巨人网络305亿收购棋牌游戏开发商生变后，二次元群体日益庞大

巨人网络305亿元竞购棋牌游戏开发商生变后，它的触角伸向了虚拟偶像市场。

10月23日，巨人网络宣布，即将推出首位虚拟主播Menhera Chan（又称“Menhera酱”），正式进军虚拟偶像领域。巨人网络从美国JOYNET株式会社手里领到“Menhera酱”的全球独家代理授权，由此作为打开二次元细分领域的起点，Menhera Chan将成为巨人在该细分市场营运的第一个虚拟偶像。

Menhera Chan虽诞生时间较短，2017年才制做出品，但它的俏皮和呆萌，一经台湾即时通讯应用LINE的漫画表情形象传播后，便吸引了大批粉丝。2018年，Menhera Chan传入中国，据巨人网络数据，Menhera Chan在国外已积累超5000万目标用户。

巨人网络方面表示，二次元文化在年青群体拥有广泛影响力，虚拟偶像作为二次元文化中的新兴形态，在中国尚处初期“萌芽”阶段，未来具有极大市场潜力及价值。公司计划每年投入上亿元资金，从内容制做、游戏研制、商业演出、衍生品开发、授权合作等多方位挖掘虚拟偶像IP价值。

尽管巨人网络过去拥有IP开发和营运经验，《征途》、《球球大作战》等是其原创IP，它们聚拢一批用户，这些用户在它的IP衍生内容里变了现。如游戏《征途》拍成了影片，还有线下嘉年华活动，《球球大作战》与麦当劳的跨界营销。但虚拟偶像领域对巨人网络而言还是全新市场，在“Menhera酱”这一IP时间及粉丝积累根基较浅的情况下，巨人网络怎样通过多方位IP开发，实现IP增值并赢利并非易事。

二次元群体正日渐庞大，资本和企业愈渐聚拢在这超千亿市场旁，虚拟偶像市场随风而起。在被视为虚拟偶像大年的2017年，出道虚拟偶像组合有14名，截至今年3月，不完全统计下国外虚拟偶像及组合的总量超20个。

然而受关注的常常都是背部。此前，蜜枝科技COO刘勇接受媒体专访时透漏，洛天依是中国虚拟偶像中惟一赢利的形象。洛天依的商业合作涉及游戏、动漫，甚至拓展到了电子、快消等更广泛的日常生活领域，并与妮维雅、KFC、美年达、浦发银行、必胜客等多品牌曾达成合作。9月底，洛天依IP的话语权已由“Z世代社区”的B站把握，B站与北京禾念家其它Vsinger家族虚拟偶像也都借由资本深深绑定。

为虚拟偶像市场背后二次元群体埋单的何止B站，近期3.176亿美元现金投资B站的腾讯，去年曾推出基于旗下背部IP作品的狐妖苏苏虚拟偶像。除年初时苏苏曾登上上海台和江苏台晚会外，其它IP商业变现相关的新闻动态几乎没有。IP变现能力有限仍然困惑前来二次元市场分羹的企业。

但竞争只会越来越激烈。像巨人网络这样从游戏行业转向二次元市场的近日还有盛大游戏，盛大游戏副总裁谭雁峰提及，游戏行业变革已不可避免，人口红利、IP红利、流量红利均接近尾声，而二次元市场接下来5年很可能达1000亿市场规模，当前正处在高速发展期。

如何快速跑通整条IP变现产业链是二次元市场新玩家们的当务之急。