千禧一代不断辞职，爱奇艺VIP帮你治愈职场焦虑

作者|汤木森

来源 | TOP营销（ID：TOP_MKT）

近日，微博话题#千禧一代不断离职的诱因#被送上热搜榜，该话题在不到三天的时间里就引起了3.2亿人的阅读和2.1万人的讨论。

从网友的互动来看，“千禧一代不断离职”现象的背后，其实是越来越多的年轻人因经济、生活、工作的压力而引起的焦虑和抑郁。

家庭工作未能兼具、不被理解、无休止的加班等各类缘由，使得恐惧成为职场人的弊病。当被职场焦虑的问题困惑时，大部分人都找不到有效的宣泄方法，甚至陷入恐惧引起的抑郁、抑郁、烦躁等不健康状态中无法自拔。

正是洞察到职场人恐惧短缺的“不健康”心理状态，爱奇艺VIP会员联合麦当劳WOW会员以“十月职场医治手册”为话题，启动爱奇艺VIP会员超级品牌阳线上福利活动，用美味配好剧的形式，帮助当代年轻人医治职场焦虑的同时，强化消费者与品牌之间的深层次联接。

在活动期间（10月18日-23日），爱奇艺VIP会员在站内活动页面发放相应福利券码，即可抵达线下肯德基店铺享有专属指定下午茶套餐五折以及凭券5元订购指定现磨中杯K-coffee的福利。

＊福利券码有效期为一个月，领取后一个月内有效；产品及包装以实物为准。

爱奇艺VIP会员X麦当劳WOW会员硬核CP讨好年轻人的消费行为

此次爱奇艺VIP会员与麦当劳WOW会员跨界组CP并非第一次，早在2016年，爱奇艺VIP会员就早已与麦当劳WOW会员跨界合作，为VIP会员用户提供了多项专享福利。在多年的合作中，双方早已构建起了深厚的“革命”友谊。

在这儿我们不得不思索，爱奇艺VIP会员作为爱奇艺的会员管理服务平台，为什么会选择与麦当劳WOW会员这个看似风马牛不相及的餐饮品牌合作？

1、美食+好剧，迎合年轻人的享乐主义生活方式

有效的营销，离不开对消费者的精准洞察。对于主打年青市场的爱奇艺VIP会员来说，想要占据年轻人的心智，必须要掌握年轻人的消费心理与消费行为。

众所周知，以80后为主的Z世代已成为消费新引擎，而吃小吃、追剧是年轻人打开享乐主义生活方式的标配。在洞察到用户在观影等娱乐生活需求之余，爱奇艺VIP会员打破营销边界与麦当劳WOW会员合作，为会员用户带来更多的专属服务与体验。

当小吃与好剧相互融合，即可吃小吃又可享受美好的追剧光阴，试问有几个年轻人不喜欢这样的医治方法？也正是瞄准消费者这一心理，爱奇艺VIP会员才搭上麦当劳WOW会员这趟动车。

2、反差感的品牌联合，自带话题提高品牌认知度

跨界营销的本质是借助不同品牌之间的化学反应制造话题点，而越具有反差感的CP组合越能引起消费者的想像和讨论，因此，品牌跨界营销常常会选择与自身反差感较大的品牌，来推动消费者对品牌认知的提高。与爱奇艺VIP会员品牌产生巨大的反差，饮食行业是再合适不过的了。尤其是爱奇艺VIP会员与麦当劳WOW会员在市场上的知名度旗鼓相当，他们这一脱离大众认知的合作，不仅捉住目标顾客的眼珠与注意力，还能引起消费者在社交媒体上产出海量的UGC，带来强悍的自来水传播效应。

3、线上资源与线下流量互通，拉近与消费者之间的距离

爱奇艺VIP会员面对的是一批忠诚于爱奇艺平台的优质用户，然而想要提高旧用户亦或是新用户对品牌的忠诚度，就必须要拉近品牌与用户之间的距离。

但是对于立足于线上视频服务的爱奇艺VIP会员来说，仅仅依托于线上资源是不够的，而选择与拥有5000多家线下店面的肯基德WOW会员合作，无疑是利用麦当劳WOW会员线下巨大的流量入口，实现线上资源与线下流量的引流互通与粉丝转化，从而有效拉近与用户之间的距离，提升用户对爱奇艺VIP会员的品牌忠诚度。

线上线下联动加码精准触达目标消费群体

无论是爱奇艺VIP会员还是星巴克WOW会员，其目标顾客都是一批成长于互联网时代的原住民。他们对于世界和信息的感知有别于传统大众媒体时代的消费者，对于品牌来说，想要精准触达这一目标消费群体，必须要结合她们的触媒习惯，以更交互、更个性、更科技的形式与其沟通。

因此，爱奇艺VIP会员通过线上微博和线下快闪店联动营销的形式与用户进行交流互动，为会员用户带来全新的福利与体验，从而有效占领目标消费群体的心智。

线上内容营销，为超级品牌日活动造势

1、发布微博超话，增强用户互动积极性

人在江湖漂，哪能不挨刀。职场就是一个大江湖，只要是职场中人，无论是职场小白还是老腊肉，都会或多或少的感受到职场的苦闷与抑郁。满腹部的苦水，需要一吐为快。

10月15日-20日，爱奇艺VIP会员以“职场苦水，不吐不快”为主题，发布#十月职场医治手册#微博超话，呼吁职场白领带话题形成线上微博原创UGC内容。不仅给了广大职场人士一个发泄的窗口，也让你们在群众效应中纾解内心的焦虑感，非常的具有社会价值。

在活动截至后，爱奇艺VIP会员将从活动参与者中抽取3名职场焦虑人送出张艺兴订制会员套卡，通过人气名星的噱头提高用户参与活动的积极性，搅动粉丝圈层，形成爆炸式的传播效应。

2、发布动漫系列海报，引发用户共鸣

在微博超话活动之外，爱奇艺VIP会员还聚焦职场小白、职场高管、职场男性三大人群现况，并直击她们在职场中的痛点，推出动漫系列的预热悬念海报。