淘宝“拼购节”用户破3亿用户流向拼多多

近来，淘宝上线了特惠版，京东也举办了“拼购节”，普遍剖析觉得，其意在“狙击”拼购平台拼多多。电商大鳄这么看重，拼购到底是什么？商品真的实惠吗？模式是否可持续呢？记者进行了访谈调查。

微信群里的“拼购”邀请链接。

什么是拼购？

拼购，一般指通过互联网平台，将有意向订购同一产品的消费者组织上去，集体向供应商订购，以便享受优价让利。

目前，最具代表的拼购企业为拼多多，且发展迅猛。资料显示，自2015年10月上线以来，目前拼多多用户量突破3亿，这个用户数和易迅都差不多了。

其实“拼购”概念由来已久，最早的团购模式就有拼购的影子，只是目前的拼购花样更多，还融入了社交购物的模式。例如，你可能常常在陌陌上收到同学发来的购物链接，让你点击下帮“砍价”，或者约请你一块拼购，这就是拼购的社交性。

为什么“火”起来？

电商大鳄对拼购不会视而不见的，近来，淘宝上线了特惠版APP，京东也举办了“拼购节”，中国最大的两家电商均在“拼购”上加码，由此可见拼购究竟有多火。

中国电子商务协会网络营销研究中心专家委员唐兴通接受中新网记者专访时表示，微信等社交平台给拼购制造了机会，再加上其熟人社交诱因背书，和其他优价购物平台相比，拼购信任交易转化率更高。

电子商务研究中心发布的报告显示，淘宝和拼多多用户群体高度重合，其中卸载天猫的用户中，有50.3%的用户流向了拼多多。

至于拼购火热的缘由，还有剖析强调，消费不但须要升级，也须要分级，拼购满足了一部分人对优价商品的需求，并且通过社交让消费者深度参与其中，这是成长上去的诱因。

某拼购平台上100多元的“耐克”很常见。

商品真的便宜吗？

拼购火热的一个缘由就是价钱实惠，但东西质量怎么样呢?有拼购成功的消费者对中新网记者表示，“拼过几次香蕉，火龙果非常小，猕猴桃收到时也有坏掉的，鉴于价钱实惠，也没说哪些。”

记者注意到，一拼购平台上，100多元的“耐克”鞋子、27元的“new balance”非常常见，真假也难辨，虽然店家并没将它们描述为阿迪达斯等，但衣服上的“对勾”以及纸盒上的“NIKE”字样清晰可见。有网友留言，“鞋子塑料感太强”。

不证实，拼购平台上不乏有“0元购”“0.1元购”等，东西质量即使再差，和价钱比也物有所值。但这种商品数目几乎都是限量的，对于这样的商品，多是拼手速，看运气；更多的商品是“价格不算这么高，质量也不算那么好”。

9.9元包邮可信吗？

记者还注意到，在拼购平台上，不少9.9元包邮产品，不少网友都有疑问：9.9元连运费都覆盖不了，这样的产品可信吗？

有电商业内人士表示，这些多为库存滞销或断码产品，不尽早转让这种产品只会降低库存管理成本，而且卖到这个阶段，企业基本都回收了成本，短时间大量卖出去，减少库存成本就是降低了收益。

另外，邮费也并非我们想像的这么贵，有些店家由于发货数目巨大，可将运费提到5元左右，9.9元完全可覆盖运费。

资料图：某电商企业职工们在笔记本前解答消费者的购物疑惑。中新社记者 陈骥旻 摄

模式是否可持续？

如上所示，拼购的一个魅力是融入社交诱因，但记者专访中了解到，不少消费者觉得这是在消耗个人的信任值，而且浪费时间。

“有几次拼购成功了，需要中奖才有权选购；买之前须要先关注公众号；发起拼购后须要分享给好友帮助杀价或引导她们参与进来。”上班族田田(化名)对中新网记者表示，只要有耐心肯定能拼购到实惠东西，但须要花费大量时间，而且多次发给同学后，对方也会烦吧？

拼购平台设置这样的规则目的很明显，拉新速率快，而且几乎不需要花推广费用，病毒式营销不过如此，但须要注意的是，病毒式营销通过高爆光率提升用户认知，不代表消费者认可。

那这些模式能不能持续呢？唐兴通觉得，拼购模式应当可常年存在，因为价钱让利在任何时侯都具有杀伤力，只是不会覆盖电商全品类；另外，随着热度的增长，未来消费者拼购不会像现今如此高频。