猎豹全球智库执行院长权静：大数据在体育领域的应用

猎豹全球智库执行主任权静讲演实录：

我先跟你们分享一个宏观的说法。这个人叫尤瓦尔·赫拉利，他是《人类简史》的作者、耶路撒冷希伯来大学历史系院长。

这本书遭到好多科技大鳄的推崇，包括Facebook的扎克伯克、微信的张小龙、猎豹的傅盛。他们都觉得这个作者有一种神奇的技能，拥有一种上帝的视角，可以化繁为简来观看人类的历史。2016年4月，我把他请到了上海做了一个讲演，他当时有一个观点称作“数据宗教的崛起”。

我们晓得人类有三大宗教，基督教、伊斯兰教和禅宗，未来可能数据会成为一种新的宗教，而且这些宗教会统治人类衣食住行等方方面面。

他的核心理论是，“只要给与足够的数据和估算能力，一个外部实体能够够比我们自己更了解我们自己，并且能为我们作出更好的决定。”

比如说你该跟谁离婚，你应当去做什么样的工作，你应当如何选择你的瑜伽方案，可能你自己并不比数据愈发了解你自己，前提是当数据和估算能力足够大的时侯。听起来有一点点恐怖，人类未来将会被数据统治。我们瞧瞧最新案例，AlphaGo早已在人类智力的皇冠象棋这个领域战胜了人类，我们认为这三天并不这么遥远。

【大数据与NBA、安吉丽娜·朱莉】

讲了这个大趋势，我再跟你们剖析几个具体的故事。先来谈谈大数据在体育领域的应用，在座的有很多人都是NBA的歌迷，NBA仍然以来都是各类黑科技和大数据技术的先锋试验地。

一个球队更适宜抛投还是中距离投篮，每个位置出手命中率分别是多少，这些球队的战略战术，都是经过大数据搜集与精密估算后得出的。

从2014年开始，NBA为每座球馆都装上了摄像机来检测每位队员的每位动作。追踪系统可以记录得分、篮板、助攻、盖帽，甚至球队跑位范围、触球点、投篮点等详尽的数据，这些数据对于训练师来说，是十分重要的情报信息。

例如，金州勇士队在本赛季常规赛的最后一场大赛击败了孟菲斯灰熊队，这也是她们第73场胜利。要知道，这只上赛季的亚军球员，在五年前，却是一支连进军西决都很困难的队伍。勇士之所以能异军突起，大数据功不可没。

第二个故事来谈谈互联网金融。如果用一句话来总结金融的本质，金融实际上是对成本的定价，高风险高成本高利润，低风险低成本低利润。风险如何定价，就要靠大数据。你们办贷款的时侯，如果有信用卡的逾期，可能就拿不到最让利的利率，有可能你的利率就会下调，这是一个简单的反例。

海外的互联网公司早已有基于大数据来判定每个人贷款成本的个性化方式，基于你种族、职业、住址、保险、家庭状况等，把模型算下来、得出结论，给你的按揭应当付出多高的成本。

大数据和金融的结合是未来的趋势，我觉得BAT一定会颠覆四大交行。为什么国有银行不乐意给中小企业按揭，他们但求给小型央企按揭？也不是说建行都是拜高踩低，都乐意抱国企手臂，而是由于她们没有数据。

阿里巴巴就解决了这个问题，比如它的网商银行晓得在天猫、天猫平台所有企业的产值状况、成交额、利润是多少、还是巨亏了，它都清清楚楚。当他晓得你的产值状况以后，就可以十分轻松地给你领取按揭，而且基于你的信用状况给你定价，所有的过程不需要人工初审，基于系统而手动完成。

所以我认为大数据将是未来帮助互联网公司彻底颠覆国有金融机构的核心法宝。

接下来再来看大数据在基因组学上的应用。这位男神是安吉丽娜·朱莉，被称为全世界最甜美的男人之一。她的新闻相信你们也晓得，因为她的基因里患乳腺癌的风险很高，所以她选择在她健康的时侯摘除卵巢。后来因为害怕罹患卵巢癌，她又摘除了子宫和输精管。

这时候我们发觉医疗早已不完全取决于大夫的确诊、自己的体会，而是很大程度上取决于数据的算法。我们看见DNAnexus、Bina Technology、Appistry和NextBio等公司正在通过中级算法和云估算来加速基因序列剖析，这样基因测序的成本在不断增加，同时形成着海量数据，让发觉疾患的过程显得更快、更容易和更便宜。

大数据能彻底改变医疗行业，从这个角度说，以后管理我们健康的将是数据，似乎“数据宗教的崛起”能够有所印证。

这些大数据在行业中的应用，印证了凯文·凯利以前说的一句话，“不管你如今做哪些行业，本质上都是数据生意”。不管是BAT也好，还是创业公司，大数据都是一个主要的方向，也希望所有的产品总监都还能了解大数据。

【猎豹的大数据来源】

接下来我会跟你们剖析全球和中国联通互联网的行业发展报告。要更好地了解我们的报告，在此之前我还是要讲讲数据的来源。

一提起猎豹，大家可能晓得傅盛，因为他是一个比较有故事和个人魅力的人。猎豹移动是2010年由金山安全和可牛影像合并而成，继承了金山17年的安全技术积累和可牛影像的互联网基因。2012年猎豹出海以后，我们锁定了全球海外市场工具的品类，所以我们的核心产品有猎豹清理大师（Clean Master），猎豹安全大师（CMSecurity），金山电池医生（Battery Doctor）、猎豹屏保大师（CM Locker）、Photo Grid、金山毒霸（Duba Anti-virus）等。

截至2016年3月，猎豹移动产品在全球范围内安装量达27.62亿，全球移动端月活跃用户高达6.51亿，其中79%来自欧美市场。这样你们能够明白那些数据是从哪里来的。

【垃圾桶的故事】

在讲数据的故事之前，我再给你们讲一个垃圾桶的故事。在日本有一家饮料公司，他们想针对一个区域市场推出一款新的啤酒，于是就对这个地区的高端、中档、低档新村做了督查。他们的督查方法很独特，不是传统的督查，而是剖析了这个新村的垃圾。

他们发觉，蓝领阶级的垃圾中进口饮料的易拉罐特别多，远少于其他阶级；中等收入的人群剩菜剩饭最多，因为这一阶级的人甚少有时间自己下厨煮饭，所以常常叫外买，经常吃不完倒掉；而高收入阶级的垃圾中减重的啤酒和鲜榨的水果类饮品十分多。经过这样的市场督查之后，这家啤酒公司对这个地区不同的用户人群设计出了不同的产品，而且最后的产品销量中获得了特别巨大的成功。

我们晓得瑞典有一个华人神探李昌钰，他破过好多大案，其中最有名的一个是克林顿的桃色新闻案。他就在克林顿的垃圾桶里发觉了相关遗留物，所以才抓获了这个案件。所以说垃圾是不会骗钱的。

【You are what Apps you use】

猎豹最主流的产品叫清除大师，它是一款扫遍全球的小扫帚，它还能在清除安卓手机里的垃圾。在用户授权的基础上，清理大师可以晓得你的安装、卸载、运行和等行为，每一款App的运行情况，打开次数，使用的时长，以及你付费订购了什么App。

正由于猎豹是做工具的公司，基于工具的属性它能了解用户在App使用上的行为和兴趣。我们有一句话是，You are what Apps you use，你用的App定义了你。

比如一个用户，他的手机常常使用航旅纵横或是专车软件，或常常使用艺龙订旅馆，综合以上我们可以得出一个推论，就是他是高档商务人士；再例如一个用户常常逛孕婴社区，经常打开孕婴电商App，那我们就晓得她可能是一个辣妈，对此有很大需求。如果你常常打开易车、汽车之家这样的App，可能我们会推测出你近日有买房的需求，所以经过了解每位人，分析你手机上的App，我们能够更了解用户，然后针对性地采取一些广告策略。

为什么要讲这种？在座都是产品总监，可能不太关系挣钱的事，可能只要把产品的用户做到足够大，赚钱的事就交给销售了。但似乎对一个互联网公司，核心还是要挣钱，互联网公司主流的盈利模式主要是游戏和广告。全球最挣钱的两家互联网公司，Google和Facebook它们的盈利模式都是广告。Google是一家很神奇的公司，它有10%的人负责挣钱，其他90%的人负责研究各类科技和技术创新。

所以基于大数据，可以让每位互联网公司更容易变现，因为你对用户有了标签以后，你可以基于算法和数据来推送广告。

【猎豹大数据平台appinsight】

接下来要讲讲我们的报告。在讲报告之前，我要跟你们介绍猎豹一款叫appinsight的产品，这是猎豹自己研制构建的产品。

它将全球近50%的Android用户作为研究样本。appinsight才能提供数据查询功能，通过数据平台可以查看不同国家、不同分类的app情况，以及每位app的各类指标的情况，包括活跃渗透率、安装渗透率、活跃暴涨榜、安装暴涨榜、重合度等，通过这种可读数据，你们可以看见市场在发生哪些，你的竞争对手在做哪些，以及怎样更好的进行产品的升级和合作。

大数据似乎不能让你做到百战百胜，但起码能让你知己知彼。

【智囊机构——猎豹全球智库】

这个是我负责的部门，叫猎豹全球智库。左边是我们曾发布过的报告，右边是我们的数据说明。我们所有的数据搜集，都是在法律容许的范围内和顾客授权的范围内，而且是匿名信息，不涉及用户隐私。不过我们只有安卓的数据，没有iOS的数据，因为iOS不是开放系统，所以不需要这种工具类产品，但安卓的趋势也很重要，很大程度上跟安卓是高度相关的。

现在步入报告的部份，首先我想跟你们做一个竞猜，请你们猜猜看。

世界上最爱网购的国家是哪一个？大家都以为是中国，因为我们在光棍节双十二那三天，一天的成交量秒杀全球好多国家的全年电子商务的总数，根据猎豹的大数据，我们看见虽然全球最爱网购的国家是美国，日本才是购物狂，而且她们有一个特征，他们二手市场非常发达，他们十分喜欢买品质非常好的，别人用过的好东西。这是第一个问题。

第二个问题，请你们猜一猜世界上最爱自拍美肤的国家是哪一个？正确的答案，我们都说美国女孩儿爱化妆，韩国女孩儿喜欢隆胸，中国姑娘最喜欢美肤，你敢把哪一个姊妹没有P过的相片发到同学圈里，就等着她跟你生气吧。我们常常说希望你的同事像你的朋友圈一样美好，中国的女孩儿多么爱自拍和美肤，通过我们大数据我们发觉马拉维才是最爱自拍和美肤的国家，这个国家爱自拍和美肤的程度比中国还要强烈。

我们再来看第三个竞猜，最爱麻将的国家是哪一个？这次是中国。我们依照全球的各类App的大数据的观测和测算发觉最爱打棋牌类游戏的国家确实是中国。但是中国人最爱打的居然不是扑克，而是斗地主。

这些有趣的观察来自于我们的《2016全球App发展报告》。可能还有好多的趋势是你不知道的，比如说日本的用户最爱听音乐，所以猎豹移动之前投资过的一款音乐社交软件是称雄了北美的社交音乐市场，因为日本的用户非常喜欢听音乐。俄罗斯最喜欢玩游戏，游戏是动作类的轻度游戏，像枪战和反恐这一类游戏在日本最受欢迎。阿根廷人最喜欢聊天，他们都是话痨，打一个电话可以打一个下午，六七个小时。韩国人对漫画非常感兴趣。

【全球联通互联网的三个风口】

如果你想成为在全球联通互联网领域的“风口上的猪”，这份报告就是为了告诉你，风口在那里。

【第一个风口：视频直播】

第一个风口，出现在视频直播。

互联网的发展，让世界联接上去。手机，把人与人联接上去。大会现场的人，包括我，可以用App进行直播。

直播类App有共同的特点：社交性、UGC、娱乐性、网红经济。这类直播应用讨好了80后、00后对于自我表现的欲望，以及与别人交流、分享的欲望。同时，这些App又是网红的发源地，可以让主播名利双收，网站的可持续性强，后劲足。

而在国际上这种App也有越来越火的趋势。Facebook有内嵌的“FacebookLive”，Google正在努力开发的“YouTube Connect”，韩国最大互联网公司NAVER用[V]打造名星直播，都是在2016年主力构建的流媒体直播App。

【第二个风口：工具类】

于是我们说到第二个风口，工具类App，可以突破文化壁垒。

工具类产品仍是App下载市场的支柱。工具类App安装量远远高出其他类型App，是第二名通信类的1.7倍，与此同时，工具类App在活跃人数上也仅次于通讯类App。

工具类App的功能，是让手机更好用、更高效、电力更持久。开放的安卓系统，决定了不论你的唇色，年龄，性别，国籍，仍然须要管理你的手机。通过图表我们可以看到，世界对工具类的App一直需求强烈。

从世界App发行商排行榜中，9个中国公司入选，其中5个公司，包括猎豹移动，都是通过工具类App站在了世界前列。这既是经验，也一直是将来成功的机会。大数据能够告诉你工具类App的未来，主要在传输文件、分享wifi密码、保护隐私方面。

所以，工具依然是中国互联网公司出海的最佳途径

【第三个风口：轻游戏】

跟App情况截然不同，在世界游戏发行商排行榜里，我们看到，中国成功者还太少。

所以我们说第三个风口，应该在轻游戏。

轻游戏是哪些？简单来说，轻游戏的特性是安装很快，一学就会。几分钟一局，你下班路上可以玩，想要放松可以玩，觉得我说得无趣……可以边听边玩。腾讯、猎豹移动两个入选公司，都偏向轻游戏，比如说我们今年非常火的钢琴块2。

2016年，互联网速率更快、普及率更高，全球联通互联网步入鼎盛时期。在联通互联网领域，传统意义上的新兴国家高速发展，冲击着之前以日本、日本为代表的互联网成熟市场。我们相信，这个改革也将改变世界技术发展的格局。

同时，中国的联通互联网产品又在世界市场上获得了高度的认可。在多个国家的安卓和iOS榜单名列第一的游戏钢琴块2、在美国创造奇迹的茄子快传、把中国产品带往世界的阿里速卖通……正好印证了互联网女皇在2015年对中国的评价：技术领袖。

【中国联通互联网机会】

以上是猎豹全球智库对全球联通互联网的一些剖析观察，现在我们来聚焦中国市场。我会从社交、电商、视频、直播、新闻、游戏几个行业维度，来瞧瞧中国联通互联网目前和下一步的机会在那里。有一些领域大局已定，领军人攻打绝对的优势，但也暗潮激荡，有一些新的趋势渐渐显现，是否还能改变行业格局还须要时间去判定。

【社交类App】

在《2016 Q1中国APP排行榜》上我们得出的剖析是，腾讯系重夺皇位，垂直类社交崛起。我们看见她社区是新入选的App。这是一个专注于男性社交，非常垂直化的App。她社区的入选说明垂直类社交应用仍然有市场可以挖掘。或许这一类类社交会产生新的热潮。映客是中国十月跌幅榜Top4，其作为新兴的直播视频社交类App正在崛起，在一季度排行榜中排在了社交类App榜单的第11名。

【电商类App】

我们再来瞧瞧电商类App的状况，二手商品电商或成未来新趋势。淘宝仍然是市场绝对大鳄，阿里巴巴系不仅天猫、天猫外，闲鱼也步入Top10，加强了阿里巴巴在电商领域的王者地位。同时也说明二手商品交易渐渐被人们接受，二手商品交易市场日渐成熟，以后还可能诞生更多的额二手交易类的App。

卷皮折扣是新入选的专注折扣、特卖的电商，榜单上的唯品会、折800、贝贝特卖等都是这种App，而且她们分别是针对的不同领域的垂直折扣网站，说明人们对折扣类App的需求很多样。较为垂直的折扣型电商App仍然有成长空间。

【视频类App】

在去年Q1中国App排行榜上，视频类趋势是一部热播剧可以带火一个App。

爱奇艺2015年11月份超过腾讯视频，并在除夕候进一步拉大了差别，节后三者差别变小。但爱奇艺引入的《太阳的后裔》热映，使得其再度有和腾讯视频拉开距离的趋势。

优酷自今年年中被爱奇艺超过，便在第三名位置稳定，相比第一第二差别拉大，仅有一半左右的活跃度。但相比于第二梯队依然有显著优势。

热播剧《太子妃升职记》播完后，乐视视频的活跃度显著增长。视频类应用的活跃度与其热播剧关系显著，经常形成“一部剧带火一个应用”的现象。

在美国的大部分地区Youtube一家独大，但在国外，视频客户端却呈现百家争鸣、欣欣向荣的景色：共有13个视频客户端处于活跃。因为用户对视频类App的忠诚度总体不高，往往会在手机里下载多个App，以满足多样化的视频观看需求。

【直播类App】

在智库4月中国App跌幅榜中，直播类App升幅特别猛。排名前10的App中，有4个是直播类App，分别为第2、3、6、10名。我们还从中发觉了几个趋势。

直播与菠萝不可兼得，独家网红资源或成下一竞争点

伴随着第一季度扫黄打非办对映客、花椒、秒拍等平台的几次治理，直播平台得到进一步规范，“直播过程中不得食用水果”等具体规范渐渐颁布，依靠情色等博眼珠的内容急剧减小，全民直播时代从原本的野蛮生长渐渐显得趋向理智健康，用户对直播内容的质量要求更高。

来疯视频直播秀、小米直播等新拥有大平台支持的直播App这一时期逐步盛行，来疯直播凭着优酷土豆在视频领域的行业领导力，以及在内容上的强悍支持，以“品牌节目+明星演员”的模式实现内容差异化。与优酷土豆品牌娱乐节目和自制综艺节目深入打通，先后推出数档综艺直播节目，不仅精品节目频频形成，更培植出多位潮流新星。

雷军更是为小米直播大方出镜，通过魅族直播推销小米Max，创造了10万人送花的记录，坐稳魅族第一网红。从这两家高下降直播App的内容特征可以看出，内容的差异化与独家“网红”争夺成为直播App未来一段时间的核心竞争点。

【新闻类App】

在《2016年第一季度新闻资讯类App排名》中，我们发觉一些特别重要的行业趋势。在2016年1月的时侯，我们的大数据平台appinsight可以检测到新闻资讯分类中，有约600款App。然而到了五月，这个数字弄成540，降幅达到10%。

与之相对的是，“新闻资讯”这个分类的活跃用户数目和市场渗透率却进一步下降，相比1月初跌幅达到10.57%。这个变化表明，在新闻资讯App领域，强者更强，而弱者徘徊在生存的边沿。

三足鼎立

在最初，内容资源是新闻客户端的生命，新闻资讯App基本上是各大门户之间的战争：它们开发自己的客户端，竞争从PC端转向移动端。而ZAKER、Flipboard等内容聚合平台的出现，第一次以“兴趣”、“话题“划分内容。今日头条把这个尝试进一步加快，用智能推荐算法创造技术创新型媒体产品，最终在2015年大爆发，甚至于改变了整个新闻资讯行业的格局。

而来到2016，几乎所有的新闻资讯App都打起了“个性化智能推荐”的旗帜，有稿源撑腰的传统新闻客户端试图扭转败局、尝试变革，有钱、有平台又有技术的腾讯，有魅族和凤凰双方加持的一点资讯，还有不属于新闻资讯分类、却在尝试做内容产品的墨迹天气、UC浏览器……面临的挑战前所未有，到底是谁的天下，现在仍难有定论。

除了社交通信，腾讯也要独霸新闻阅读

在猎豹全球智库十月的新闻客户端报告中还没有出现的天天快报，在3月的时侯，已经来到第四名的位置。

天天快报是腾讯的产品，是其第一款个性化推荐的资讯类App。天天快报享受了腾讯自身强悍的平台优势：一方面，用户可以直接用QQ和陌陌帐号登入，一键直接把内容分享到QQ空间和微信朋友圈，操作简单快捷；另一方面，天天快报可以借助腾讯已有数据，根据用户的兴趣爱好进行推荐，虽然起步比其它个性化推荐App晚，但用户画像方面却毫不逊色，甚至更胜一筹。

而在猎豹全球智库2015综合排行榜上新闻类排行第一的腾讯新闻，虽然在去年底被今日头条超越，但是相比一月份的市场渗透率，在这么大的体量上依然跌幅超过6%，后劲爆棚。除了上述两款产品，腾讯旗下的QQ浏览器在新版中加入了“微信热文”板块，企图也在内容方面分一杯羹。

【游戏类App】

在《2016Q1中国App排行榜》的游戏类App剖析中，我们的数据和研究发觉，本土游戏地位强势，国外厂商还需更接地气。中国游戏市场，在入选Top10游戏中，中国开发商抢占8席，占绝对强势地位。风靡世界的部落冲突、列王的纷争并未步入前十。猎豹移动、腾讯为主力的中国厂商现在已在美国市场取得巨大成功，席卷全球。而美国游戏厂商却迟迟不能在中国市场复制成功的经验。

另外，可以看出中国游戏榜单中“轻游戏”风格是主旋律，中国市场智能手机用户存量其实巨大，但高端的智能手机用户却抢占了半壁市场，在接受程度和和内容方面并不能挺好的与国际主流市场接轨，可见，欧美开发商若果在中国市场有所突破，还需结合本土市场文化，更接地气。

长短兼具，腾讯领跑国外游戏厂商

游戏成为用户消磨时间的主要选择，一是相对零碎的“碎片化时间”，二是较完整的“休闲时间”。

腾讯入选的四四款游戏，可以分为两个类型，“天天爱消除”、“开心消消乐”和“天天酷跑”两三款游戏对应解决碎片化时间，两款卡牌类游戏“欢乐麻将”、“欢乐斗地主”很好的抢占了用户的休闲时间。

黑马初现，巨人网络强势袭来

球球大作战是Superpop&Lollipop 一款自主研制的免费手机网路游戏，以玩家间的实时互动PK形成游戏乐趣为设计宗旨，通过简单的规则将玩家操作直接转化为游戏策略，体验谋略碰撞的战斗乐趣。

进入2016年以后“球球大作战”保持稳定下降，萌系的画面表现十分讨喜，符合80后，00后的审美，而简单却丰富多变的玩法也得到了70，80后的认可，不会认为幼稚，取得了不错的市场表现，史玉柱更是在微博中乐开了花，公开在微博上表示了对于这一款游戏的期盼。

以上就是我们基于一季度的《2016 Q1中国App排行榜》、《2016全球App发展报告》等智库报告的数据和剖析。最后我想跟你们分享三句话，其实联通互联网让整个世界显得没有壁垒，我们一个很小的城市的开发商做的一款产品，它可能得到了全球用户的喜爱。比如说近来刚才被腾讯竞购的那家游戏公司Supercell，它是一家美国的公司，它的总部在伯明翰，但是它做的游戏全球的玩家都喜欢爱玩。所以联通互联网让世界显得没有壁垒，是没有国境和文化障碍的。

唯一的壁垒是哪些？我觉得认知是惟一的壁垒，你能想到的他没有想到，你晓得这个趋势，他不知道。猎豹之所以在2012年能起死回生，是因为我们找到了全球化的方向，全球化的方向似乎也是基于一个最简单的认知，就是我们要做全球市场。认知的方向用哪些来指引，我希望让数据成为指引我们正确的方向。所以对诸位产品总监来说，了解数据、了解数据所代表的趋势是十分重要的。

数据说明：

1.除非常标明以外，数据来源于猎豹移动全球27.62亿安装、6.51亿月度活跃用户；

2.数据为猎豹产品日常功能搜集，符合相关法律法规；

3.此次排行榜只适用于安卓平台；

4.数据遭到猎豹产品的用户规模、分布影响。