用心耕田水到渠成/一定要在成功的夜晚为自己燃放烟花

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一定要在成功的夜间

为自己禁放烟花

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2019年是我国传媒领域继续深入媒介融合的一年，媒体融合大背景下，我国传媒新政就具体领域发布了更为细致的指导和推动，推动了我国传媒领域更为纵深的发展，其中一条指导则是结合时代特征，打造新型主流媒体，提高主流媒体的舆论引导力。

当我们谈到主流媒体时，我们脑海里最先出现的可能是《人民日报》、《央视新闻》、新华社这种媒体，因为它们常常出现在我们身边，时时刻刻都在发布着各式各样的新闻，所以非常熟悉。

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那究竟哪些是主流媒体？什么是新型主流媒体呢？作为一个考研der人，小田心就带你们去了解一下吧~

什么是主流媒体？

关于主流媒体的概念，国内的学界或业界暂时没有一个明晰的定义。国内通常觉得主流媒体的概念来源于日本学者乔姆斯基 (Noam Chomsky)。乔姆斯基对主流媒体的理解有两个角度。一个角度觉得主流媒体是“精英媒体”。另一个角度则是“议程设置媒体”。

从精英媒体的角度来说：他觉得多数面向大众的媒体，报道娱乐或社会类新闻，属于非主流媒体；而面向少数社会精英，报道严肃内容的，属于主流媒体。

从“议程设置媒体”的角度来说：主流媒体在媒体大家庭中属于“媒体的媒体”，它不但要为社会精英提供阅读内容，而且还要为非主流媒体提供内容，后一个作用就被称之为“议程设置媒体”。也就是说，主流媒体指的是能否对其他媒体形成影响力的媒体。

而中国主流媒体的概念应当是两个维度的，它首先应当是传播主流价值观的媒体，其次应当是具有强悍影响力的媒体。

什么是新型主流媒体？

新型主流媒体是新媒体与主流媒体融合后的产物，是凭着内容优势、资源优势与品牌优势，通过流程优化、平台再造，新旧媒体一体化发展， 各种媒介资源、生产要素有效整合，信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，形成具有强悍传播力、 影响力、引导力、公信力的全媒体。

新型主流媒体打破了传统媒介之间的壁垒，消融了媒体介质之间以及传播者与接受者之间的边界，使得媒体个性化更突出，受众更广泛，表现形式也多种多样。

新型主流媒体的基本特点

（一）具有融合新媒体矩阵等全媒体形态

新型主流媒体利用联通互联网等传播渠道与平台生产多种形态的信息产品，通过不同渠道、不同平台与不同终端传播给受众，形成全媒体生产与传播的业态。主流媒体依托自身的内容与品牌优势，开办微博、微信公众号，创建客户端等多媒体领域。

（二）提供融媒体内容服务

融媒体服务具有内容多样性和形态的多样化。新型主流媒体改变往年单一的介质传播，借助数字技术，融合文字、声音、图片等内容，进行一次生产、多次加工、多渠道传播，从而提供多样性的内容。

例如新华社推出以现场新闻为标志的新华社客户端，全方位呈现新闻现场；推出数据新闻等新产品，开通VR/AR频道；全天候滚动发布文字、图片、音视频等各种原创新闻，为用户提供全球最新资讯。

（三）具有多终端立体传播的能力

终端融合在形态上表现为电视、电脑、手机三种终端的功能一体化，融媒体终端可以呈现文本、图片、音频、视频、动画等多媒体信息，成为一体化的融合信息终端。媒介融合时代，新闻内容在不同的平台与终端互相嵌入，以新闻内容的多媒体化，实现全天候传播，满足受众多元化、个性化的信息需求。

例如：湖南广电采取“台网融合+一体两翼”的发展策略，在产品、技术、运营等方面全面升级，打造以电视、手机、电脑与PAD为主的全平台产业链，链接大屏与小屏，多渠道联合生产，提升核心竞争力。

（四）传播疗效具有强悍“四力”

所谓“四力”即传播力、引导力、影响力和公信力。随着媒介融合的发展，主流媒体的传播环境发生了翻天覆地的变化，出现了新的渠道、平台，主流媒体借助传统媒体在内容、品牌、公信力、权威性等方面的优势向新媒体延展，打造一批有影响力与竞争力的新媒体品牌，形成传统媒体与新媒体的优势互补，整合传播。

互联网时代之下，受众的需求逐步迈向个性化、碎片化以及娱乐化，新型主流媒体应考虑受众的特性和需求，利用社交平台等多渠道发挥内容优势，以此提高传播力、引导力、影响力和公信力。

如新华社推出《心中的牵挂》等50多个浏览量过亿的融媒体产品，营造了热爱祖国的主流舆论场。

新型主流媒体融合新闻生产的特征

新型主流媒体的融合新闻生产是以融合编辑室为枢纽的集约化、数字化的新闻生产模式，报道主体多元参与，采编流程跨界整合，信息传播订制推送，服务功能多重满足。

（一）建立以中央卧室为枢纽的融合新闻生产机制

新型主流媒体须要建立一套成熟建立的内容生产、协作、分发的融合新闻生产的机制，包括融媒体调度中心和采编联动平台。融媒体调度中心是中央卧室融合新闻生产的神经中枢，在统筹新闻报道策划、调度访谈力量、整合新闻资源、协调技术支持方面发挥核心作用。实行采编联动机制，采写编评与技术部门随时沟通互动，记者和编辑共同承当融合新闻报导的角色与功能，实现了传统媒体与新媒体母媒与子媒、网上与网下、专业记者与受众的联动。

（二）再造新闻采编流程，推动“三跨”的资源整合、信息聚合和媒体融合

“三跨“即跨媒介、跨部门、跨平台。新型主流媒体须要构建内容采编与传输分发机制，构建智能化的编辑部，围绕重点选题，技术、文字、图片、视频、网络等多个工种联合作业，通过多平台多终端分发内容，生产全媒体新闻产品。

（三）利用新兴技术实现智能推荐，满足用户个性化、多样性的需求

新型主流媒体须要以用户为中心，提供全方位服务。同时，掌握用户的个性特征和心理期望，了解受众的需求，不断改进和建立用户体验，运用大数据、智能推荐技术，深化对不同产品的专业化、垂直化推荐路径。

（四）构建“新闻+政务+服务”的内容与产品服务体系

新型主流媒体充分利用其强悍的内容优势与人才优势，建立融媒体编辑部，构建“新闻+政务+服务”的内容与产品服务体系，在内容、平台、渠道、经营、管理等方面持续创新，探索一批新产品、新项目、新服务、新模式。

如何建立新型主流媒体

互联网的兴起冲击了传统媒体，媒体领域有了从传统媒体向新兴媒体迁移的趋势。在这些环境下，为了确保意识形态安全，建设新型主流媒体几乎成为必然的选择。那应该怎样建立新型主流媒体呢？

（一）组织构架：组建融合新闻生产的部门

新型主流媒体须要构建融合型的组织机构，将传统媒体、网络媒体、手机媒体的新闻生产部门集中办公，加强互动。

新华社搭建有效凝聚、分发优质媒体产品的第一个国家级开放平台“全媒平台”，建设“网上消息总汇”，推出服务全省媒体的“现场云”新闻在线生产系统。

（二）商业模式：从传统广告转向有偿服务、定制服务等领域

融媒体时代，主流媒体需努力吸引粉丝、圈住流量， 通过广告、有偿服务、智能电商、定制服务、等手段获得收益，将流量与粉丝变现，细分市场，走垂直化的领域发展。

例如，广电媒体构建“广电+新媒体+N”的产业链模式，产业链向电商、直播、教育、旅游、等领域延展，打造“优质原创内容+平台增值服务”产业链，增加用户粘性，将互联网平台作为实现内容价值增值的重要平台。

（三）资本营运：并购重组，构建跨媒体集团

新型主流媒体要利用资本市场船厂出海，推动媒体与其他产业深度融合，增强各产业之间的战略协同，建立相互补充、互相融合的产业链、价值链和生态链。

例如四川广播电视台与腾讯公司在广电节目、纪录片等节目版权方面展开合作，凭借各自在内容和渠道方面的优势，实现传统媒体与新兴媒体的互动多赢。

新型主流媒体的作用与价值实现

/ 作用 /

新型主流媒体在及时传递、解读权威信息之外，更多地表现出对社会信息的聚合、加工、分发能力，通过算法提高精准推送能力，具有强悍的新闻生产能力与舆论引导力。新型主流媒体以服务用户为核心，以开放平台为功能变革，以产品迭代为支撑，在固守主流思想舆论新阵地方面发挥重要作用。

从定位来看，新型主流媒体是党和人民的喉舌，具有权威性、影响力、号召力、公信力。新型主流媒体从信息整合到价值引导都发挥着主导作用，传播主流意识形态，践行社会主义核心价值观。

从价值来看，新型主流媒体从舆论引导、突发事件报导到议题设置等，成为国家整治体系重要组成部份，成为社会主义核心价值观的新型传播平台。

从内容来看，新型主流媒体通过各种平台着重于报导各领域的重要新闻，成为历史发展的重要记录者，成为主流舆论、主流价值的传播者，坚持并引导社会发展的主流和前进方向，而不是片面追求流量、点击率、经济效益。

/ 价值实现 /

新型主流媒体的价值实现须要坚持联通优先战略。由于各级各种主流媒体的资源禀赋不同，向联通终端融合的路径、模式不同，可选择最合适的融合路径。其一是借助自身品牌移动化变革扩张的路径。其二是建立立体化的传播集群的融合路径。其三是通过云技术平台融合发展的路径。其四是主流媒体通过并购重组实现所有权集中的融合路径。

总的来说，新型主流媒体的建立是一个结构性再造的过程。内容方面，需要产生一次生产、多平台发布、多重增值的融合新闻生产机制；平台方面，利用“三微一端”等新媒体平台与社交自媒体平台，实现跨屏跨界服务；组织机构方面，需要产生多终端多平台联动的组织构架；产业链方面，需要延展产业链，多渠道传播；商业模式方面，要构建传统广告、有偿服务、电子商务等多种赢利模式。

今天，小田心就为你们介绍到这儿，建议你们好好吸收，做到理解性背诵主流媒体、新型主流媒体的概念，记忆各部份的大小标题。如果去年考到相关知识，就可以依据题目的要求适当变型往上写啦！

文章整合自:

[1]肖叶飞，新型主流媒体的基本特点、构建路径与价值实现

[2]刘帅，李坤，王凌峰，从主流媒体到新型主流媒体：概念内涵及其实践意义

[3]徐敬宏，侯彤童，2019年传媒新政的三大重点：县级融媒体中心、新型主流媒体与网路整治

[4]文娟，崔玉洁，车莹，我国新型主流媒体大众认同困局及其破解策略研究

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