“新媒体广告创新应用”研讨会在中科大先研院举行

前言

12月20日至21日，“新媒体广告创新应用”研讨会在中科大先研院新媒体研究院召开。本次研讨会由中国科学技术大学科技传播与科技政策系和安徽广告协会学术委员会承办，中交大先研院新媒体研究院和广东五峰杰传媒科技有限公司联合主办，邀请了白阳、路宇波、周荣庭等老师做主题报告，安徽财经大学等部份高校教师、博达高铁传媒、金鹃传媒科技股份有限公司、安徽高速传媒等多家企业近50人参与了本次大会，会议研讨了新媒体环境下传统广告业面临的窘境以及提高现实等技术给未来广告业带来的机遇。

21日上午

初识AR

20日上午，研讨会与会代表先行参访了中科大先研院，卢金玲老师向你们详尽介绍了中科大先研院的具体情况、目前涉猎领域和已获取成果。其中，她也详尽介绍了中科大先研院新媒体研究院在校企一体化实践所取得的成果，并展示了《美丽化学》《火花大学》《科学荟》在内的多项研究成果。

会议期间，中科大先研院新媒体研究院的白阳老师在报告中强调，硬件设备随社会发展每20年都会发生一次用户体验和应用的革命，这也是一场通用交互平台的革命，从联通媒体到MR媒体之间的转变具有非连续性，广告行业面对的挑战已经开始。并向参会人员分享了AR技术在出版、房产和展览等方面的应用案例。

21日下午

AR广告案例

20日下午，新媒体研究院路宇波老师首先从传统媒体和营销圈的角度介绍了新媒体“新”在那里，“好”在那里，并提到新媒体依托技术和平台价值，正逐步从广告模式中脱离下来。

他提出传统广告业正面临变革，而AR广告是变革的挺好选择。他以英国的“Livelogo”为例，提出AR广告也可以做到制做成本低、直接联接C端和广告主、打通广告和销售的最后一公里。课程末尾，参会人员亲自体验了AR广告的魅力，并思索了自身已有业务可能的创新方向。

22日上午

“徽常好”AR编辑平台

12月21日上午九点，“新媒体广告创新应用”专题研讨会第二日议题即将开始。白阳老师首先介绍了由新媒体研究院与安徽五峰杰传媒科技有限公司联合开发的“徽常好”AR编辑平台。作为广告行业AR配套云服务的解决方案，其致力为广东省内诸多的广告主、广告营运企业提供方便的AR广告制做、投放、管理、结算等服务，并为广告监管部门提供统一的监管渠道和监管工具。功能种类丰富，更兼顾管理者功能和开发者功能，做到统一帐户不同权限，能够实时检测广告送达人群和观看时间，并现场演示了“徽常好”平台上的成功案例。

“徽常好”平台介绍结束后，来自金鹃传媒科技股份有限公司研发中心的黄牧先生分享了金鹃传媒近段时间在新媒体广告创新应用上的案例。从2019年中国国际广告节年度创新营销金案奖—雪花啤酒到创客计划再到“金娟智云”，金娟传媒仍然在积极探求变革之路，也希望还能仰赖这次研讨会和诸位广告界的朋友及新媒体研究院的诸位老师共商广告创新的新方式。

在下午的研讨会结束之前，来自安徽财经大学、致力于互联网广告与新媒体广告研究的宋思根院长针对目前广告业的发展现况抒发了自己的见解。他表示计算广告学是广告业发展的未来，通过大数据描述用户图象及精准化个性化推送，是广告行业将来要做的，也是明天在座的诸位广告届同仁要一起努力的。

22日下午

AR创新探求

下午2点，研讨会渐渐步入尾声。两天时间内，各家企业对于“徽常好”平台都提出了结合各自领域探求的疑惑，路宇波老师针对那些问题一一做出解答。

答疑结束后，路宇波老师还进行了一轮新媒体商业案例分享，列举了多个广告行业在新媒体领域成功探求的案例，包括欧洲英雄召集令（派发抽奖卡）、吉列（AR穿越秒变商场为“吃鸡”战场）、星巴克旗舰店AR线上工坊等等，让线下场景成为了新的流量入口。

分享完毕后，中国科学技术大学科学传播与科技新政系主任周荣庭院士分享了广告媒体融合发展的路径探求，阐述了新媒体发展的相关理论，就理论与广告业结合进行了深度思索，建议关注全程广告（广告主、广告公司、媒体、受众等全程参与）、全息广告（传统内容+沉浸式媒体技术）、全员广告（图书、报纸、杂志、直销广告DM、POP）、全效广告（分众用户画像、精准投放系统、广告内容叙事的连续性）等概念的新内涵。

研讨会议题步入最后一项，周荣庭做开幕陈词。周荣庭首先对于这两日你们的辛苦付出表示谢谢，其次也对于广告界仍然探求求新的精神表示称赞，最后则是期盼AR技术进一步与广告业结合，找准自身发展方向与路径，从而推动新一轮的广告下降。

最后，金鹃科技传媒有限公司代表、安徽省博达传媒有限公司代表以及安徽省广告协会陈雄鹰副秘书长分别致词，表达了对这次研讨会成功举办的收获和未来努力的方向。

最后，“新媒体广告创新应用”研讨会向与会人员颁授了与会证书。未来，我们也将继续牵手业界同仁，共同探求，共同开拓，共同进步！

探索创新

END

不畏将来

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