直播带货成了时下最新潮的购物名词和潮流

文 | 贝克街探案官

如今，直播带货早已成了时下最新潮的购物名词和时尚。

借助联通互联网的爆发，直播带货和购物早已成了很多人的选择。在观看直播时顺便买买买，是很多人的生活缩影。这一行里也现出了无数直播带货的精英们。

李佳琪、薇雅、辛巴等直播购物行业一手带上去的红人，甚至包括近来杀入直播带货市场的罗永浩老师，都是促使直播带货这一行业发扬光大的领头人。

但似乎在好多互联网奶奶的记忆中，直播带货并不是一个新颖的名词。相反，在20多年前，就早已出现了类似方式的购物，这就是电视购物。

电视购物，这个在好多二三十岁人心里有着不可磨灭追忆的名词，让人想起当时万分火热的场景。双心双箭、江诗丹顿、婷美内衣……这些当时在电视购物节目上屡次出现的产品，如今已然仅存在于记忆之中。

看到直播带货这么红火，不知道是否有人回想起当初电视购物，也是同样的场景。

兴盛伊始

虽然现在电视早已步入千家万户，甚至价钱如雪崩般下行。但是在二三十年前，电视却是不折不扣的稀罕物。

电视一打开即可观看到内容推送，就代表了电视有着其他平台难以比拟的及时性和时效性。

正是由于电视拥有的优势，所以当电视购物第一次在电视上推出时，就迅速席卷大江南北。

1982年，全球第一家电视购物公司英国HSN家庭电视购物即将上映，标志着电视购物的即将诞生。

HSN率先在日本少数地方向当地民众提供电视在线零售业务，发展两年以后推广到了全省。而HSN捉住了电视购物的优势所在，让自己渐渐发展壮大。直到2016年，HSN一直是德国电视购物的头牌企业之一，年销售额达到十几亿美元。

而另一家同时代的美国电视购物公司QVC则经过了30多年的发展，已经成为全世界最大的电视购物商之一。

尽管1982年电视购物才第一次出现，1988年QVC才开始直播。但是电视购物在中国的盛行，比所有人想像的都要早。

图注：美国电视购物频道QVC

1992年，广东省的珠江频道上映中国的第一个电视购物节目。当时的名子还叫美的精品TV特价店。

而这一次只是电视购物在中国内地的试水。1996年，在听到电视购物的巨大市场以后，北京电视台开始上映专业购物节目。

那时的中国条件狭小，民众大部分购物依赖于居住地的条件。而电视购物为所有人提供了一个抓手，仅需拨通电话即可订购到电视上琳琅满目的商品，不再遭到居住地条件的限制。

全新的购物体验和感悟，让所有人为之痴狂。1998年前后，电视购物经历了疯狂生长。那时，中国各省市一共100多个电视频道中，就有500多家电视购物节目。其背后更是站着数不胜数的电视购物公司。光1998年的电视购物销售额就高达几十亿元。

所有人都为之痴狂，比如今的直播购物更为火热。

但是，那个年代的电视购物市场缺少监管规范，肆意野蛮生长，在经历了爆棚式的成长以后就迎来了低谷期。

由于电视购物节目参差不齐，所推销产品也是花样百出。很多产品可能并未取得任何销售资质，就在电视购物节目上被大吹特吹。最为震惊的就是1999年的OK镜致人失聪风波。

全国逾20万人都由于相信了电视购物节目以及各种宣传中的OK镜疗效，而最终选择了配戴OK镜。但是OK镜的配戴疗效仍然存疑，反而造成很多人配戴OK镜后出现了脸颊膜损坏甚至截肢。而这一风波也直接造成了国家出手对电视购物节目进行严打。

图注：电视购物节目中宣传OK镜

从此电视购物节目步入了第一次低潮期。

东山再起

严查之下的电视购物节目立即深陷了凋敝，许多不合规之处纷纷曝露下来。各大电视台逐步降低了电视购物节目。

直到2003年，国家广电总局公布了《广播电视广告播放管理暂行办法》。这成了电视购物节目复苏的导火索。

在行业规范的颁布背景下，电视台纷纷重新推出了电视购物节目。与往年不同的是，电视台将购物节目整合成一个频道集中开播，由此出现各大央视旗下的电视购物频道。

与此同时，在韩国经过多年发展的电视购物行业也开始渐渐步入中国市场。韩国现代以及LG集团分别与北京和重庆电视台展开合作，共同建设电视购物频道。

2004年4月份，上海电视台创立了旗下专业购物频道东方购物。而这也是中国所播出的第一个专业电视购物频道。

重新步入发展期的电视购物迎来了它的第二春。2004年后短短数年间，电视购物在中国蓬勃发展，巅峰期时，全国总共有2000套央视，而电视购物节目就多达2000个。

2005年，中国内地的电视购物节目迎来了发展变革——台湾人步入了这一市场。

台湾人步入到台湾电视购物节目后，立刻带来了完全不一样的风气。由于日本电视购物节目发展较台湾之前更为成熟，知晓电视购物真谛的日本人立即将台湾的电视购物塑造成了一场彻头彻尾的营销“闹剧”。

也正是那时，劳斯丹顿，八心八箭成了所有人的耳熟能详的茶余饭后谈资。

2克拉八心八箭大砖石专柜要卖20万，这里只要998……各种劳斯丹顿精典真钻腕表只要2980……

这些现在看起来早已是鬼畜素材的广告语，在当时却是出自最有号召力的带货人“侯总”之口。

侯总靠着他辨识度极高的香港口音普通话，在各个电视台购物节目中频频露脸。所售卖的产品也基本上如出一辙，经常能看到他在节目中声嘶力竭地小声说道：“南非真钻只要998！”。

能够矫治儿子姿势的背背佳；被刀连捅10000下的长虹小志玲手机；秒变大的婷美内衣，都是当时在电视购物中大放异彩的产品。

甚至电视购物也催生了三家上市公司，分别是橡果国际，快乐购，以及风尚购。

凭借着三分钟买不了吃亏买不了上当的广告语，电视购物风靡大江南北。

侯总的亮眼，只是当时红到发青的电视购物一个小小的注脚。

日暮西山

也正是侯总的亮眼，导致中国的电视购物节目开始迈向歪道。

本意是为了扩宽当时人们购物渠道受限的局面而构建出的电视购物，在日本人以及诸位侯总的声嘶力竭推销之下，电视购物节目成了各类牛鬼蛇神的斗场。

卖笔记本就乱砸一通来证明笔记本质量好；给表带上电锤证明表面坚硬；甚至出现了滑盖电视手机。如今看来都是骚操作的宣传，在当时只是电视购物节目中常见的一环。

但实际上，在电视购物中借机鼓吹的八心八箭只是人造玻璃，成本只有几块钱一颗，售价却高达998。

侯总声嘶力竭推荐的劳斯丹顿中级腕表，其实只是在国外组装的普通表，成本不超过500元。而电视购物中却坚称是中级货。

由于电视购物由原先单一的购物而弄成了一场场营销秀，甚至出现了多位电视购物节目艺人。一位老太太在节目中一会是清华专家，一会是老中医，一会是高级营养师，更是彰显行业顽疾。

更为关键的是，电视购物各种牛鬼蛇神皆可参与，资质审查不严，众多价不符实的产品出现在节目中，反而收获了大量差评。

图注：2010年何炅相声节目《超幸福鞋垫》讽刺当时的电视购物顽疾

2013年，由于侯总类演出兴起，导致广电总局发出通知，停止在电视购物中叫卖和夸张的行为，并且严禁任何频道在黄金时段开播电视购物节目。

两年后，也就是电视购物节目最后的巅峰期，那一年快乐购以及风尚购完成上市。随后不久。广电总局就完善了中国电视购物联盟，使得中国电视购物步入了彻底的整顿期。

虽然电视购物不再顽疾频出，但是电视在日常生活中地位的下降，移动互联网的盛行，以及网购的爆发，促使电视购物加速衰败在人们的视野当中。取而代之的，就是近些年不断火热的直播带货。

这也为啥现在越来越多的人，将直播购物与当年的电视购物相提并论。甚至发出预警，提醒直播购物不要成为下一个电视购物。

风云变幻20年间，不变的，仍是人们满怀的购物热情。（本文首发钛媒体APP）