浅谈新媒体艺术视觉传达设计的关键词

摘要:

随着时代的发展和人类对周围环境认识的变化，视觉传达设计导致了人们越来越多的关注。传统的视

觉传达方法已不能满足信息传达的需求

,

社会的发展要求视觉传达设计必须有相应的进步。艺术和科技的

发展为视觉传达提供了新的方式——新媒体艺术。新媒体艺术以其创作虚拟现实化、多元化、综合化、互

动性等众多优点影响着视觉传达设计并促进了视觉传达设计的发展。

关键词：

新媒体艺术

视觉传达设计

新媒体艺术在明天已被谈论得够多，也制做和展示得够多，但大多数人

(

包括一些所谓

的新媒体艺术家

)

对新媒体艺术的认识还远远不够。因此只有了解了新媒体艺术的概念和特

征，我们就能更好的去欣赏现今的新媒体艺术

[1]

。

新媒体艺术．就是以数字技术或网路手段所创作的艺术作品，包括网路广播、数字录

像艺术、网络电影、手机电视、网络动漫等。有论者觉得，衡量一件艺术品是否为新媒体

艺术，只要看它的传播手段，而不在于它的创意与观念。这个想法是不准确的，只依靠数

字技术而没有任何创造力的作品，我们只能称之为新媒体表现。而不能称之为艺术。如果

把一张绘画扫描到计算机里，再刻录入光碟中来发表，这是不是新媒体艺术

把拍的合照，

放到网站上供人欣赏。那算不算网路艺术？因此新媒体艺术应是作家借助数字媒体手段将

自己的创意和观念进行表现，而不是简单的复制和粘贴

[2]

。

“视觉传达设计

(Visual Design)

是指具有视觉传达功能的设计，报纸、杂志等传统媒

体和互联网，及其他彩印宣传物、影视片、广告牌等大众媒体

(Mass Media)

均成为视觉传

达的载体，这是一种通过上述载体把有关信息传达给双眼，从而进行造型的表现性设

计。”视觉传达设计这一术语，在世界上开始流行是在

1960

年，当时在美国东京举办世界

设计大会，与会者认识到，在不断扩大的映像媒体之中，视觉和映像已作为独立的传达手

段而存在，它们与其他传达手段

(

如语言等

)

不同，是一种更能得到充分表现的设计。

新媒体艺术具有连接性和互动性。超越时空限制、将全球各地的人连系在一起的联通

网络中，在这个网路中使用者随时饰演各类不同的身分。找寻远方的信息档案，渗透到各

国文化中，产生新的社群。现在的艺术家在虚空中、网络中密切地合作联系；无论是显示

在屏幕上的多媒体、机械操控的系统、或环境式结构，使用者或关于经由作品的直接互

动，参与改变了作品的影像、造型、甚至定义。艺术家不再是创作人的内容、而是设计环

境、空间、让关系才能参与其中

[1]

。

新媒体艺术的先驱罗伊·阿斯科特说：新媒体艺术最鲜明的特质为连结性与互动性。

了解新媒体艺术创作须要经过五个阶段：连结、融入、互动、转化、出现。首先必须连

结，并四肢融人其中而非仅仅在远距离观看——触摸、空间联通、发声等，不论与作品之

间的插口为鼠标、鼠标、灯光或声音感应器、抑或其它更复杂精密、甚至是看不见的“板

机”，欣赏者与作品之间的关系主要还是互动。这将造成作品与意识转化，最后出现全新

的影像、关系、思维与经验。因此，沟通与互动，成为艺术家在新媒体艺术创作中关注的

焦点。

新媒体艺术是一种观念艺术。在新媒体艺术家看来，只有观念驱使的媒体创作才称得

上艺术性创作，仅仅通过技术实现的作品就无法称其为艺术作品。借助新技术的手段抒发

思想和观念，这才是新媒体艺术家向我们传达的意义。新媒体艺术家们用新的媒介、艺术

语言来探讨自我，或者把哲学家、思想家的思想、哲理具象化。

这种新的观念为视觉传达设计燃起了新的灵魂和思想，新的思维模式和理念。新媒体

艺术家的美学思想是基于简单的电子应用以及大众的想像，并且强而有力的打动大众的神

经。在新媒体艺术的影响下新的视觉传达艺术设计不再是没有灵魂的商业包装或产品外

衣。而成为思想与信息的传播主宰，艺术的、个性的、有效地成为信息授受的链接，真正

地转变为创业产业的主力军

[3]

。

新媒体艺术的互动性趣味体验给视觉传达设计注入活力，融人互动的视觉传达设计使

作品成为一个起点，引导受众参与，并剖析新的信息内容，从而促使了信息的完整传达。

例如许多录象艺术家刻意指出摄录事实的存在，组织起镜头与听众相互依存的关系，观者

与镜头构建心理认同。部分以彩印和二维空间表现为主的视觉传达设计受此启发创作开具

突破性的作品：悉尼街头一则绝对伏特加酒的橱窗广告弘扬了录象艺术的互动性魅力，在

玻璃橱窗上设计了一个酒壶形状的偷窥孔，下面的标题“绝对偷拍

(ABSOLuT YOYEUR)

”几

个字引导路人参与偷拍，当路人发觉从偷窥孔中见到的居然是自己被藏好的摄像机拍摄到

的偷拍画面时，惊诧之余感到有趣。

在视觉传达设计领域中，比较重要的互动设计方式是网路设计，它的信息传播方法是

双向沟通。受众坐在笔记本前浏览大量信息，屏幕上出现自己感兴趣的信息后，点击鼠标就

能了解更详尽的信息，通过进一步“体验”产品与服务产生对信息更深刻的认识。互动性

的视觉传达设计呈现的是一个创造性的设计，而不再是设计师的只身求婚。在整个环节

里，设计师是信息的整合者，创造一种新的人际关系，链接不同背景下的人．他提供的是

一个作品的“部分”，而不是一个真正的完成品，脱离受众的参与设计作品就不能抒发完

整、精确的概念。所以，视觉传达设计的互动性在理念上要求人和作品必须整合为一体，

也就是受众以何种状态接触到作品，或是设计师期盼受众怎么参与，这些都是设计设想的

内容

[4]

。（

3

）

正像艺术设计的风格历来受到油画、雕塑的艺术风格的影响一样，新媒体艺术正对现

代视觉传达艺术设计形成着深远的影响。随着拍照技术、录影技术、电子技术、数字媒体

技术在设计中的广泛应用，视觉图象资源的范围得到空前拓展。随视觉传达艺术设计正走

出“平面设计”的樊篱，也正面临着新的机遇和挑战。新媒体艺术和视觉传达设计的发展

都离不开新科技、新媒体的发展，两者具有相关性。而新媒体艺术虽自成一派独立发展，

但却对视觉传达设计形成深刻影响，其连结性、互动性、趣味性、高科技等特性能启发视

觉传达设计的创意思维，能推进和扩充视觉传达设计领域。今天的视觉传达设计逐渐向虚

拟信息形象的多媒体传达、多维空间表现、动态交互式信息传达大步迈向。

参考文献:

[1] 张燕燕,王秀峰.新媒体艺术的发展对艺术设计的影响[J].

电影评述，2010（2）：82.

[2] 胡明.浅谈新媒体艺术的特点[J].电脑知识与技术，2007,4（23）：1288-1292.

[3] 何忠.新媒体时代的视觉传达艺术设计—论新媒体艺术对视觉传达设计艺术的影响 [J].美术大观，2009（7）：112.

[4] 谭旭红. 当新媒体艺术邂逅视觉传达设计[J].文艺评论，2010（4）：81-83.