全媒体时代下如何做好宣传思想工作(组图)

不问收获，但问耕耘，把最好的资料献给最好的自己！全媒体时代怎么做好新闻宣传工作全媒体时代下怎样做好宣传思想工作互联网技术的迅速发展，新兴传播平台不断涌现，进入了一个全媒体时代。全媒体对传统媒体发展及社会管理提出新的挑战怎样应对全媒体时代这一卷子，我们都是答题人。一、全媒体时代下的新闻宣传工作（一）互联网全媒体时代新闻宣传特征从文字、印刷术的发明到电讯技术的发明，再到现在互联网的发发展，人们获取信息的方法未曾像昨天这样方便与快速，信息传播也未曾像这样“全程”与“全效”。首先，传播突破地理与时间，新闻随时随地都可以发生。特别是在微博、微信等新兴传播平台，信息的发送与接收都能都在极短的时间内完成，只要时间：20XX姓名：XX**问收获，但问耕耘，把最好的资料献给最好的自己！有相应的接收设备，其覆盖面积几乎能达到全球的每一个角落。比如在20XX年“88”九寨沟水灾发生后，在传统媒体都还未来得及步入灾区的情况下，微博、微信已集结大量信息，震区重伤村民、倒塌房子的现场图片被密集上传，成为相关信息传播早期主要舆论平台。其次，舆情传播对象从“我说你听”到“人人都有耳机”。微博、微信等平台的普及，使得社会各阶级都可利用联通互联网抒发意见诉求，带来了话语权的均等化，众声喧哗。

比如，4月对于高铁总公司动车组列车票价调整有着不同的声音。不少网民觉得，调整票价是高铁市场化彰显的一种形式，但习惯了多年来高铁票价的“一成不变”，一些网民对于浮动的票价体系变得有些无所适从，甚至担忧高铁趁机变相涨价。这须要高铁部门精打细算，寻求营运成本与运输效率的最大公约数。月19日，中山大学学生会通过官方微信公众号发布《中山大学学生会20XX—20XX学年度党员选拔公告》，公告中根据三个层级公示了两百多个中学生党员岗位，而对个别职位“正处长级”的标明立刻引起舆论关于校园官僚风气的指责。再次，舆情传播速率与关注度大大提高。全媒体时代，新兴传播平台对于突发事件、社会民生、环境保护、交通运输等热点风波进行讨论，瞬间扩散能力强，许多热点风波传播以“亿”为单位，无论是数目还是传播范围、传播频度都超过报纸等传统媒体例如鸿茅药酒引争议话题、吉林长春长生生物卡介苗案件等，微博话题阅读量均超过320XX年，Google的首席经济学家哈尔“从人类文明的起始到2003年，我们一共创造了五百兆亿字节的数据。而现在，每两天我们都在创造同样数目的数据。”这种全媒体传播与爆炸式下降呈现出许多新的特性。（二）全媒体时代对宣传工作者的挑战全媒体时代意味着哪些？截至20XX年12月，中国网民7.72其中手机网民占比97.5%。

对传统媒体而言，曾经由传统媒体掌控的舆论格局被打破，互联网正成为最大的舆论场。网民个人的自媒体大量涌现，微博陌陌、今日头条、抖音短视频等信息资讯的新型传播平台强势崛起。在这种平台上，用户可以看新闻，还可以聊天、购物、社交。从趋势来看，新兴传播平台日渐成为相对独立的舆论“发源不问收获，但问耕耘，把最好的资料献给最好的自己！地”和“发酵池”，如何学会管理一个日渐庞大复杂信息平台，考验着相关部门的智慧。首先，网民在视频平台上传爆料类内容，发布信息、解读热点新闻越来越成为常态。其次，全媒体时代呈现出信息传播多样化、载体移动化、内容碎片化、传播社交化特点，导致舆论场“众声喧嚷”，情绪多事实少，假新闻不时出现。月17日到19日，海南三亚、四川重庆、江苏徐州等地微博、微信群、“朋友圈”流传着不同版本“世界杯赌博赌友坠楼”的视频和文字消息，视频内容是不同的“跳楼自尽现场”，配发的文字是“某地一女子赌博坠楼”等内容。经查实，这些坠楼风波都与“世界杯赌博”无关，各地民警已辟谣。再次，更值得关注的是，舆论场的议题，越来越跟随网路走。今年7月，一段题为《民警仅穿游泳裤拦停摩托车》的视频在网路留传。视频中，一辆摩托车被一名四肢仅穿一条短裤、自称警员的女子拦停，后者觉得摩托车司机没戴安全头盔，驾驶不安全，要求其戴上安全头盔。

网上不少声音指责警员机关“穿内裤执法”。之后，贵州余庆民警就此事回应称，当时那位交警并未放假，之所以未穿警服，是因为在执行一项变装任务——查处当地马鹿河中的非法捕鱼行为。可以发觉，如果没有事后官方通告，仅据视频内容，网络声音很有可能都站在开车女子一边。现在随着真相公布，人们纷纷为巡警点赞。第四，一些新媒体传播平台，提供了跨越传统的地域和职业的组织资源，日益成为凝聚新闻信息、探讨公共事务、推动社会舆论的“超级舆论集散地”，社会整治难度加强，不能不导致警月的印度所谓“绿色革命”期间，美国国务院高官找到Twiter，要求她们暂缓原定周日进行的系统升级计划，以便捷印度用户展开抨击。于是Twiter将升级时间延至星期二下午。业界有观点觉得，在西亚北非社会动乱中，以Twiter、Facebook等为代表的社交网站和以黑莓为代表的手机通讯工具也都起到了微妙的作用，那就是社交媒体的穿针引线、组织动员，其对未来社会变迁与时代变革所或将形成的影响或更加深远。20XX月18日，中央全面深化改革领导小组第四次大会上，********提出“媒体融合”概念，强调“形成立体多样、融不问收获，但问耕耘，把最好的资料献给最好的自己！合发展的现代传播体系”。

之后，****多次指出“媒体融合发对主流媒体而言，应认真弘扬****媒体融合发展指示精神，应对全媒体时代挑战。比如人民日报近些年来从开通“两微两端”、建立“中央卧室”，到搭建“全国党媒信息平台”、上线“人民号”、建立雄安新媒体中心等。在这个过程中，努力实现媒体之间融合到媒体与政府、企业等一切产业融合的三大跨越。通过媒体融合，人民日报进一步巩固和壮大主流舆论阵地，有效提高了传播力、引导力、影响力、公信力。如南海仲裁案后，人民日报“中国，一点都不能少”的微博推动舆论，激发了广大网民的爱国热情，话题阅读量高达66建军90周年前夕，人民日报的一款新媒体产品“军装照”成了热卖产品。只要上传个人相片，就能手动生成不同年代的军服照上线仅10天就有10亿人次参与，人数之多，甚至两度导致服务器宕机。对管理部门而言，应一直把党管意识形态、党管媒体、党管舆论原则贯串全媒体时代新媒体平台发展仍然。应明晰各种平台的边界、行为规范，有针对性地管理好、运用好、发展好，同时密切关注新传播动向，不能再任由其野蛮生长。全媒体时代的到来，广告传播呈现出新的特点。本文对全媒体概念作了辨析，探析了全媒体时代广告传播的明显特点，着重思索了全媒体时代广告传播策略。

一、全媒体广告传播特点1.受众与媒体交互性全媒体概念下的新媒体，其中一个明显的特征就是交互性。以陌陌、微博、短视频为代表的新媒体突破了传统媒体双向灌输的功能局限，使得交流显得更及时、顺畅、深入。受众可以选择接受信息的媒体，选择何时何地接受信息，选择以哪些方法接受信息，以及接受什么样的信息等[1]。这种交互性满足了公众沟通的需求和社会化互动传播的趋势，受众与媒体之间随时都可以进行信息、情感的交流、交融，受众在接受信息方面的自主权得 到最大程度地彰显。 2.受众群体碎片化 全媒体的出现，分散了受众的注意力，加剧了受众的碎片化。如 何将碎片化的受众“聚合”起来？这是全媒体时代广告传播亟 待解决的问题。从广告信息传播来看，碎片化成为广告信息生产 不问收获，但问耕耘，把最好的资料献给最好的自己！ 媒介选择的主要根据[2]。受众的碎片化，一方面，要求广告主 更加全面地进行媒介策略剖析和媒介传播环境的把控，从而达 到精准的广告投放，满足广告接触点的多样性和多层次性。另一 方面，要求通过媒体的有机整合，开拓广告与消费者沟通的最 佳路径，传递统一的产品信息、企业文化。 3.受众需求个性化 广告信息传受环境的改变，使得广告受众的消费行为越来越感 性化、体验化，他们愈发重视个性的释放、精神的愉悦，以及优 质的服务。

因此，消费者开始接受并选择像微博、微信、微视频、 微电影等新兴的网路平台作为广告信息传播的载体。因为它们在 某种程度上愈加容易满足消費者个性化的追求，快节奏的生活 方式。受众需求的个性化要求广告创意必须才能符合受众的心理 满足受众追求个性、渴望沟通和分享的态度。 二、全媒体时代广告传播策略思索 1.以大数据为基础，实现广告的精准投放 全媒体时代是大数据时代，大数据为广告媒体组合提供了前所 未有的机会，通过对数据的洞悉和应用，广告可以实现精确投 放，定向管理。实现精准投放，首先是须要大量用户数据的底蕴 以此为基础实现用户与投放环境、投放需求的匹配。运用大数据 就才能帮助精准地选购目标用户，从而大大提高广告转换率， 有效地解决了在疗效为王的广告链条中，广告精准度与媒体匹 配度的困局[3]。 2.以创意为目标，提升广告传播力 不可证实，以前的广告大多是简单的商品介绍。全媒体生态下的 广告，需要植入受众的心中，影响受众的选择，要把广告弄成 一种人们乐于接受的娱乐。要达到这一点，就要运用创新的方式 大胆尝试创造新的媒体，并把媒体的选择，巧妙地运用到广告 创意当中去。 如，某商城的一次成功的广告案例，其在对苹果销售的广告发 布中，标题为“苹果新款发布，再一次改变世界”，由于苹果 手机的影响，使得网民们都觉得是iphone 的发布，所以成功地 吸引了网民的点击率，同时也被多次转发，从而实现广告的二 次传播。

3.以融合为方式，增强广告传播合力 广告媒介的极大丰富，需要强有力的整合能力。全媒体时代，可 供选择的媒介资源不断降低，广告可以在诸多媒介中自由选择。 但媒介资源的差异性也令媒介选择的难度降低。这意味着全媒体 不问收获，但问耕耘，把最好的资料献给最好的自己！ 时代在为广告媒体提供更多的选择和更大的平台的同时，也存 在着更多的不确定性和风险。在此背景下，广告媒体资源的整合 就变得至关重要了。 各个媒体都具有其各自的优势和传播特性，因此要想使各个媒 体都还能充分的发挥优势，并与其他的媒体方式产生互补，就 需要重视合力，这也是当前媒体融合的主要趋势和方式[4]。比 如凡客诚品，其采用新媒体病毒式的传播策略，利用微博借机 炒作凡客体，同时还结合传统媒体的优势进行传播，并拍摄大 量的广告片，提升广告的影响力。宣传工作 如何做好 媒体 没有谁的辛运陡然而至，只有当你足够努力，你就会足够辛运。这世 界不会辜负每一份努力和坚持，时光不会轻视执著而勇敢的每一个 一粒尘埃，在空气中汇聚，最后生成恢弘的风雨；一粒砂石，在蚌体内打磨，最后缔结高昂的珍珠。有时候，渺小的开始，可以成就 雄伟而宏大的事业；有时候，平凡的开始，可以走出崇高而伟大的 人生！ ——致每位在拼搏努力的人