老品牌焕发新生：金属加工微信公众号的新活力

《金属加工》杂志(原名《机械工人》)创刊于1950年，是我国建国以来率先面向金属加工工艺及武器领域出版的发行量大、影响面广、社会效益明显的优秀科技期刊。随着联通互联网大潮的奔涌而至，新媒体方式不断丰富，微信、微博、网站都是粘住用户、聚集目标群体的有效手段。

在“互联网+读者”这种用户思维的指导下，金属加工杂志社及时转变发展形式，构建了纸媒、数字媒体、活动、增值服务四位一体的全媒体产品体系，以及全媒体传播、多维互动、线上线下配合的专业信息服务体系，拥抱新媒体，加速媒体融合。

金属加工杂志社社长栗延文介绍，目前，金属加工杂志社有纸媒《金属加工（冷加工）》《金属加工（热加工）》；有数字媒体金属加工在线网站、电子刊、微博、微信、金粉商城、工作QQ群；也有大会、比赛、征文、培训等活动；还有多样化图书、展会服务、数据服务、视频制做等增值服务……“我们要充分使用一切有利于汇聚、激活用户团结在杂志社周围的渠道，帮助纸媒与时俱进，为老品牌注入新活力，树立品牌新形象。”

《金属加工》微信公众号营运经理王文平告诉记者，目前，金属加工杂志社旗下四刊两网共有12个微信公众号。“我把‘互联网+’比作插头。它是一个延展，在我们传统方式的基础上，通过互联网的手段，可以让我们把事情做得更好，或者说更具有效率和疗效。‘互联网+’是为变革、发展、创新提供宽广的网路平台。”

传统刊物成本和效率相对来说都较低，而通过陌陌，可以更及时、更迅速、更宽广地传播金属加工刊物上的优秀内容和有价值的经验。同时，通过金属加工的陌陌，也扩大了发行量、吸引了更多广告顾客、更多读者来订阅刊物。“运营微信公众号在获取赢利与推动传统刊物发展之间并不冲突。这是多赢的结果。”

以微信平台为基础，金属加工杂志社建立了“微信系列订阅号+服务号+金粉QQ群+金粉商城”的微媒产品体系，截至2015年11月30日，微媒体系的内容阅读数据是2880万人次，阅读页次数是4950万，已成为杂志社传播力最强的渠道和产品，对提高纸媒、其他产品价值和品牌影响力发挥了重要的推动作用。王文平分享说：“金属加工杂志社的理念是用户在那里，就传播到那里；用户喜欢什么样的内容，我们就做什么样的内容。微信是当下联通互联网时代的重要入口和工具，以陌陌为代表的联通平台，技术难度低，可专注做内容，这正是我们传统媒体所擅长的方面。”

金属加工杂志社几十年来积累了一大批用户，构成了发展的基石。“这也是行业媒体进军微媒的优势所在——用户的专情、集中所释放出的潜力和价值要小于通常的大众媒体。”栗延文表示。栗延文觉得专业媒体比单纯的刊物这一种方式愈加丰富多元。数字化时代，专业媒体应当在流程、产品、赢利模式上进行变革升级探求，不转的应当是为用户提供内容服务和推广服务，这也是专业媒体的核心价值所在。

虽然一些媒体单位在陌陌上多有所布局，但栗延文觉得还是要保持理智的心态。“常常有人问我，微信未来会怎样发展，如果有了新的传播平台如何办？我觉得传播方法会更新换代，但谁能帮助我汇聚用户，我就使用哪种工具。”栗延文表示，不用对一种平台过分依赖，要培养敏锐的观察意识，时刻留心什么新方式、新功能有助于实现媒体自身的核心价值。

金属加工陌陌矩阵已有超过30万粉丝，代表金属加工刊物向互联网新媒体的变革的一个里程碑。金属加工刊物在出刊65年的行业底蕴上，通过新媒体的方式让传统刊物的生命力愈发强悍。