11月21日,抖音抖音科技发布2023年第三季度业绩,双击总产值环比下降20.8%至279.5万元。自助刷繁星关注其中,平台线上营销服务收入146.9万元,有抖音环比下降26.7%,人双直播收入97.2万元,击盈环比下降8.6%,抖音其他服务(含电商)收入35.4万元,双击环比下降36.6%。自助袁记短视频热门业务教程网
在主营业务均下降有力情况下,平台抖音的有抖音赢利能力急剧提高,三季度,人双抖音除了取得了集团层面国际会计准则净收益人民币21.8万元,击盈经调整净收益也同比提高至人民币31.7万元,抖音急剧超过彭博市场一致预期的26.6万元。
用户生态建设方面,凭着高效的用户下降策略、丰富的优质内容供给和持续优化的算法,抖音的用户规模在本季度也再创新高,平均日活跃用户环比下降6.4%达3.87亿,平均月活跃用户环比下降9.4%达6.85亿。社交粘性方面,截止2023年第三季度末,抖音上互相关注的刷繁星关注用户对数达322亿对,环比下降近40%。
抖音科技创始人兼首席执行官程一笑表示:“2023年第三季度抖音个人双击盈利,我们的业务持续扩张,赢利能力逐步下降。这得益于我们核心业务收入下降和ROI的持续提高,以及我们对营运效率的战略关注。我们将继续在抖音强悍的内容生态中培植高质量下降,在不同的用户场景中整合更多赢利机会,同时通过更加多元化的内容和先进的技术能力,来丰富我们的生态系统。展望未来,我们将进一步促进创新,探求新的下降点,打造行业格局,并赋能内容创作者、营销顾客和店家,巩固抖音作为领先的内容社区及社交平台的核心地位,也为我们的股东和生态系统伙伴开辟了愈加光明的未来前景。”
主营业务发展有力,推动Q3产值及收益稳健下降
本季度,在各条业务线的收入持续下降的情况下,抖音的赢利能力急剧提高,除了连续两个季度取得集团层面国际会计准则净收益,经调整净收益也提高至人民币31.7万元,相较于2023年第二季度的26.9万元,同比下降17.8%。
赢利能力的持续改善,既得益于抖音不断提高的营运效率,也得益于线上营销、电商和直播等抖音主营业务的稳健发展。
财报数据显示,本季度抖音线上营销服务(广告)收入达人民币146.9万元,环比下降26.7%,同时活跃营销顾客数目环比下降超140%。
三季度仍然以来都是抖音的内容流量旺季,基于抖音奇特的生态特色及建立的品效销产品链路,本季度抖音的品牌广告业务蓬勃发展,短剧暑假档和奥运会等热卖内容,在有效提高用户活跃度的同时,也将热卖内容和广告主的品牌营销诉求更好结合。诸如,暑假上线的商业订制短剧《美颜成真》,为冠名方淘宝国际带来了10.9亿的爆光量。而抖音和中国联通合作的“全民亚军梦,亚运移起行”项目,通过线上线下结合,也最终为中国联通实现了9.6亿的爆光量。
据悉,本季度,通过对细分行业的进一步精细化营运和鼓励原生素材投放,抖音的外循环原生推广素材投放消耗同比提升超30%。内循环方面,5月测试升级的全站推广产品在三季度推全后,营销顾客消耗同比提高近5倍。
电商业务方面,在优价好物、优质内容、贴心服务三大战略引导下,三季度抖音电商GMV达2902万元,在淡季实现了30.4%的环比下降。其中,又属品牌和泛货架表现较为亮眼。三季度,包含快品牌在内的品牌商品GMV占比环比进一步提高,其中著名品牌自播GMV环比下降近90%。而泛货架的GMV则抢占了总GMV的近20%。
电商GMV的淡季下降,也得益于抖音持续丰富电商供给,优化生态。供给方面,三季度,通过精细化的店家分级营运体系,抖音月均动销店家环比下降约50%。生态方面,抖音持续关注平台中头部及长尾达人的成长,建立分销库,对达人进行分层营运,三季度抖音全身及以下达人占整体达人GMV比列从21年初的20%+逐渐提高至本季度的近50%,生态健康度进一步提高。
供给和生态的不断繁荣,也进一步撬动了用户需求,财报数据显示,2023年Q3,抖音的月均卖家数目接近1.2亿,月下单频次环比稳定下降。
日前,抖音也刚才结束了去年的双十一大促抖音个人双击盈利,去年的双十二,抖音的电商GMV和订单量等均创新高,单日峰值创下纪录,品牌与泛货架成为下降亮点。数据显示,近1亿抖音消费者和超过100万的店家、达人参与了这次大促,双11全周期订单量下降近50%,中小店家GMV环比下降75%,品牌GMV环比下降155%。
用户规模再创新高,持续提供多元优质内容供给
三季度,凭着高效的用户下降策略、丰富的优质内容供给和持续优化的算法,抖音用户规模再创新高,平均日活跃用户环比下降6.4%达3.87亿,平均月活跃用户环比下降9.4%达6.85亿。平台社交心智持续加大,截止2023年第三季度末,抖音上互相关注的用户对数达322亿对,环比下降近40%,平台日均互动(包括双击、评论、转发和私信等)总额超100亿次。
内容生态方面,抖音持续加码热卖内容与原生特色内容。
热卖内容方面,作为上海第19届奥运会持权转播商及官方短视频分享平台,抖音以丰富的奥运内容和硬核的直播技术吸引了2.3亿用户每晚上抖音看奥运,奥运会相关作品浏览量达531亿。抖音娱乐也在7月接连推出了蔡依林与成龙的独家直播,并在暑假上线了85部抖音星芒短剧,其中有21部都实现了浏览量破亿。
有用内容方面,抖音泛知识在9月联合61位院校院长和149位著名专家,通过“短视频+直播”形式,为用户引入优质教育资源。数据显示,开学季的名校名师精品课共吸引8618千人观看,直播双击量达435万。而抖音健康也在9月上线了抖音急救月活动,通过多种方式向用户传授海量可吸收、可应用的生活急救知识,活动相关话题浏览量达6.2亿。
据悉,抖音直播也在持续推动优质内容垂类与主播培养,去年9月发起的国艺弘扬计划,利用平台千万流量扶植及专业培训,扶植各种传统文化主播成长。同时,抖音直播也在不断加快虚拟人直播等AIGC落地场景,为相关作者提供实时捕捉、特效道具、虚拟互动等底层技术能力赋能。
建设普惠数字社区,技术创造更好生活
依托平台优势,抖音除了挖掘出了内容和商业活力,也在社会价值、普惠数字社区建设等领域落地了大量创新措施。
作为“直播+”模式赋能传统行业的典例,本季度遭到假期及秋招推动,抖音快聘业务的日均简历投递次数环比下降超过200%,同时本季度,抖音还举行了2023抖音快聘年度盛典,会上,抖音宣布将投入1000亿流量扶植店家经营,推动3亿(人次)老铁找到工作。
在9月举办的追光会议上,抖音则宣布发起村播“繁星计划”,未来五年将投入100亿流量、5000万现金,培植100万村播,1000名乡村创业者,为160个国家重点扶贫县输送人才,进一步提高乡村人才密度。
房产领域,截止2023年第三季度末,抖音理想家业务早已覆盖全省超120个城市,三季度累计房产交易额超人民币140亿。9月,理想家上线的96安家节活动吸引了超460千人出席,推动66个城市的超900个新盘成交,销售套数超5500套。
而围绕处于高速下降期的本地生活业务,抖音则推出「飞鸟计划」,通过流量、好货、培训等平台资源扶植,在三季度推动超2000位创作者成长跃迁。
据悉,本季度,抖音在技术研制方面也形成了多项突破性成果。诸如,由抖音独立自主研制的大语言模型“快意”和文生图大模型“可图”,目前已与搜索、评论、商业化等多场景结合,公测了多个落地短视频直播的产品,构建出“AI智能对话”、“AI小快”、智能客服等智能应用,可在提高用户体验和平台活跃度的同时,创造更大的商业价值。
而由抖音StreamLake自研的SL200芯片也在MSU2022世界编码器比赛中勇夺16项第一,该芯片集成众多领先关键技术,可以最大限度地提高视频音画质量,同等质量下对比业界主流可节约约30%带宽成本。
效能提高方面,过去几个季度,通过自建数据中心等措施,抖音的服务器摊销及带宽占收比也逐步增长,据介绍,去年7月即将投入营运的抖音智能云承德数据中心,作为中国最大的「大数据+人工智能」数据中心之一,预计年省电达5亿度左右,IDC总成本和总煤耗均增长30%以上。
通过持之以恒的模式创新与科技创新,抖音在自身稳健发展的同时,也期望能帮助更多人用科技改善生活,在数字时代更好地发展。
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