全面认识一下FacebookPixel，帮助大家快速上手FacebookPixel！

大家好，我是丝路赞学院的莉莉，我已经成功出海陪大家了。

Facebook的全球流量可以说仅次于谷歌。Facebook的营销力量和影响力足以影响美国大选和英国脱欧。作为跨境电商卖家，Facebook对我们来说意味着源源不断的流量。无论做B2B还是B2C，Facebook都是我们最重要的流量来源渠道，没有之一。所以如果你打算做跨境贸易，你必须了解Facebook的营销策略。

Facebook Pixel 是 Facebook 广告不可或缺的工具，广泛用于独立网站访问数据的监控和分析。它可以通过加载 cookie 来跟踪网站上的用户，并根据这些记录跟踪我们网站访问者的行为。在今天的这门课程中，我们将全面了解 Facebook Pixel 并帮助您快速入门！

一、什么是 Facebook 像素？

Facebook Pixel，也称为Facebook Pixel（简称“像素”），是一段Java代码。我们可以使用它来跟踪和衡量广告受众。当用户访问带有 Facebook 像素的页面时像素生存者2全部代码，会触发代码并记录他们的行为。

通俗地说，它的作用类似于 Google Ads 中的 GA 分析，帮助我们了解用户在网站上的各种行为，例如查看页面内容、搜索、加入购物车等动作。通过这些数据跟踪，我们可以改进和调整 Facebook 的广告策略。

二、Facebook Pixel 有什么作用？

那么 Facebook Pixel 究竟是做什么的呢？今天我们分享它的三个核心用途：受众分析、再营销和访问者分析。

1. 受众分析—创建目标受众，以覆盖最有可能采取所需行动的用户

如果没有精确的人口统计定位，再多的优化图片和广告文案都是徒劳的。为了获得理想的广告投资回报率，受众定位是第一门必修课。网站定制受众是接触访问过您网站的 Facebook 用户的有效方式。

使用网站自定义受众可以帮助您吸引表现出兴趣的用户并重新吸引他们，从而增加您的广告的影响力。以加入购物车为例，Pixel 可以抓取将产品加入购物车的用户数据，并将这些用户设置为自定义受众后，可以仅针对他们投放广告进行二次营销。并且以这些用户为模板创建一个相似的受众，这些客户也很有可能购买，我们可以向这些潜在客户做广告。

2. 再营销 – 从网站访问者创建再营销受众

在 Facebook 广告中，还有再营销的功能。对于B2B行业来说，再营销的效果对于促进新老访问者的转化率有着非常重要的作用。Facebook 再营销需要安装一段代码——称为“像素”。

与 Google 类似，Facebook 也需要创建自定义受众，例如已添加到购物车但尚未结账的用户。使用网站上的 Facebook 像素，当用户触发操作时，该用户将被添加到列表中。

对于不同标签的用户，可以通过打折或活动的形式再次唤醒。例如：

对于那些已经放入购物车但还没有结账的用户，我们可以告诉他我们已经增加了全站免运费。

对于已经下载APP但还没有注册的用户，可以告诉他注册后有哪些专属福利。

甚至可以专门为“回头客”定制促销优惠，而无需向公众展示。

3. 访客分析

谁是浏览次数最多的页面？谁下了订单但没有付款？谁中途离开？这些数据清楚地记录在 Facebook Pixel 上。那么问题又来了：为什么你需要知道这些事情？当然，为了获得更多的客户或询盘，了解客户的喜好和方式，将我们的广告精准推送给他们。比如有很多地方需要通过Pixel进行优化：

没有安装 Pixel 的广告主只能看到其广告的展示次数和点击次数，看不到其他数据。

三、Facebook 像素可用性？

如果我们使用的是独立的网站，就意味着我们拥有独立的网站后台管理权限，所以最大的好处就是我们可以在我们的网站上添加任何我们想使用的代码来帮助我们进行数据分析。Facebook Pixel 就是这样一种代码。

但是如果我们没有自己的独立网站，而是在亚马逊、eBay或者速卖通等平台上开户直接推广，那么这种代码是行不通的。

四、如何安装 Facebook Pixel？

接下来，让我们介绍如何安装 Facebook Pixel。前期准备：我们需要有一个商业网站+你必须能够更新网站的代码。

1. 进入 Facebook 广告后台：点击“广告管理器”，选择“事件管理器”下的“像素”。

2. 单击创建像素。

3. 在显示的框中点击创建像素码，如下图，给你的Pixel起个名字，完成像素码的创建。

4. Facebook Pixel 有三种安装方式：

A 通过第三方工具、关联合作伙伴平台

B 自己手动安装代码

C 向开发者发送说明邮件

我们选择手动安装代码，如下图：

此时到如下界面：

5. 接下来，将步骤 2 中的代码复制并粘贴到您的网站中，位于标题部分底部的代码上方。

6. 单击您要跟踪的事件旁边的开关图标。如果您的行业是电子商务和零售，并且您要跟踪的事件是加入购物车，建议添加事件参数（例如转化价值或货币）以衡量更多有关该事件的信息。例如，转换价值设置为 10，货币为 USD USD。

7. 选择跟踪页面加载或用户操作的事件。

跟踪页面加载事件：如果在用户登陆特定页面（例如完成购买后的确认页面）时可以跟踪我们关心的操作，请选择此选项。

跟踪用户操作事件：如果我们只能在用户进行点击操作（例如单击添加到购物车或购买按钮）时跟踪所需操作，请选择此选项。

8. 复制此事件代码并将其粘贴到网站的相关页面中。请勿修改已嵌入网站标头中的像素代码。

对于页面加载事件：将代码放在页面标题部分的末尾（对于许多网站，这意味着代码应该放在

紧接在开始标签的下方）。

对于用户操作事件：将事件代码添加到您要跟踪的操作（例如按钮），就在一对脚本标签的正下方。

现在，我们已经完成了网站上特定事件的设置。如果要跟踪列表中的其他事件，请重复上述步骤。

五、确保 Facebook 像素功能正常

上述代码添加到网站后，我们需要检查安装的代码是否有效。这时，我们可以使用 Facebook Pixel Helper。

它是一种故障排除工具，可帮助了解像素是否正常运行。我们可以使用 Chrome 插件来确定 Facebook Pixel 是否安装在网站上像素生存者2全部代码，检查错误，并查看像素跟踪的数据。

1. 安装像素助手

我们首先需要有一个 Chrome 网络浏览器。如果没有，请安装 Chrome 浏览器并按照以下步骤操作： 转到 Chrome 网上应用店并搜索 Facebook Pixel Helper。

单击添加到 Chrome，单击添加扩展程序。成功安装扩展程序后，我们会收到扩展程序已添加到 Chrome 的通知，并且在浏览器的地址栏右侧会出现一个小图标。

2. 检查 Facebook Pixel 是否正常工作

安装 Pixel Helper 后，单击地址栏中的 Pixel Helper 图标。查看弹出窗口以检查当前页面中的所有像素，以查看它们是否已设置成功。成功安装 Facebook Pixel 后，您可以开始在 Facebook 上投放广告并进行转化优化和跟踪。（来源：丝路赞学院）