2021/11/5星期五第十一章广播电视媒介受众分析

2021/11/5星期五第十一章广播电视媒介(méijiè)受众剖析第一页，共15页。作业(zuòyè)谈谈你对电视娱乐节目(jiémù)的感想。谈谈你对节目(jiémù)主持人的认识。第二页，共15页。第一节广播电视媒介(méijiè)的受众权力一作为社会公民的受众权力1知情权在新闻传播领域，知情权特指受众通过媒介获取信息(xìnxī)，特别是公共生活信息(xìnxī)的权力。2表关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf达权指新闻媒介的抒发自由和受众通过新闻媒介抒发自己意见的权力和自由，对于受众而言，则进一步细化为受众在媒介上的抒发权。第三页，共15页。3批评建议(jiànyì)权和监督权分两部份：受众通过和利用新闻媒体对政治、经济、文化等各公共领域内的部门和各项活动依法行使批评建议(jiànyì)和监

督的权力。受众针对新闻媒介的活动所行使的批评建议(jiànyì)和监督的权力。第四页，共15页。二作为媒介产品消费者的受众权力作为媒介产品消费者的认识基础：大众传媒是一种经营组织，改必须把自己的信息产品或服务以商品交换的方式在市场(shìchǎng)上销售出去。必须使产品或服务满足消费者的各类需求。传媒机构竞争的对象是消费者。1知悉真情权2安全保障权3公平交易权4消费选择权第五页，共15页。三广播电视受众的需求受众需求主要表现在新闻传播、娱乐闲暇、信息服务等方面(fāngmiàn)1参与性需求四种参与方法：直接参与/参与竞猜/提供线索/热心反馈2对信息的立体化需求——信息的广度和深度3个性化需求第六页，共15页。第二节广播电视受众特征(tèdiǎn)及构成一、广播

电视受众(shòuzhònɡ)特点：（一）广泛性（二）复杂性（三）隐匿性（四）稳定中的流动性（五）地域性第七页，共15页。二、广播电视受众构成（一）广播的受众构成１、从年纪上看：１５～２４，５０～６４是广播收听最集中的两个群体。３０～４５岁收听人数也呈上升趋势(qūshì)。２、从男女性别比列看：男性爱听广播，女性爱看电视（相对）３、从受教育程度看：广播：受教育程度高的观众要少于受教育程度低的观众电视：受教育程度低的观众要少于受教育程度高的观众第八页，共15页。（二）电视的受众构成：１、从性别上看女性听众(guānzhòng)一般喜欢刺激性和竞技性强的内容男性听众(guānzhòng)一般对贤慧理财、饮食类、服务类节目较感兴趣。２、从年纪层上看儿童：动画片，科幻

片等中学生：探险、意外、新潮时尚类中年：侧重追求生活的真实意义老年：喜欢医疗保健类及有追忆色调的内容。第九页，共15页。３、从职业来看关注与自己职业相关的传播内容４、从地域(dìyù)来看受众更趋同于本地节目，更关注本地民生民情。第十页，共15页。第三节广播电视受众(shòuzhònɡ)调查一、受众调查的重要性可为广播电视节目的企划和改进提供根据有针对性地企划满足(mǎnzú)受众须要的广播电视节目。检查节目传播疗效。为广告主或广告代理商选择广告媒介、广告投放时段和广告价钱提供根据，甚至可为广告商提供详尽的受众情况，以获得良好的广告投放疗效。第十一页，共15页。二、受众调查的起步与发展日本：最先进行(jìnxíng)受众调查的国家。1936年，BBC开始

进行(jìnxíng)了解国外观众的对电台节目青睐情况的调查。1952年，增加了对电视听众怕看电视节目的调查。美国：受众调查也起于1936年。我国：1982年，北京新闻学会、中国社会科学院新闻研究所进行(jìnxíng)了“北京市读者、听众观念调查”，这是我国改革开放后第一次受众调查第十二页，共15页。三、受众(shòuzhònɡ)调查的主要方式和手段调查法一般以抽样和问卷调查为主。形式主要有电话访问、邮件访问、入户访问、互联网访问等。另外还有座谈会、个别采访等技巧。第十三页，共15页。四、受众调查：收视(shōushì)率与满意度（一）收视(shōushì)率调查：收视(shōushì)率《广播电视辞典》：指在一定时段内收看某一节目的人数（或家户数）占听众总人数（

或家户数）的比率，即票房(shōushì)率＝收看某一节目的人数（或家户数）／观众总人数（或总家户数）在GGTAM（GlobalGuidelinesforTelevisionAudienceMeasurement）中指：根据抽样调查所恐怕的某个特定时段里收看电视人口占所有电视渗透人口的平均百分率。电视渗透人口是指拥有电视票房(shōushì)手段或工具的人口。收视(shōushì)率调查是构建在机率抽样基础上的对票房(shōushì)事件的统计调查。第十四页，共15页。（二）满意度调查满意度调查是检测广播电视受众对频道或节目质量的满意程度。满意度调查的应用意义：１、为节目编排和调整提供根据２、为频道定位(dìngwèi)与发展提供根据第十五页，共15页。