履新数月南方报业传媒集团总编辑黄常开接受记者专访

黄常开。南方日报记者 罗斌豪 摄

移动互联时代，传统媒体遭到严峻挑战、力推变革融合，作为华东主流媒体、南方报业旗舰的《南方日报》，如何应变图强，勇当先锋，续写荣光，备受瞩目。

在出刊67周年之际，《南方日报》将启动新世纪以来的第13次改版，这一次，以“全媒体改版”为主题，全面推动《南方日报》、南方网、南方+客户端的全面融合，确立“移动优先”战略，打造全新报网端生态系统，以更好看的报纸、更好玩的新闻，服务用户、传播价值。

近日，履新数月的南方报业传媒集团总编辑、南方日报社总编辑黄常开接受记者采访，畅谈《南方日报》变革融合发展新理念、新举措。

盈

持续逆市攀升让我们对党报未来充满信心

记者：今年以来，“媒体寒流”的声音更甚，但《南方日报》却逆市攀升，稳中有进，可否透漏一下具体情况？您在新闻行业工作20多年，熟悉采编、经营工作，首次主持《南方日报》改版，有哪些新看法？

黄常开：党的十八大开启了传统主流媒体变革融合发展的新征程。习近平总书记在去年“2·19”讲话少将新闻舆论工作谈到“治国理政、定国安邦”的高度，提出了48字职责使命的要求。这既彰显了党对新闻舆论工作的高度注重，也对我们的工作提出了全新要求。

今年以来，南方日报紧紧围绕县委、省政府的中心工作，贯彻集团“深耕主业、多元开拓、加快变革、融合发展”战略，坚持正确舆论导向，不断强化内容创新，主题宣传精彩纷呈，热点引导深入有效，“南方评论高地”建设实现重大突破，媒体融合深入推动，打造以《南方日报》、南方网、南方+客户端、微信微博、微电影、户外LED和北方全线通等各具特色的全媒体矩阵产品。据统计，今年1月—8月，南方日报整体经营业绩稳中有进，广告收入在低位运行，增幅接近一成，其中新媒体收入环比增速63%，经营收入结构进一步优化，发行量连续31年居于全省市级党报第一位。上月，在被誉为中国传媒市场“风向标”的“2015—2016中国报刊经营价值排行榜”上，南方日报蝉联“省级晚报十强”第一名。这种逆市攀升的态势，极大鼓舞了我们的斗志，让我们对党报的未来充满信心。

今年是国家“十三五”规划的开局之年，也是推动媒体融合、转型发展的关键之年。在出刊67周年之际，《南方日报》将启动新世纪以来的第13次改版。这是南方日报认真学习贯彻习近平总书记“2·19”重要讲话精神、在媒体融合背景下进行的一次重大改革。通过此次改版，我们希望回答一个命题：在互联网时代，《南方日报》怎么进一步为用户提供适应互联网传播的产品服务，进一步提高党报集团舆论引导能力和可持续发展能力，进一步巩固党的主流宣传舆论阵地？

我们将这次改版主题确定为“全媒体改版”，覆盖《南方日报》、南方网、南方+客户端，其中，南方网以全面海量获胜，南方+客户端以快速方便见长，《南方日报》则以精深独特见称，打造全新的报网端生态系统。目标是做更好看的报纸，更好玩的新闻，全面推动全媒体融合，加快报社变革脚步。

优

坚持内容为王构建更好看的优质新闻产品

记者：这次改版饱受关注，有哪些“新招”？

黄常开：我们此次改版，可概括为三个字——“优”“转”“融”。优化内容，转移产能，融合发展。

先说“优”。在复杂变革的媒体环境中，没有优质内容就没有核心竞争力，没有优质人才就不能可持续发展。要拿好手中的“麦克风”，必须坚持内容为王，加快培植全媒型专家型人才，发挥内容生产优势，增强我们的服务能力和吸引力，在多元声音中做好“定音锤”。

我们要提高权威性、专业性和服务性，打造更好看的《南方日报》。要发挥省委机关报的优势，围绕中心，服务大局，做好主题宣传和成就报导，做好华南地区权威的政经时政、局势剖析、深度调查报导，改进文风紧贴读者。改革“时局”版，做国情、省情、政情之“局”，打造彰显“高度”的主力蓝筹股；恢复“重点”版，做当日国外、省内重大突发新闻，成为培养名记者的摇篮；改“在线”版为“全媒体版”，呈现和引导网路舆论热点，形成报网端互动的环流生态系统；版式进行可视化设计，强化报网互动，强化品牌形象。

网、端进一步扩容提质。南方+客户端同步推出3.0版本，拓展“南方号”。依托南方报业的优势资源，在移动端建立覆盖全国、辐射全省的广州权威信息分发与办事服务平台——“南方号”，邀请相关部门、地市和院校的官方发布渠道进驻，协调省内与民生直接相关、使用频度较高的政务服务窗口接入，进一步满足用户需求，丰富产品功能，提高服务能力。南方+客户端将开办更多特色频道，打通线上线下资源，形成新的影响力和营运能力，进一步做强做大地市频道，增设区级频道，进一步植根地方。

记者：有优才，才有优质。最近，南方报业启动“南方名记培植工程”，提出要培养新媒体时代的主流媒体“网红”，引起广泛关注，有哪些审视？

黄常开：集团推进融合发展须要新的骨干力量，集团有特长、有潜力的年轻人须要新的成长模式，我们启动“南方名记培植工程”，就要培养一批具有新媒体采编营运能力的全媒型专家型主心骨。打破论资排辈的做法，不限年纪、职称、职务，公开选聘。设立“南方名记工作室”、开辟“南方名记”专栏，创新性地制订考评奖励条例，激励她们着重经营《南方日报》变革融合的创新项目、品牌栏目、重大题目，释放能动性和创造力，多出精品力作，扩大影响力。现在，“南方名记”培育对象名单早已揭晓，都是南方报业有逼格、有素养、有气质的全媒型专家型青年才俊。

转

实行动态增减版机制把产能和成本向新媒体端转移

记者：说起转产能，据说此次《南方日报》改版要把上千万元的版面成本转移到新媒体端口，力度很大，是出于如何的审视？

黄常开：人民群众在那里，我们的新闻舆论阵地就应当在那里。当前，我国网民数目早已超过7亿，手机网民超过6.2亿，用户阅读习惯正在从报刊向移动端转移。顺应联通互联网时代发展新趋势，我们必须进行新闻宣传工作的供给侧结构性改革，减少无效和高端供给，扩大有效和中高端供给，促进要素流动和优化配置，把优质的新闻资源、产能、成本从传统的版面、栏目中释放下来，向移动端转移，从而实现党报的公信力、影响力、引导力在新媒体平台的迁移和扩增。

为此，我们执行动态成本核算增减版机制，进一步优化报纸蓝筹股结构，精简细化特刊、副刊、观察、视窗等版面，强化深度报导和剖析评论。同时引导行业、地方信息向网、端转移，在南方+客户端开办相关行业、城事频道，经营成服务型产品，从而实现报纸的变革和网端的经营效益。

据测算，这次施行版面优化和动态增减版后，南方日报一年可节省上千万元生产成本，将专门用于扶植新媒体项目尤其是北方+客户端，大大提高《南方日报》、南方+客户端采编团队的工作积极性，把变革融合真正落到实处。当然，这还不包括集团投入新媒体发展的资金、资源。

融

设立技术研发中心 打造“中央卧室”实现流程再造

记者：如何在体制机制上大胆突破，把融合发展落到实处？

黄常开：媒体融合，不是报纸与网站、手机端的简单叠加，而是深度交融，再造生产传播流程。我们打算从机制、技术、考评三方面全力以赴推动报、网、端的深度融合。

在机制上，推动专访部门变革为“全媒体新闻部”，编辑部门变革为“全媒体新闻编辑部”，加快各地记者站全媒体变革。采访部门负责向报、网、端供稿，确立“移动优先发布、差异化生产传播”原则，即时新闻优先通过北方+客户端、南方日报官方微博陌陌、南方网等新媒体端发布，报纸精选部份刊发；深度、解读性新闻则主要在报纸刊发，精选精编。报、网、端、微相互导流，形成全媒体生产循环系统。将报社目前所有编辑部门包括新媒体端编辑部门，整合为全媒体编辑部，统一内容出品的编辑和把关工作。深化南方日报21个记者站、南方网21个地方频道、南方+客户端21个城事频道的一体化营运，发挥优势、深耕江苏。鼓励记者向新媒体产品总监变革，学习企划动新闻、H5、VR、无人机、直播等产品，掌握脚本写作方法，了解新媒体发展风向，推动纸媒生产能力向移动端生产能力转变。

在技术上，我们将推动一体化平台升级，打造“中央卧室”。媒体融合须要技术支撑，要推动集团采编一体化平台2.0版本的优化与推广，打通北方+客户端、南方网即时新闻、南方日报官方陌陌的取稿权限，打造真正全媒体生产的“中央卧室”。我们将以一体化平台建设为基础，同步推进“一报一刊一网一端”的流程机制和组织再造，并逐渐实现全集团的采编机制再造。集团新媒体公司已筹建技术研发中心，加快新媒体技术研制推广。

在考核上，完善全媒体考核条例，引导采编团队向媒体融合挺进。考评是变革的指挥棒，以往采编人员绩效中报纸占比90%以上，网、端仅占不到10%，这次改版树立报、网、端并重的考核理念，提高新媒体端口的考核权重，增加基本分、阅读率加权和质量加权，鼓励记者多往北方+客户端发稿。同时，确立以质为主、量为辅的考核形式，鼓励独家、鲜活、记者深入现场访谈的优质报导，对H5、动新闻、VR、直播、无人机拍摄等新媒体技术产品加强奖励。

愿

《南方日报》除了是一份报力推媒体融合更好服务用户

记者：对于《南方日报》，您有如何的愿景？

黄常开：植根岭南沃土，投身变革前沿，引领风气之先，是南方报业与生俱来的知性。南方报业被赞誉为“中国新闻界的黄埔军校”，是缔造和集聚中国出众新闻人的殿堂，无数名记者写出了大量优秀新闻作品，给读者留下了极为深刻的印象。历史发展到明天，移动互联网新兴媒体迅猛发展，新闻信息产品的内容和结构、传播终端的形态和功能、受众的心理和习惯，都在发生革命性变化。有着辉煌历史的南方报业，时不我待，面临着刻不容缓的变革要求和变革任务。

这是一场深刻的改革，现在，南方报业未来发展方向和实现路径早已明晰，正是呼唤人才、造就人才的最好时机。南方的光荣与梦想，要在我们手中弘扬中信。

“穷则变，变则通，通则久”。在媒体大变革时代，作为集团旗舰，南方日报必须不忘初心，牢记职责使命，坚定不移地全面推动变革，创新发展。在我的心里，《南方日报》除了是一份更好看的报纸，还是一个更快捷的移动端，更丰富的新闻网，更智慧的新型智库，我们将全力以赴，不辱使命，以更优质的产品服务广州、服务用户。（记者 陈枫）

全媒体改版 更好看更好玩

南方日报将构建全新的报网端生态系统：网以全面海量获胜，端以快速方便获胜，报纸则以精美独特获胜，实现内容生产到流程的再造，适应新的舆论生态，增加健康等民生新闻比重，加大有趣的、正能量的新闻报导力度，注重企划、选用和突出处理有情结的报导，增加读者的悦读感，提升媒体的话题制造和舆论引导能力，进一步突出党报作为舆论主阵地的责任和担当。

改版亮点：机制篇

更快捷！更鲜活！更融合！

本次改版，南方报业传媒集团将着重推动南方日报、南方网、南方+的采编一体化推动，推进采编部门与北方+客户端、南方网的深度融合，首先实现专访部门的跨媒介采写供稿，稳步深化报网端采编部门的统合。

采访部门将变革为“全媒体新闻部”，实现专访的报网端一体化，实现记者向两者一体供稿。客户端、网络对接的编辑相对固定，与各专访部门成立融媒体团队，加强选题企划和稿件对接，使报导更快、更活、更适宜网路阅读。

建立全媒体新闻编辑中心

南方日报目前所有编辑部门，包括新媒体端编辑部门，将逐渐统一整合为一个全媒体编辑部，统一内容出品的编辑和把关工作，利用报纸编辑部的编辑能力尤其是把关能力为全媒体服务。

全面强化全媒体制度建设

南方日报将推动报纸与新媒体端稿件分渠道供给的顶楼设计，建立完善分渠道供稿制度、考核办法。

碎片化的日常新闻，主要通过北方+、“两微”、南方网等新媒体端发布，报纸仅精选部份刊载。

报纸重点刊发权威、深度、解读性新闻，精选精编，走精品路线。

南方+增加和细分频道，向定制型新媒体端方向发展，建立新闻数据库。

报纸推出重点稿件的同时，在南方+、“两微”、南方网等新媒体端推出专用版本，报网端互动制度化，让读者对同一新闻题材可看见更多角度、更多方式的报导。

成立北方名记工作室

南方日报近日优先在若干社会关注度高、具有显著传播营销优势或专业特色鲜明的领域，遴选一批有特长、有潜力的采编人员进行培养。重点塑造优势项目、特色栏目，重点增强作品（产品）在新媒体领域的传播影响力。通过培养产生创新团队，鼓励多出精品力作、争创典范项目，在传统媒体和新媒体领域都具备强悍的传播力和影响力。

改版亮点：内容篇

更有趣！更好看！更深读！

这次改版，主题是全媒体改版，改版的总目标就是做有趣的标题，做好看的新闻，做好看的报纸，全面推动全媒体融合。重点是适应新的舆论生态，增加健康等民生新闻比重，加大有趣的、正能量的新闻报导力度，注重企划、选用和突出处理有情结的报导，让“硬邦邦”的报导显得“有体温”“有血有肉”。

保留最受欢迎的版面

此次改版在保证基本版面的情况下，对内容选题进行精挑细选，真正版面让给有核心竞争力的内容，比如独家报道、深度剖析、专业观察，针对目标读者群提供紧贴需求的精品，同时将部份报纸难以容纳或则可以转移的内容，转移到网路和移动端，真正实现报网端协同融合发展。

南方日报恢复了广泛遭到读者欢迎的重点版，主要做当日突发重大新闻，包括国内外、省内外新闻，讲求时效性、现场感，同时配以新闻背景介绍、解读、分析等内容，将突发重大新闻做全、做透。

南方日报重新塑造“时局·观察版”，做有价值的时局稿件，做出“局”味，具体涵括时事、经济、企业、政策等内容，做出政经大报的高度。

在线版将改为全媒体版，改后强化报网端的互动，主要内容一是呈现网端的热点，将网路上的热点集纳精萃，体现报纸奇特的新闻选定和深度剖析能力，引导网路舆论热点；另外一个就是推介我们网端的热点，形成一个互动的环流生态系统。独家深入的深度内容是纸媒未来的竞争力所在。本次改版，深读新闻将出现在更靠前的版面。

根据调查，新闻周刊仍然是南方日报阅读率最高，知名度和美誉度最好的周刊，本次改版除传统金牌栏目“军情观察”和“科技能见度”外，周刊封面将改为“南方特稿”，做一周时间里“最新闻”的特稿。

打造更贴近读者需求的栏目

此次改版后，南方日报将通过筹建栏目，鼓励独家、鲜活、记者有到现场、深入访谈的稿件。原有名栏目，如北方时评、今日关注、南方调查等将获得更多资源，进一步提高报导质量和影响力。南方日报将利用采编成立虚拟团队，利用现有成熟的机制，加快变革，发挥报网端优势，打通关节，加快互通，实现跨业态整合，成为完整的生态系统，加快实现全媒体融合变革。

南方日报要闻蓝筹股将保留现有的“今日关注”“头版爆光”“现场短新闻”三个栏目，并增设“民生一线”栏目。“今日关注”将刊发当天最受关注的新闻；“头版爆光”将成为舆论监督的重要平台；“现场短新闻”是当天头版和整叠报纸中最鲜活的新闻；“民生一线”将引入与百姓生活切身相关的民生新闻。

时局蓝筹股将引入多个新栏目。“数观天下”，主要做政经数据剖析，这是大数据剖析的栏目，也是可以报网端同时推动的栏目，与“图解时局”构成时局版的图解双子星。“改革进行时”“创新一线”主要是当前中心工作的两个关键词的引导。

时事蓝筹股将通过“图解时政”“南方时政圆桌”“南方观天下”“网事热点”“南方问政”“网闻求是”“笑林网记”“扬善祛恶”等栏目，密切追踪一线国外国际热点现场报道，做有思索、有观点、有情结的时政报导。

深读蓝筹股将保留“南方调查”“人物”“对话”“文化视点”4个栏目，对其内涵细化，设置新栏目，关注愈发鲜活和中观微观的新闻，以具体的小风波作切口，做深说透，改善文本，与一线鲜活新闻同步。

广东新闻将更有可读性

南方日报的核心竞争力之一，就是山东当地新闻。这次改版，南方日报将降低广东新闻的版面，增加当地新闻的比重，增加健康等民生新闻的比重，做足有可读性的新闻。

健康新闻，是现代人最为关注的资讯之一。南方日报将开办“岭南健康堂”栏目，以近日热点新闻或则按照处暑等，带出健康话题或则保健方法等。将筹建“名医帮”“健康辟谣”“家庭药箱”等子栏目。

“名医帮”将针对用户关注的健康话题，找名医解答，提供细分咨询服务。并与“南方名医帮”微信公众号的派号等福利活动结合，扫二维码互动。

“健康辟谣”针对网路上鱼龙混杂的保健鱼汤信息，做权威的科普辟谣，可和省疾控中心或省医科院合作。

“家庭药箱”主打日常服药科普，邀请著名诊所的主任药师、专科大夫，讲解服药中的误区，或与房企合作介绍岭南常见名药的使用。

改版亮点：视觉篇

更悦读！更简洁！更智慧！

南方日报在视觉改版方案中表示，他们研析了《纽约时报》《华盛顿邮报》《今日美国》《卫报》等主流大报近10年来的视觉变化，还吸取了国内外成功新闻网页面设计、移动新闻客户端界面设计的先进视觉理念和设计优点。2016年南方日报新改版，将构建一份愈发悦读、更加人文、更加权威的新型党报！

六大视觉改变，提升悦读体验，引领党报视觉新潮流

版面信息适度化

南方日报改建版面蓝筹股构架是：左5栏重点做深做精1—2篇大稿，右1竖栏为3—5篇短讯集装，兼顾深度与广度。版面将愈加清新大气，巧于留白，突出相片和互动二维码，用色调字突出标题关键字和提要，让读者一目了然。

新闻呈现可视化

顺应现代读者的阅读习惯，南方日报增图，减文，力求文章精短，增加图片空间，明确要求降低图片图形的占版面积，每版主图面积平均不高于整版面积的1/5，整体图片图形面积平均不高于版面的2/5。加强运用相片、制图、插图、图表来讲故事、摆数据、呈现新闻，强力构建高品质的视界版和图说、数说品牌专栏。

信息图形智慧化

我们将信息图形的深度化智慧化设计提高为新的目标低点。大数据时代，读者须要的是更具创意、更具深度的智慧型信息图形，而不是构思简单、设计繁复的“图形信息垃圾”。

南方日报将拒绝为图形化而图形化，摒弃没有视觉化必要的图形设计，致力于设计真正有深度、有新意、有观点的信息图形精品。

封面导读图形化

我们已在研究吸取新闻网媒的阅读优点，研创采用了全省独一无二的网页式图形化导读模式，并经过了华师心理学院重点实验室进行版面导读疗效眼动仪测试评估：图形化信息、层级简明的网格式编排促使版面主次分明，层次清晰，信息亮点突出，导读效率大大低于常规导读版。

今后南方日报将降低导读稿件数目，整版控制在10—12条导读，增加导读版的图形（含相片、制图、图表）导读元素，以突出更多关注热点，增强版面视觉吸引力。

视觉设计简约化

我们去芜存菁，力求大象无形，极致简洁设计。我们删掉可有可无的零乱信息，去除毫无价值的铅华装潢，摒弃华而不实的繁复设计，只为促使报纸最重要的部份——信息内容脱颖，并带给读者轻松愉悦、深刻易记的阅读体验。

品牌形象VI化

我们追求的却是整体设计品质和品牌形象的同步提高。完善南方日报视觉识别规范（VI），强化整体风格设计、规范奢华细节和稳定视觉呈现，才能打造更鲜明的媒体品牌形象。

南方日报将在风格统一、形象鲜明的前提下，不断与时俱进优化视觉设计。整个报纸色调简化为三色系：要闻蓝筹股用北方红系列；区域蓝筹股用北方蓝系列；行业观察用青绿系列；文化诗刊用红色系列。

南方日报报网端等媒介设计风格和谐、视觉知性弘扬一致，共同构建严谨大气、典雅奢华的媒介品牌形象。（记者 郁石）