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更多专业、稀缺文档请访问——搜索此文档，访问上传用户主页！香港免费报纸的发展与策略台湾免费报纸的发展与策略台湾免费报纸的出现2002年,瑞典的免费报纸《Metro》登陆台湾,随后在同年4其母公司轻轨国际和澳门轻轨联手,首度在台湾创立了《都市日报》,并通过垄断在地铁站派发的渠道,在运作仅14个月之后,就取得了赢利,同时获得了良好的社会名声。随后,在2005年台湾又出现了另外两份免费报纸:一份是由星岛日报集团所创立的《头条日报》,另一份是由香港中原地产董事局主席施永青创立的《AM730》。香港免费报纸的现况及特征存在一定的发行量和影响力。上述三份报纸目前每晚的派发量一共在110万份左右,而在台湾其他十几份收费报纸的发行总数也不过是120万份左右。香港中文大学2006年的一项调查表明,免费晚报的报纸公信力排行在不少传统报纸的后边。《都市日报》排第8方晚报》高,《头条日报》排第11名,《AM730》排第12名。作为传播媒介的一种创新模式,在短短几年内就可以在受众市场分得如此大一杯羹,可见免费报纸在吸引受众方面确实有它奇特的魅力。有较稳定的读者群。虽说报纸是以一种免费的方式领取,但并不代表其受众贪恋小利、经济文化水平不高。

相反,这些报纸常常是派送到一些白领、商务人士或是其他中高级知识分子手中。他们的经济能力和文化水平在台湾社会处于中上层,具有一定的鉴赏力和购买力。以《AM730》为例,它在选择报纸派发地点时,颇具慧眼地选择了八大本科高校的入口处、一些学术机构及特选PizzaHut店内。这些地方都是知识分子较为集中的地方,有很强的传播力以及传播疗效。同时,这些受众的鉴赏力和购买力属于中上层,对报纸吸引广告商也起到了不容小觑的作用。此作用将会在下边作探讨。更多专业、稀缺文档请访问——搜索此文档，访问上传用户主页！目标定位较高,广告版面比重大。香港的免费报纸,通常情调相对通常收费报纸要愈发高雅。另外,免费报纸通常也不会有马经版、风月版、副刊等,取而代之的是相对集中的广告。对于免费报纸来说,广告是它的惟一商业模式。因此,一份免费报纸的广告版面占较大比重不足为奇。由于免费报纸的受众定位主要是社会上的中高层人士,如之前剖析,他们的鉴赏力和购买力必然可以吸引广告商的注意。当免费报纸挺好地吸引到了这样一群高智商、高学历、高收入的群体时,睿智的广告商其实乐意把广告投放在免费报纸上。区别于传统报纸。对于传统的收费报纸,它的赢利模式是二次售卖。

从它的经济意义考虑,不仅仅是获取报纸的销售收入,更重要的是“实现报纸的传播功能以及测度报纸的传播效能”,是一种“为了获取更多广告资源作出的必要牺牲”。新闻媒体的内容是具有双重性的:一方面是读者在报纸内容上所消费的时间,另一方面就是买下报纸内容所须要的金钱。不难看出,我们的传统报业就是存在这样的双重市场,而免费报纸只具有单一市场。而在台湾免费报纸的兴起自然反映了报业市场从双重市场向单一市场的过渡。香港免费报纸的预测与展望市场过分饱和,免费报纸的内部与外部竞争。就已有的三份报纸而言,《AM730》由于是个人创立的,无论从规模还是从商业运作模式上都难以和另两家报纸匹敌。所以,尽管业界对该报纸评价良好,可是长此以往,《AM730》的生命力似乎也会遭到击溃。对于台湾而言,其报纸和人口比本身过分密集,报刊行业竞争异常激烈。传统报业为了才能在与免费报纸的竞争中处于强势地位,纷纷采用减价、抽奖或则附送专题性、区域性报纸的手段,这些对于免费报纸行业着实也有一定的影响。寻求一套建立的管理方式。《AM730》的创始人施永青以前在香港树仁大学作讲演时指出,如果要更好地发展免费报纸事业,从管理者的角度来看,应该愈发重视两个方面:其一是公司的赢利应当和工作者一齐分享;其二是应当给与工作者较为自由的空间。

当然,管理方式多样,找到适宜免费报纸发展的方式也将成为其良性发展的切入点。重塑自我。从报纸本身内容而言,虽然免费报纸指出与传统报纸更多专业、稀缺文档请访问——搜索此文档，访问上传用户主页！相比要有高情调,可是过多的竞争,难免出现报纸内容同质化现象。所以免费报纸应当再度考虑能否有何出色的地方。比如可以学习日本的免费报纸《THELONDONPAPER》在设计的风格上作一定的转变。寻找一种更现代、更清晰、更亲和、更纯净的风格,表达出一种多元的文化价值观,展现出澳门免费报纸所独有的风格。新媒体对其的冲击,寻求与新媒体的合作。无论是免费报纸还是收费报纸,都是纸质媒体。新媒体的出现对于纸质媒体来说无疑是很大的挑战。对于年轻人,他们接触的更多新闻媒体是手机、网络而非报纸,这无疑是一种崭新的新闻消费模式,而这样的消费模式必然会对报业发展导致影响。笔者觉得,报纸这样的一种纸质媒体也有新媒体难以取代的一些作用,而这时候也是免费报纸的一个良好的发展抓手。如果还能借助其相对收费报纸的优势,并且通过与新媒体找寻创新的合作形式,抓住青年受众群,也许这将会是免费报纸的一个商业新机。结语免费报纸须要一个成熟的报业服务市场能够够常年生存。

因此,免费报纸的发展很重要的一点取决于新加坡报业健康平衡的发展。它也须要好多元素成功结合,例如出刊时机、独特观点、编辑部、广告商、受众群体等,只有环环相扣,才能达到良好的营运模式。因此,笔者觉得,免费报纸在台湾的发展空间尚存,但是怎样处理好它与其他媒体的关系,以及在竞争中突破并找寻新思维,才是它成为个中巨擘之关键。参考文献:1.陈昌凤:《香港报业六年回望》,《报海观潮》,2007(7)。2.《回归六年――香港报业的变与不变》,《报海观潮》,2007(7)。3.林功成:《香港报业的市场竞争和资本运作》,《青年记者》,2008(1)。(作者单位:南京师范大学)编校:董方晓

[图]大专高校的入口处、一些学术机构及特选PizzaHut店内。这些地方