以。法律上，或者资本市场，对这方面并没有特殊的要求，只要股权结构健康即可。

再给你们解一下疑虑，关于控股和集团。

在中国的公司法里，只有以上提及两种组织方式。控股和集团不属于组织方式，而是公司字号里加的字眼。

所以，你常常见到的某甲控股、某某集团。其实她们的类型应当还是属于股份有限公司或则有限责任公司的一种。大家在工商系统查的时侯，可以看一下类型这一栏。

那么，什么样的企业能够加上控股，或者集团呢？

母公司注册资本在 5000 万人民币以上，旗下起码有 5 家子公司，母公司和子公司的注册资本总和在 1 亿人民币以上。

好了，接下来讲重点了，公司的字号。

相关法律法规规定，同一工商行政管理机关登记的，同行业企业名称字号不能相同，但是有投资关系的除外。与其他企业变更名称未满 1 年的不能相同。与注销登记、或者被吊销营业执照未满 3 年的不能相同。

最简单的办法就是上当地的工商网站查一下就可以了。

好了，以上讲的都是法律层面的东西。那么，创业者怎样在公司的名子上多花点心思呢？

我们觉得，你在公司的名子上花多少时间，就意味着你会花多少时间在它的业务上、招人上，方方面面。就意味着，你要抒发一种信心和决心。

创业这些事情，其实就是看你花了多少心血。

很多成功的公司，都在公司名子上花了好多工夫。因为，你的名子一亮出来，大家就晓得，这家公司与众不同。

我们先从字数上来讲好了，法律规定是两个字以上，但是并没有限制最多字数是多少。

现在比较常见的是两个字和四个字的，当然，三个字的也不少。

但是我个人觉得，两个字的字号，会比较浅显好记。

比如，百度、联想、腾讯、网易、新浪、华为等等。

当然，四个字的也有很牛叉的，比如阿里巴巴。

大家有没有认为，这些名子听上去非常好听。当然，并不是由于她们是成功的企业所以才好听。也不是由于我们叫多了，其实不是的。

我们明天冷静出来想一想，这些名子，真的好听。

事实上，好听的名子，已经赢在了起跑线上。

我认为，给公司取名子，可以参考以下几种标准。当然，这几种标准是我自己总结的，带有个人的意愿色调，我这儿只是和你们阐述交流而已。

第一个原则：两个字。

两个字的名称，真的好记，朗朗上口。理论上来讲，名字越短也好记，越长越难记。

第二个原则：通俗易懂。

特别是做面向 C 端消费类的公司，取一个通俗易懂、亲民的名子真的很重要。比如，滴滴、美团、国美、苏宁。

第三个原则：好听。

有些词汇，通俗，好记，但不一定好听。比如，厦门胡须服装有限公司。这名子一听，感觉总是这么别扭。