香港免费报纸快速扩张，经历三个重要阶段

香港免费报纸加速扩张澳门免费报纸的发展,经历了三个重要的节点。一是2002年以《都市日报》的诞生为标志。这是台湾的第一份免费报纸,由总部坐落加拿大的MetInternatonalS.A.出版,该公司将这一产生于北欧的报纸运作模式成功地移植到了台湾,创刊力士世界纪录大全全球最大国际报章”(笔者注:“健力士”内地译为“吉尼斯”)。二是2005年。《都市日报》从2002年复刊后仍然独享着免费发行带来的“市场蛋直至2005年这些局面才被一阵急风骤雨所打破。那一年春天,在不到一个月的时间里,接连诞生了两张免费报纸。当年一上来就以每期40万的派发量抢占了免费报纸派发数目的头把宝座。紧接着的台湾的第三份免费报纸《am730》也宣告面世。三是自2007月至今。经过了两年多时间,香港免费报纸又步入了新一轮的加速扩张的态势。这种态势彰显在以下两方面:首先是免费报纸的行列里降低了新成员——英文免费报纸StandarChinaMorningPostStandard》(虎报)。2007日,《虎报》由收费报纸改为免费报纸,立刻改变了英语报纸的竞争格局。其次是免费报纸呈现出较为显著的“厚报化”趋向。以20日出版的免费报纸为例:《头条日报》出报72《am730》出报58英语《虎报》出报64英语《南华早报》出报50个版。

考虑到免费报纸均开版面的诱因,似乎免费报纸都还是“轻量级”。但要强调的是,2007年《头条日报》出报仅仅30版,《am730》版数更少,因此,免费报纸2008年的增张加厚一直算得上一个不可小觑的变化。相对于收费报纸的平淡,免费报纸市场虽然参杂着喧嚷与冲动。星岛新闻集团确立“免费策略”在台湾免费报纸奔涌的时尚中,星岛新闻集团饰演着举足轻重的角色,它是这一时尚无可置疑的推动者。在现有的份免费报纸中,该集团就占了两份,即《头条日报》和英语《虎报》。而《头条日报》出刊不过三年时间,便赶超了老牌免费报纸《都市日报》。由此不难看出,免费报纸早已成为星岛新闻集团的重要竞争策略。《头条日报》:坚决做免费报纸中的第一复刊之时,《头条日报》就以每期40万的派发量居台湾免费报纸之首;创刊第二年(2006该报又将派发量增至60万份。按照台湾出版销数公证会(HKABC)核实的数而《am730》同期为300300份,《都市日报》为34万份,《头条日报》的发行量超过第二名与第三名之和。《头条日报》的网站——头条网上还降低了一系列的互动内容,扩大了常年读者群。该报在全台湾有200个派发点,000个点在小型屋其余200个点分布在九铁北站、大型公车中转站及主要的地铁站入口。

《头条日报》已经成为台湾读者群最大、发行网路最广的免费报纸。之所以这么,与该集团高层对广告市场的理解晚报》(《星岛日报》除台湾版外,在世界其他地区还有多个海外版,如英国版、欧洲版,西版及纽约版等)也正在大力进行免费推广,免费发行业已成为该集团的重要战略。之所以这么,者看来,至少有以下两点诱因:其一,该集团从《头条日报》的成功里获得了启示《am730》最初计划推出的时间是2005年第四季度,当年月就低调宣布了办报计划,本来要做香是密谋已久的行为,它带给星岛新闻集团的都除了有关,他们觉得:在一个竞争群落里,第一名会获得最多的广告投入,第二名会获得一定数目的广告,而第三名分到的广告则所剩不多了。事实表明,《头条日报》以出众的表现迅速地博得了广告商的认可,尤其是零售、个人理财及教育相关领域的市场份额增长幅度最大。2006台湾房地产市场步入调整期,地产广告缩3%,《星岛日报》作为业界的地产广告领导者率先遭到影响。而当初星岛新闻集团的媒体业务收入为4.69亿港元,较上一年降低了亿港元,这在一定程度上得益于《头条日报》的贡献,05.HK)发布的中期业绩公告来看,该集团2007仅是一张报纸的成功,还有对一种报业运作模式的年收入也有显著下降:期内营业额升发觉。

他们从中意识到:至少在新加坡报业市场的现在阶段,这种模式确实行之有效。这种发觉的意义远远超出这张报纸带来的广告收入。其二,从历史的经验来看,该集团意识到并学会了使用价钱装备星岛新闻集团的旗舰《星岛日报》复刊于度问鼎台湾报坛。但随着《东方日报》及《苹果晚报》的加入,香港报业的竞争日趋激烈,《星岛日报》的市场影响力不断弱化。1995年《苹果晚报》创刊后掀起了台湾报业的首次价格战,《东方日报》、《新报》、《天天日报》、《成报》都纷纷提价迎战,亿港元。星岛新闻集团旗下的报纸中,当时只有《天天日报》参与价格战,《星岛日报》、《星岛晚报》及英语《虎报》均未参与涨价,按理说受价格战的冲击最小,但实际上恰恰相反,995年巨亏高达.46亿港元,不出席价格战仅仅保住了发行收入,广告收入反倒丧失的更多。港元,年中纯利升44%至.07亿美元。heStandard》(虎报)免费发行:艰难的决定,也是趁势而为2007年上半年,香港联交所修改了一项规定,市公司往年必须在一份英文报纸及一份英语报纸上刊载公告,但从当年月起可在网路上披露。受此规定影响最深的报纸无疑是公告刊载量最大的两份英语报纸——《南华早报》和《虎报》,以往可以从公告中轻松获得的广告收入瞬间丧失。

在此背景下,新闻集团决定将《虎报》改为免费报纸,应该说,这是一个艰辛的决定,毕竟,失去的除了是大量公告的广告收入,还有数万份报纸的销售收入。但是,如果维持原状不变的话面对的估计只有广告量的萎缩,倘若大胆放手一搏其实还有机会,于是该报很快改为免费派发并将发行量提升到万份。星岛新闻集团从《头条日报》的成功中早已悟出了新的竞争格局下的报纸之道,从这个意义来看,这个决定也是趁势而为。《星岛日报》:着力免费推广笔者去年日至20日在台湾考察学习,期间注意到《星岛日报》加强了免费推广的力度。在香港大学、香港中文大学等香港高校里,都设有多个《星岛日报》的免费派报专位,标着“欢迎取阅”的字样。尽管《都市日报》、《an730》在这种学院里也不如《星岛日报》。在台湾麦当劳餐厅的报刊架上,也有《星岛日报》供读者阅读,这是笔者见到的惟一的一份步入麦当劳餐厅的收费报纸。星岛新闻集团旗下共拥有三家报纸,如今《头条日报》、《虎报》都走上了免费报纸的路线,在收费报纸的竞争中,星岛新闻集团早已稳居下风,要争回失落的地位殊为不易。幸运的是,该集团掌握住了免费报纸带来的新机会,这里边有对现实形势的研判,或许还有对历史经验教训的记取。

对台湾报业的剖析及猜测免费报纸是台湾报业自995《苹果晚报》创刊后的一个巨大变化,虽然仍未动摇原有收费报纸的生存根基,但它其实刷新了新加坡报业的格局。随着免它似乎还将带来一系列变化:第一,免费报纸在台湾掀起了一场影响深广的27MEDIAOBSERVER“报纸推广运动”,促进了整个报业市场的发展。 为免费报纸是以广告为导向的, 只要广告商投入的广 告量在降低, 免费报纸都会降低版面来吸纳。那么, 是否意味着免费报纸要改变其“简单”的理念?笔者觉得, 免费报纸的版面规模尽管都会增页 加厚, 但终究是有限度的, 这是由免费报纸 “速读 报”的性质决定的, 它要求读者在约 30 分钟外翻完 报纸, 超过了这个时间限度和相应的长度, 读者以及 广告商都不会接受。 第三, 收费报纸将被迫“升级”, 将更具深度和 个性, 以满足读者更深层次的阅读需求。 免费报纸的扩张态势, 势必给收费报纸带来巨 大的冲击。2005 虽然对《东方日报》及《苹果晚报》等市场领先者的影响不大, 但是二线报纸的发行量显著崩塌。当 万份上下。如今,香港免费报纸的日派发量 已达到 00万份。照此下去, 收费报纸的生存空间是否都会 更狭小?答案或许是肯定的。

笔者觉得, 在现有的格局下, 收费报纸的出路只 有两条: 分化或推进。所谓分化, 是就二线的大众报 纸而言的, 这些报纸要么压缩规模, 苟且求活, 要么 转向更为专业化的报导领域, 当然, 也不排除转为免 费报纸或网路报纸的可能。所谓推进, 是就处于市场 领先地位的大众报纸及质报而言的, 前者包括拥有 《东方日报》、《太阳报》 的东方报业及 《苹果日 后者包括《信报》、《明报》及英语《南华早报》等。要推进, 只能提供愈发深入的新闻、观点, 以个性 化的、无可替代的内容开拓生存空间。 两年前, 苹果晚报老总黎智英就表示, 有了免费 报纸, 并不意味着收费报纸生存不下去。他说:“在香 经营收费报纸无疑压力很大,不过这只是应变求 存、更上一层楼的必经过程, 而非绝望的死胡同, 点是我们要如何去克服当前的困难。”信报过去几年仍然变化不大, 甚至没有自己的 网站, 但是据该报总工编辑文灼非介绍: 今年也将会 有一系列的变化, 包括开通网站, 创办一份高端生活 杂志, 以及强化《信报》自身的新闻及评论。 可以肯定的是, 香港报业的格局在加速变化中; 可以肯定的还有, 在相当的时间内我们还看不到香 港报纸的灭亡, 我们看见的将会是愈发精彩、更具个 性、面貌差别更为显著的报纸。

自从以互联网为代表的新媒体盛行以后, 报业 的生存危机便被人们不断提起。香港收费报纸的黄金时代是上世纪 80 年代末期, 989年底全台湾报纸 日发行量高达 80多万份, 以当时台湾人口 580 计算,平均 3.2 人有一份报纸, 香港人的阅报率在亚 洲仅次于晚报居第二位。1 997 年报纸日销量为 50万份, 2005年则只剩下 近些年来,香港的收费报纸也在设法培养新一 代的报纸读者。譬如,《明报》 997年开始推广 “校园记者计划”, 希望通过为中学生提供新闻的基本 知识和方法的训练, 培养新一代读者对报纸的关注。 《虎报》也与《星岛日报》合作推出了以中学生为读者 对象的杂志《Goodi es 小小英语乐》。但以上这种努 力都是小范围的, 无法与免费报纸对报纸推广的贡 献相比。星岛新闻集团副总裁邝景廉先生说:“(我 们)收到不少父母的来信, 孩子原先不看报, 条晚报》,他们开始读报了。” 如今, 香港免费报纸每日派发量高达 46万份, 这些报纸的读者中有一部分是收费报纸流失的读者, 但也肯定包括了相当一部分原本不读报纸的人群(包 括年青人群), 后者有转化成收费报纸读者的可能。因 免费报纸带给收费报纸的不仅仅是冲击,免费报 纸在分流报纸广告的同时, 还为整个报纸市场培养了 读者。

在此过程中, 整个报纸的市场得以壮大。 第二, 免费报纸仍将继续加页增厚, 但不会无限 免费报纸的最可贵之处,在于它贡献了一种简 单的报业模式。它的内容是简单的, 所以面世时便是 袖珍型态, 在厚报时代充当了收费报纸的替代品或 补充。它的发行特别简单, 就是在有消费能力人群的 密集处派发或任读者取阅, 省去了大量的销售成本。 它的编辑部运作和管理也可以很简单, 只有少数编 辑及记者便可满足报纸的正常出版。更重要的是, 的商业模式很简单,只依赖于广告费支撑整张报纸 的营运并形成收益。 苹果晚报的老总黎智英说:“简单 简单的运作将生意从发愣和混乱中解放下来。”免费报纸就是通过化繁为简, 创造了新的报业商机。 在近来一阶段, 免费报纸在逐步加厚, 而其编辑 人员也急剧增多。照此趋势发展下去,也许用不 00个版的规模, 这是因 28MEDIA OBS ERVER