手绘POP海报版式与字体设计——毕业论文探讨

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论手绘POP海报版式和字体设计

毕业设计（论文）

论手绘POP海报版式和字体设计

系部：

信息工程系

专业：

电脑艺术设计

班级：

指导班主任：

摘要·····················································I

1.手绘POP字体及版式的种类·······························7

1.1pop营运范围广泛····································8

1.2pop成本预算及市场收益······························9

1.3pop广告的范围·····································10

1.4pop广告的方式·····································10

1.5pop广告色调理念···································11

1.6据有无品牌而加以分辨······························12

1.7本章小结·········································12

2.POP广告中的海报字体···································14

2.1字体比列··········································14

2.2字体装潢和编排····································14

2.3pop的制做方式及POP的应用························14

2.4字体设计画法······································15

2.5本章小结··········································16

3.POP广告设计与制做····································18

3.1腰线的练习········································18

3.2pop的整体编排·····································19

3.3本章小结·········································20

4.手绘POP海报的版式与消费者心理························22

4.1pop的制做方式·····································22

4.2pop市场方式·······································23

4.3pop版式处理·······································26

4.4版式设计··········································27

结论··················································29

参考文献··············································30

后记··················································31

摘要

广告是在通常广告方式是基础上发展上去的一种新型的商业广告方式。

具体讲POP广告是在有利的时间和有效的位置,宣传商品,吸引客户,引导客户了解商品内容或商业性风波,从而引导客户形成参与动机及选购欲望的商业广告。

POP广告的概念有广义的和狭义的两种。

广义的POP广告的概念是指凡在商业空间的周围,内部以及在商品陈列的地方所设置的广告物,都属于POP广告。

如:

商店的匾额,店面的装饰和橱窗,店外悬挂的充气广告,条幅,商店内部的装潢,陈设,招牌广告,服务指示.店内领取的广告杂志,进行的广告演出以及广播,录象,电子招牌,广告等.狭义的POP广告概念,指订购场所和零售店内部设置的展销专柜以及在商品周围悬挂,摆放与陈设的可以促使商品销售的广告媒体。

POP广告起源与日本的超级市场和自助商店里的店头广告。

1939年,美国POP广告商会即将创立后,POP广告获得即将的地位。

上世纪30年代以后,POP广告在超级市场,连锁店等自助式商店频繁出现,于是渐渐为政界所注重。

上世纪60年代以后,超级市场这些自助式销售形式由英国逐步扩充到世界各地,POP广告也急剧走向世界,POP广告只是一个称谓,但是就是其方式来看,在我国唐代,酒店外边挂的酒葫芦。

酒旗，饭店外边挂的牌子，客栈外边挂的幡帜，都堪称POP广告的鼻祖。

POP广告具有新产品告知，唤起消费者订购意识，取代售货员，创造销售氛围，提升企业形象的功能，适合性比较强。

POP广告型式多样，凡在商店建筑内外，所有能帮助促销的广告物，或提供有关商品情报，服务，指示，引导等标识，都可以称为POP广告。

商场外悬挂着的口号，以友好姿态向您提供商品信息，引人注目的商品橱窗，色彩艳丽的广告塔和指示牌将引导您步入商店，商店里那纵横交错的绳子上飘扬着一排排具有显眼商标，牌名和商店形象的吊旗，拿货架上闪动着轻柔光芒的灯箱都能为你选择商品提供帮助。

手绘POP广告的优势,手绘POP广告以显眼的色调搭配，灵活多变的版式布局，易认易读的字体，幽默夸张的插图，来向消费者宣传和传递商品的特色，手绘POP是不利用任何机械设备，以亲手使用专用POP书写工具勾画出色调艳丽、图文并茂的、表达促销之意的POP海报。

手绘POP海报的制做成本较低，可大大减短制做时间，具有较强的机动性、灵活性、快捷性。

手绘POP海报作品显露出的亲切感，是其他印刷品所不能抒发下来的。

它的亲和力最能剌激消费者潜在的订购欲望，使消费者形成冲动，为经营者带来商机。

手绘POP才能配合卖场整体情调的搭配，既有助于推销商品又能营造出卖场的热销气氛。

今日，POP广告已成为时代的佼佼者。

手绘POP广告，它本身不具有电视广告、报纸等新闻媒体那样的促销力度，但它却具有制做成本低，形式变化活，传达速度快，反馈信息准的主要特点，从而成为现在商业经营竞争中一种最有效、最广泛、最实用的不可缺少的手段和策略。

它对消费者、卖场、厂商所发挥的作用如下：

（1）内容、画面鲜明才能吸引消费者的视线，并在消费者前起诱导购物的作用。

（2）传达商品的内容、特性、使用须知等，协助消费者购买所需的商品。

（3）传达促销、大型活动或销售位置等讯息。

（4）建立卖场与消费者之间的亲切感。

（5）树立企业形象和品牌形象。

手绘pop制做时要紧抓促销活动的目的、诉求角度或商品种类不同（如海报，吊牌、价目表，指示牌、或立体pop会由于规格、放置位置）而做个别内容抉择或改动，这些改动的内容就是手绘pop的构成要素。

海报是手绘POP最具代表性的制做项目。

在诸多的构成要素中，字体占有重要作用，因为poP广告大都注重于信息的传达，在缺少人与人的传达情况之下，POP海报便成为卖场中宣传、促销的主要沟通管线。

读者们试想一一张没有文字的海报，观者必须如欣赏一幅画般，任意的揣测作家所表现的主题，可想而知，所丧失的不可是讯息的告知，更是消费者对商品结果的信赖感和形象，所以，一篇诉求鲜明、独特的文字在pop海报中是不可或缺的基本要素。

pop的特征就是给你们创造快乐！

每个人心里都有快乐的元素。

只要你发现内心的幻想和诙谐就一定可以成为创造快乐的人！

关键字：

广告、手绘POP、海报、版面编排

1.手绘POP字体及版式种类

由于商品的激烈竞争，各厂商无不以新颖、奇特的促销手段，来剌激消费者的订购欲望；此时，在制造厂商较难以兼具的零售店中，手绘pop便占有了重要地位，也因而饰演着卖场推销员的角色。

手绘pop广告具有量少、成本低、迅速、机动性强、适合卖场须要、独特个性、增加走私疗效、时效性佳等多种特点，是一种有效率、高经济性的促销媒体。

“pop”是英语pointofpurchase的简写，意思是“卖点广告”，之后逐渐延展为店头广告、商铺海报、店内招贴等，是一种快速表现店家营销意图和确切将最新销售信息传递给终端顾客的广告方式。

因此，pop广告广泛应用于小型商场、连锁店、专卖店、大卖场、小商铺、便利店等各种商业网点，并逐渐成为商业、企业最主要的广告投放手段。

市场之大，需求之旺足以令明眼人脉搏加速！

资料表明，欧美零售店面的销售型pop广告药量平均为132张/百平方米，每张pop广告平均悬挂时间为3天。

而国外零售店面平均pop使用量为15张/百平方米，每张pop广告平均悬挂时间为19天。

在欧美零售业发达的国家，销售型pop广告由专业软件设计完成，通过专业复印设备进行批量输出，制作的pop广告清晰美观、协调统一，充分的发挥了销售型pop“最佳销售员”的效用。

例如，“宜家家居”采用了一套先进完整的pop广告体系，各种方式的pop广告组合在店铺充分运用，卖场内再没有亦步亦趋的销售人员，消费者可以自在的游荡，愉快的享受购物的乐趣。

Pop符合现代消费者的消费习惯，在现代商业中，越来越起到举足轻重的作用：

第一节省成本省时间，利用专用的POP笔材通过手工勾画完成,耗材少成本低,节约费用支出,制作快捷,省时具有很强的机动性,灵活性；第二新产品告知的功能，几乎大部分的pop广告，都属于新产品的告知广告。

当新产品转让之时，配合其他大众宣传媒体，在销售场所使用pop广告进行促销活动，可以吸引消费者视线，刺激其选购欲望；第三剌激消费者潜在订购欲望，尽管厂商早已借助各大传播媒体,对本企业或本产品进行了广泛的宣传,但有时当消费者进入卖场时,已将其他传播媒体的广告内容所遗忘,此刻借助手绘POP广告在现场展示,可以激起消费者的潜在意识,重新记忆起商品,促成订购行动；第四可以取代售货员，手绘POP广告有”无声的售货员”和”最忠实的推销员”的盛誉,在商场,卖场中,当消费者面对众多商品而无以下手是时,摆放在商品周围的一幅引人入胜的手绘POP广告,忠实地不断地向消费者提供商品信息,以起到剌激消费者订购冲动的作用。

1.1营运范围广泛

Pop海报的应用范围很广，可以应用于以下场所：

百货商场、大卖场、连锁商场、品牌专卖店;餐饮业、食品业;宾馆、酒店业;休闲、健身、酒吧、影院等娱乐场所;美容、美发业;通讯、家电超市、家具城、药店、面包店、服装店、体育用品店;建材、装饰、家具市场;学校、机关、企事业单位等。

Pop的以上功能决定pop必须具有以下特性：

时效性强：

必须随店家的计划随时进行变化；形式美观：

能够吸引客户的注意力；富于创意：

真正起到剌激消费者订购的欲望；成本低廉：

只有低廉的成本才不会影响pop的大量应用。

1.2成本预算及市场收益

单张pop的输出成本由纸张成本和墨水成本构成以a2幅面为例：

纸张为120克胶版纸，根据纸质的不同市场零售价钱为大概200-500元/令（基本分为三个层面：

进口、合资和国产），按照合资纸估算，每令价钱在400元左右，每令纸共可裁剪成a2（420mm×594mm）幅面2000张，平均每张成本在0.2元。

我公司特供墨水，300元/100ml，每ml成本为0.3元。

按照100%的覆盖率估算，每平米耗墨量约10ml（以10ml估算），a2幅面约为1/4平米，耗墨量为2.5ml，标准pop的覆盖率为20%，耗墨量约为0.5ml。

总计一张a2幅面标准pop的墨水输出成本为：

0.5ml×0.3元/ml=0.15元，附加0.06元耗损，累计成本为0.41元。

彩色名片的制做成本约2元/盒，不管量与色种，15—35分钟即可交货，非常快捷便捷。

以a3幅面pop广告招贴为例：

一张a3幅面全彩pop招贴广告通常售价在20元，制作成本合计1元（彩墨0.5元，彩纸0.5元）利润：

9—14元/幅（a3）。

使用“梦想飞龙”pop广告模板及软件制做一幅pop只需几分钟，一天可制做200张以上，日利达数千元。

1.3POP广告的范围

企业的营销活动从市场剖析开始，经过产品开发，分销渠道选择、价格确定传媒广告等系列环节，最终步入零售店的现场销售。

而pop广告正是在这卖的终结的零售现场，以上面环节的营销努力为支撑，进行最终的最直接的展示和提高，达成最终销售，实现营销活动的完满终结。

这好比是烧一壶沸水，加上最后一把火水就会沸腾上去。

这把火就是pop广告，所以我们把pop广告称为沸点广告。

尽管各厂商早已借助各类大众传播媒体，对于本企业或本产品进行了广泛地宣传，但是有时当消费者进入商店时，已经将其他的大众传播媒体的广告内容所遗忘，此刻借助pop广告在现场展示，可以激起消费者的潜在意识，重新忆起商品，促成订购行动pop广告有“无声的售货员”和“最忠实的推销员”的美名。

pop广告常常使用的环境是商场，而商场中是自选订购形式，在商场中当消费者面对众多商品而无从下手时摆放在商品周围的一则杰出的pop广告，忠实地、不断地向消费者提供商品信息可以起到吸引消费者促使其选购决心的作用。

1.4POP广告的方式

正如pop广告诞生的起因通常，pop广告在现在的发展也反映出了零售业空前激烈的竞争局面。

我国经济先连续20多年快速发展，使得国外零售市场已由商品严重过剩的时代步入了绝大部分消费品供过于求的卖方市场，90％以上的商品和服务价钱已完全由市场供求决定，从而使零售业的规模迅速扩大。

零售业的范围广、数量大致使零售业相同行业，相关业态之间的竞争愈演愈烈。

现代零售业的理论研究表明，构造一个适当修身的购物环境，能够使客户平均消费金额明显降低。

由于消费习惯发生变化，现代消费者愈发随便和冲动。

pop广告可以帮助店家将商品有关信息确切并足够诱惑地传递给消费者，以帮助消费者进行自由购买，而促销人员过分密集常常会导致客户购物心理负担加重，从而直接影响客户的消费行为。

Pop是现实生活中广告方式的一种pop，广告的概念也有广义的与狭义的两种说法，广义的是指凡在商业空间、购买场所、零售商店的周围，以及内部在商品中陈设的地方所设置的广告物，都属于pop的广告。

比如:

商店的店铺装满和卧室，店外悬挂的广告横幅，商店内部的装潢、陈设、招贴广告服务指示，店内领取的广告杂志，进行的广告演出以及生活中的广播、录像、电子广告牌广告等。

但是就其方式来看，在我国唐代，酒店外边挂的酒葫芦、酒旗，饭店外边挂的旗号，客栈外边悬挂的幡帜，或者药店门口挂的药葫芦、膏药或画的仁丹等等，以及逢年过节和遇有喜庆之事的张灯结彩等，都堪称pop广告的鼻祖在零售店的里里外外，一切都在推动客户订购的广告方式，都是属于pop广告的范围。

1.5POP广告色调理念

生活中人们感受到的色调是相当丰富的，和谐的色调搭配使人心情愉悦，合理的色调配置可以使视觉的传达更有效。

尤其在pop平面广告中，众所周知，色光三原色和釉料三原色分别通过相乘和相加的变化通过视觉脏器被人们感知后，产生多种作用和疗效。

主要表现为颜色对物体的冷暖、远近、轻重、和大小等化学属性在视觉上的作用，色彩起特别重要的作用，不同的色调搭配可以向顾客抒发不同的商业内容。

因此，在进行pop广告设计的过程中，要正确使用色调以及色调的搭配均匀。

手绘pop广告以显眼的色调搭配,灵活多变的版式布局,易认易读的字体,幽默夸张的插图,来向消费者宣传和传递商品的特色。

手绘pop是不利用任何机械设备以亲手使用专用pop书写工具勾画出色调艳丽,图文并茂的抒发促销之意的pop海报手绘pop海报的制做成本较低,可大大减短制做时间,具有较强的机动性,灵活性,快捷性手绘pop海报作品显露出的亲切感是其他印刷品所不能抒发下来的,它的亲和力最能剌激消费者潜在的订购欲望,使消费者形成冲动。

为经营者带来商机,手绘pop才能配合卖场整体情调的搭配,既有助于推销商品又能营造出卖场的热销气氛。

今日pop广告已成为时代的佼佼者,手绘pop广告,它本身不具有电视广告,报纸等新闻媒体那样的促销力度,但它却具有制做成本低方式变化活,传达速度快,反馈信息准的主要特点,从而成为现在商业经营竞争中一种最有效最广泛最实用的不可缺少的手段和策略。

1.6据POP有无品牌而加以分辨

1.6.1有品牌的POP

大多数的POP广告上有品牌名称，用以突出厂商的品牌，其范围涵括各种海报、告示牌、宣传陈列品、吊牌、灯箱等等。

这些广告品拿来推广特价活动、促销商品或借售点加强大众传播广告等，从而达到剌激客户订购的目的。

1.6.2无品牌的POP

在个别情况下，厂商会提供零售店无品牌的POP广告，以广泛宣传一种大众观念或主张。

如食品商会实行“乳品宣传月”活动，专门制做一套POP广告，旨在指出乳制品的营养特色，以推广乳制品消费，而不述及品牌。

有时厂商为了推动与零售商的和谐关系，也会制做一些富有创意及装潢疗效的无品牌POP。

上面既不标品牌、产品，甚至也不提活动，纯粹以美化店头为主，深具吸引力，颇受零售商的欢迎。

1.7本章小结

长期pop广告是使用周期在一个季度以上的pop广告类型。

其主要包括如店招pop广告，柜台pop广告、企业形象pop广告。

pop在时间诱因上的限制，其设计必须考虑得十分精致，而且其制造成本上也相应提升，一般都是几万元以上的投资。

中期pop广告是指使用周期为一个季度左右的pop广告类型。

像服饰，空调、电冰箱等因使用时间上的限制，以及橱窗在使用周期以随着商品更换周期的限制等，使得这类pop广告的使用周期也必然在一个季度左右，所以属中期的POP广告。

短期pop广告是指使用周期在一个季度以内的pop广告类型。

特别是有些商品因为进货的数目，以及销售的情况，可能在一周甚至三天或几小时就可售罄，所以相应广告的周期也可能非常短暂。

示图一

2.POP广告中的海报字体

任何字体都有自己的视觉个性。

如宋体表现为现代感、宋体表现为古典感、等线体表现为清晰感、行楷具有传统内涵。

手绘pop的字体种类繁杂．从大的方面可以分为正字、活泼字、软体字、印刷字体，其中开朗字有可以分为打点字、个性字、圆角字、抖字、破字、俏皮字、阔嘴字、歪嘴字、第一笔字、云彩字、胖胖字等。

2.1字体比列

英国知名设计师艾伦·弗莱彻觉得：

“设计须要在综合考虑方方面面的众多要素以后，对所呈现的一种非同寻常的个性化的视觉方式进行思索。

设计首当其冲的问题在于怎样运用设计智慧去创造一种附加的价值和视觉的方式惊奇。

2.2字体装潢和编排

Pop海报的吸引力和可看性，就是靠焦点的形成，而焦点一般就是主标题。

要把焦点处理的更具有说服力，装饰就是最佳的方式。

经装潢后的主标题肴上去有精美、丰富、吸引人的疗效。

设计本身是很现实的．具有时代性、社会性（民族性）、生产性等众多诱因，是以实用为目的的造形活动；而构成则是理想性的、美的探求，设计在方式上的实践。

装饰性的加强。

2.3POP的制做方式及POP的应用

Pop的制做方式有彩色复印，印刷，手绘等方法。

随着电脑软件技术的发展，在美工设计应用上更突显其美观高效的优势，甚至可将手绘艺术字形的涂鸦疗效模仿的淋漓尽致，并可以接拨来自数码相机，扫描仪的LOGO图片等素材。

特别适宜对pop需求量较大的卖点快速高效低成本的制做。

Pop主要应用于商场卖场及各种零售终端专卖店等,目前各小型商场卖场多采用彩印成统一模板后由美工按照要求填写文字内容,以满足玲琅满眼的货品柜面不同的使用要求,机动性和时效性都很强。

2.4字体设计画法

2.4.1阿拉伯数字的画法

Pop数字很容易被很读懂，非常清晰明了，而且有一种亲切感，这是十分重要的．数字是由直线和曲线构成的，曲线的部份，应柔和平缓地平稳联通，连接的地方要接得漂亮。

2.4.2英文字体的画法

①中文常规字体（常用与说明文）pop英文字体是在黑体字的基础上对笔划和字体进行的调整，它的横和竖都有一定的倾斜，富有柔和感，字的中心在绝对中心稍过高的地方．画的时侯麦克笔要舒畅地运笔，中途不能切断，尽量的一笔合成．只要我们能在腰线的粗细上能保持统一，便能画出情调高雅的pop字体了．②趣味的字体（常用于标题）为了我们的pop广告更为吸引人，面对不同的商品，pop字体要配合商品性质特性画出个性，画出与众不同．但千万要记住，一定要能让人清晰易懂，一目了然．③中文自由书写体有些时侯，使用钢笔画出这些具有传统风格的自由体在pop广告中出现，会使人眼前为之一亮，亲切许多．建议你们用钢笔练习．④英文字体的画法，画写中文字母的时侯要有数字感．小写字母不能超过大写字母的２/３大，不同的场合可以尝试改变字体表现手法，比如添加阴影，装饰内圈，或者用不同的色调来画不同的字母。

2.5本章小结

随着我国经济的发展，我国的零售业在以惊人的速率发展，沃尔玛、家乐福、易初莲花、百联、国美、华润、麦德龙等国内外的零售业大鳄纷纷占领滩头，来瓜分中国零售业这块面包，加上地方性本土连锁型商场的迅猛发展，导致了零售商们对美工人才需求的大幅降低。

目前国外pop人才十分短缺，商业美工专业目前在国外来说，还是一个空白，国内高校还没这类专业。

据广州《人才周刊》、《北京晚报》、《娱乐信报》等报刊报导，仅北京市就缺乏pop美工3000多人，其求人倍率为10.08，也就是说一个美工人才就有十个职位等待他去选择。

学习pop并不难，无需美术基础，会写字就可以学会。

不受性别、年龄、学历限制，只要喜欢这些职业，通过专业老师的赐教和自己的认真学习，就可以在很短的时间内把握制做方法，很快成为pop手绘大神。

步入艺术家一样慵懒的pop一族。

同时，作为一个深受年轻人喜爱的潮流职业，不仅圆了儿时的书法梦想，还可以给潮流的年轻人在忙碌的工作、学习之余带来快乐。

它的就业前景也十分豁达、待遇也相当优厚。

全国有诸多超市、超市、酒吧、咖啡厅、俱乐部，越是时尚消费集中的地方，越是离不开pop手绘海报，这是手绘师们施展才气的无限空间。

而且，近来也有许多人钟情pop，不为求职，而为自娱自乐。

示图二

3、POP广告设计与制做

首先，为了让pop显眼，应该从用纸的大小和颜色上想办法。

在卖场中还会陈列着各类大小不同颜色各异的商品。

在这个五光十色的环境中，如果将全部的pop都统一使用白纸制做，那当然不会导致客户的非常注意。

请尝试使用不同颜色的纸制做pop，一定会收到不同的疗效。

第二点是要简练。

Pop不可能无限放大。

此时，如何将想要宣传的内容全部准确地抒发下来就是个问题。

对于成堆摆放的特惠商品，应该采用小型的pop，而对于货架摆放的大型商品，在制做pop时则要注意用纸的大小，不要将商品全部罩住为好。

不同大小的pop都要打算。

第三点是易懂。

介绍商品的语言要让客人一目了然，不能含糊冗长。

建议经营者按照以上三点对自家商店的pop进行检测、改造。

Pop不可能无限放大。

此时，如何将想要宣传的内容全部准确地抒发下来就是个问题。

虽然传达给客户的信息越详尽越好，但是假如将好多的内容用很小的字写在pop上，如果客户看不清，索性根本不去看。

出于这样的考虑，应该尽量将商品的特性总结成条目，并且至多三条。

Pop是吸引客人注意商品的手段，将商品的特性总结成条目，便于客人阅读，也就以便客户了解商品。

3.1腰线的练习

拿起pop笔，首先必须抛弃先前写字的方式，因为pop的主要要求是字迹清楚、简洁有力，所以毋须在字体上进行花哨的变化。

（1）笔应完全贴在纸上，保证书写的腰线一致

（2）根据笔划的变化，转换角度。

（3）宣传新产品，追求潮流的时尚，提升消费者的生活品味。

.

（4）营造购物环境，吸引消费者的注意力，加深对商品品牌的认知度。

（5）无声的推销员，消费者不自觉地被悉心的设计所感染，潜意识地关注度该商品，有时以显眼的溢价数。

让消费者明白自己所得到的便宜。