2021百度Create大会在百度搭建的“元宇宙”空间“希壤”里举办

2021百度创造大会（及百度AI开发者大会）的主题是“创造者精神”，将于2021年12月27日至29日在百度打造的“元界”空间举行。“元界”将举办一场科学与技术会议。

最近，互联网领域最受追捧的热点是“元界”。简单来说，所谓的“元界”就是互联网所有元素的一系列未来融合形态，也称为“共享虚拟现实互联网”和“全真实互联网”。元界不是单一的技术，而是“连接点”技术创新的集合，将实现现实世界与虚拟世界的连接革命。从本质上讲，它描绘并构建了未来社会的远见形态。

尽管许多专业人士指出，当前对元宇宙的讨论存在过高预期的风险。但是，也需要认识到，“泡沫”的存在和程度实际上是技术与现实相关性的深度和变化程度的一个指标——它足够重要，足够深刻，足以让社会关注；突破越多，想象力越丰富 讨论越激烈，讨论越热烈。

△ 2021百度创造大会将在百度打造的“元界”空间“西阳”举行。

为了更好地分析元界这一终极数字媒体的基本形态，本文将从媒体技术迭代的内在逻辑分析入手，进一步分析元界融合互联网发展的要素，最后解决元节的实现。开始的关键地方。为了充分了解元界塑造的未来通信图景。

锚定核心：传播力量的回归

这是数字时代媒体演进的基本逻辑。

知旧见新。要想把握未来媒体的发展趋势，首先要弄清媒体演进的内在规律。

(一）认识媒体：媒体是人体的延伸

必须看到，传统的主流媒体对媒体的解释已经有些过时和狭隘：在实证主义传播和法兰克福学派中，只有那些专业用于信息传递的传播媒体形式才被称为媒体[1]。显然，这种媒体存在观正在遭遇一场解释力危机——在数字革命的推动下，媒体作为自然环境变得无处不在。

事实上，马歇尔·麦克卢汉的媒介延伸理论为我们重新认识媒介提供了深刻的见解。正如麦克卢汉在提出“媒介是人的延伸”时所强调的，“延伸人体的就是媒介”，所有的人工制品（artifact），包括口语、文字、服装、房屋、货币、时钟，正在延伸人体。在通过先天的身体功能感知和体验外部世界的能力的意义上，构成“媒介”的能指。

可见，媒介的意义不在于其外在的材料和形式。它不是或主要不是指对象本身（如报纸、收音机、电视等，只是连接关系的承载者，而不是连接关系本身），而是所有与之相关联的关系和意义的总和。它。因此，对媒体的理解离不开人的存在。

（二）再论媒介进化论：从“模拟身体”到“再造身体”

媒体的延伸观实际上为我们推理人类社会不断更新的媒体技术指引了一个基本方向：立足于人的主体性，思考各种媒体技术对人类的意义。

历史上，在前技术时期，人类除了身体没有任何可以借用的通讯技术，需要亲自参与通讯。

此后，各种技术一直在模仿人体的感知模式，即分割人体的感觉器官，从身体的整体中剥离和延伸每一种感觉。正如霍尔所强调的，“书籍使人的声音能够超越时间和空间。金钱是一种延伸和储存劳动力的方式。交通系统现在正在做过去用腿和背做的事情。事实上，任何人造的东西都可以做到. 它被认为是过去由身体或身体的一部分所执行的功能的延伸。” [2] 虽然不断“外化”的“器官”不断扩大社会交往的广度和强度，沟通的力量在一定程度上是“沉淀”或“沉淀”的，说到“委托”给外人，典型代表是“代表”大众社会交往需求的专业精英大众传播机构。因此，长期以来，社会传播的力量一直被个人之外的专业媒体所控制，社会关系以一对多的大众传播模式连接起来。

与预购媒体技术的“模拟体”不同，数字技术更多的是“再造身体”，即数字技术正在为每个人“计算”一个由数据/信息组成的高度解析的“数据体”。这带来了主体的改造和增强。更具体地说，无论是计算机、智能手机、可穿戴设备等数字终端技术，还是互联网、物联网、移动互联网等数字网络技术，还是虚拟现实、增强现实等数字仿真技术，媒体技术一直围绕着。增强人的自主性、主动性和创造性发展，不断将沟通或社交的力量还给每个人。这 ”

正是在这个意义上，未来主义者尼葛洛庞帝曾预言，数字化存在自然具有“赋能”的本质，在数字化的未来，人们将找到新的希望和尊严[3]。情况也是如此。以算法为主导的新一代数字信息技术，赋予了社会上相对弱势的个人和群体超越以往任何时代的能力。它正在更深入地发展每个人的主体性，为传播的力量带来革命性的回归。

分析架构：有机整合互联网的所有元素，

实现数字社会的“重组”

分析媒体始于人，数字媒体演进以增强人的主体性为核心，为我们进一步分析未来传播的发展和格局提供了逻辑起点。

（一）总体蓝图：互联网“去组织”与社会形态“再组织”

如前所述，数字信息技术必然会在社会互动形式上带来更深刻的变化。新一轮科技革命催生的“新”媒介的显着特点是，它是一种更为主导的媒介。因此，与传统的分散媒体相比，数字媒体通过重新连接一切，成为社会结构中更根本的建设性力量。

那么，数字媒体到底做了怎样的社会再造呢？总之，以互联网为代表的数字媒体将社会的基本互动单元从组织降级为个人，以去组织的方式重塑社会互动，社会形态微细化、网络化。

必须指出，互联网对旧社会制度的渗透和解构已经基本实现。根据最新的《中国互联网发展状况统计报告》，截至2021年6月，我国网民规模已超过10亿，互联网普及率达到71.6%。可见，数字网络基本完成了对社会个体的基本接入。

随着“永久在线，永久连接”逐渐成为现实，媒体技术未来发展的重点不再是广泛扩展连接范围和延长在线时长，而是重新组织微观分布式社会。今天，下一代数字媒体的根本任务是重构社会。

（二）基本模式：元界是互联网所有元素的终极整合模式

那么，未来媒体格局的基本结构是什么？

显然，重建一个全新的数字社会是一个生态层面的系统工程，至少需要从环境建设到系统支撑再到功能填充等多个层面。环境层是底层的基础交互环境构建。关键是以数字孪生的形式生成现实世界的镜像，构建细节极其丰富的逼真场景。制度层是支撑性社会基本契约体系的构建。Roblox 的 CEO 认为，元宇宙至少包括身份、朋友、沉浸感、低延迟、多样性、任何地方、经济体系和文明等元素。其中，身份、朋友、经济制度和文明实际上是制度层面的建设。经济体系的建设尤为关键，因为它关系到新数字世界中价值的归属、流通和实现。动作层覆盖社会生产生活的各种场景，提供人们数字生活所需的各种服务。类似于当前通信生态中的平台层和应用层，为社交连接和交互创造功能可用性和价值可能性。. 它为社会联系和互动创造了功能可用性和价值可能性。. 它为社会联系和互动创造了功能可用性和价值可能性。.

可以看出，这并不是简单的添加一种或几种技术。通过分析元界的支撑技术构成和各种技术要素的作用，我们可以进一步把握未来通信的基本格局。支撑“元界”的六大技术支柱BIGANT包括区块链技术（Blockchain）、交互技术（Interactivity）、视频游戏技术（Game）、人工智能技术（AI）、智能网络技术（Network）、物联网技术（Internet东西的）。

拓展视野：区块链技术是在去中心化的分布式社会中实现人与人之间信任与协作的技术基础；包括VR、AR、MR、全息成像、脑机交互等交互技术，为用户提供更全面的三维交互方式和更具沉浸感的交互体验，为元界世界提供从物理上的无缝连接世界到物理（心理）世界，从真实空间到虚拟空间；游戏范式是元界的运作方式 智能网络技术、物联网技术、人工智能技术等网络和计算技术的不断升级，巩固了元界网络的连通性和效率。

从以上分析可以看出，元界的基本结构是连接各种技术体系，重组各种技术要素，通过全面融合、有机融合，构建一个全新的全连接高水平数字社会。可以说，元界是各种互联网相关技术的全面整合、连接和重组，是互联网各要素有机融合的终极模式，是互联网各要素如何发展的终极“愿景图”。在未来发展。

判断路径：去中心化扩展现实

是推进元界建设的关键抓手

正如上述分析所揭示的，作为互联网终极形态的元宇宙是生态的、系统的，是各种技术创新的总和。它需要多个技术维度的突破和有机融合。距离真正的元宇宙还有很长的路要走。虽然路很长很长，但路总会来的。面对逐渐浮现的未来中介社会蓝图，我们必须提前布局。那么，考虑到目前的科技发展水平，我们应该从哪里着手推进元宇宙的建设呢？

(一）扩展现实 (XR)

可以预见，元宇宙一定是生动的，未来的媒体传播一定是具象化和沉浸式的。目前，互联网提供的社交方式还不够直观。从1G语音时代到2G文字时代再到3G图像时代再到4G视频时代，内容的表达方式不断丰富，但在交互体验上，无论是图片还是视频，对于另一方的人来说屏幕的一侧，依旧是二次元的存在，不可能真正跨越空间的距离让远方的用户聚集在一个地方，临场感依旧是面对面交流无法比拟的在前技术时代。如此一来，我们也能理解扎克伯格为何将元宇宙解释为具身互联网，

网络基础设施的升级（5G商用、6G研发）带来了移动通信网络性能的飞跃——高速、低时延、大连接，这也将为新兴的沉浸式技术释放更多潜力。所谓沉浸式技术，包括模拟虚拟世界为用户提供感官模拟体验的虚拟现实技术（VR），以及将计算机生成的虚拟信息和物体在现实世界中叠加并被感知的增强现实技术（AR）。通过人类的感官。），以及混合现实和虚拟世界以产生新的视觉环境的混合现实（MR）技术，这些沉浸式技术可以统称为扩展现实技术（XR）——即 通过计算机技术和可穿戴设备。一个真实与虚拟相结合的人机交互环境。可见，扩展现实是对现有场景的突破和提升，打破了传统意义上的虚拟与现实的对立，旨在实现两者的无缝连接和无边界融合，真正实现场景升级。

因此，从元界逻辑下的未来媒体发展趋势来看，云VR的形式或将成为未来媒体发展的主流，而作为元界核心产业的大型VR产业将具有广阔的发展前景。 .

(二）个人平等参与

扩展现实沉浸式传播的另一个方面是主体性的不断加强，即参与社会传播互动的选择权不断回归到个人身上，个人有了更多的自主权。必须看到，在个人被互联网激活的当下，用户生成内容（UGC）和机器生成内容（MGC）已经成为社会信息传播的主流，专业组织生成内容（PGC）已经占社会信息总量的一小部分。未来，随着媒体技术对个人的进一步赋能，海量能量的裂变式释放是未来传播生态建设必须紧密依托的底层力量。此外，构建元界是一个复杂而庞大的生态系统工程，不是一家或几家公司就能完成的。充分的开放和协作，强调学科参与是标题的意思。

目前，元界的初步探索确实基本遵循用户参与的原则：Roblox 中的大部分内容都是由业余游戏创作者创作的，用户可以通过 Roblox Studio 创作自己的游戏，然后邀请其他玩家参与，以及其他人参与时对游戏进行快速更新和调整；截至 2020 年底，Roblox 用户创造了超过 2000 万次（游戏）体验，其中 1300 次已被更广泛的社区探索。

在 2021 年的 Connect 大会上，扎克伯格强调“未来，我们的元界将服务于尽可能多的人，包括普通人（People）、创作者（Creators）和商业组织（Business）。” 显然对虚拟化技术的理解正确的选项是，他把造物主带到了前所未有的高度。为了吸引更多创作者，Facebook 宣布推出 Presence 平台，其中包括用于开发混合现实体验的 Insight 软件开发工具包 (SDK)。

需要强调的是，共建元界要可持续，需要去中心化的平等权利共享机制和共治机制来保障。也就是说，为了让蛋糕做大，蛋糕必须被分割。在元界中，用户产生内容后的激励机制或价值回报机制的建立和完善非常重要。这也是区块链技术作为元界重要技术支撑的关键应用。以 Roblox 的经济系统为例，玩家购买 Robux对虚拟化技术的理解正确的选项是，然后消费 Robux。开发者和创作者通过构建游戏获得 Robux，运营商在其中收取少量佣金；Robux 可以在游戏中再投资或再投资。，或兑换现实世界的货币。可以说，去中心化的价值回报是提高主体建设和参与新场景积极性的重要手段；从这个意义上说，元界将是个人和各类机构实现价值增值的重要新领域。

评语：未来已来

正如未来学家阿尔文·托夫勒（Alvin Toffler）在他的《未来冲击》一书中所描述的，虽然人类有5万年的存在历史，但目前人类使用的材料大多来自第800代，他将“800代”解释为“时代”断绝”——变化的速度大大加快，变化的范围和扩展远大于任何一代[4]。以数字化、网络化、智能化为核心的新一代信息技术正在以更快的速度、更广的范围、更深的层次引发科技革命和产业变革。

当前社会关注的“元界”是各种新兴技术的统一想象。虽然我们距离终极形态的元宇宙还很遥远，但我们也需要意识到，智能手机、Facebook等新技术的大规模市场化速度比电话等技术要快30-50倍，技术进步加速呈现“曲棍球棒曲线”[5]；在这个异常加速的时代，元宇宙的实现可能不会那么遥远。

△李彦宏数字人访问中国空间站，与天体化学家、地球化学家、中国探月工程首任首席科学家、中国科学院院士欧阳自远深度对话

但无论距离元宇宙多远，正如上面已经揭示的那样，人是媒介的尺度，人是媒介进化的恒定中心点。“任何新的媒介都是一个进化的过程，一个生物裂变的过程，它为人类的感知和新的活动领域打开了大门”[6]。也就是说，媒体进化的意义在于让人们探索更多的实践空间来展示和实现人们的价值、个性和生活方式。数字化、网络化、智能化、虚拟化技术革命的发展，具有赋予传统社会每一个普通人赋能、强化人类主体地位的底层逻辑[7]。

“以人为本”不仅是未来传播的核心逻辑，也是判断传播领域未来发展是否有价值、是否健康可持续的价值标准。因此，面对元界和未来的媒体传播，我们必须始终以人为尺度，让技术更好地服务于人的需求，以人为本的思维引导未来的传播。