快乐购从电商第一股到湖南广电资本跳板(图)

近日，A股上市公司快乐购(300413)在复牌两个月后发布公告称，拟订购与公司同一实际控制人湖南广播电视台(以下简称湖南广电)控制的7家公司全部或控股股权。这七家公司为湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司(以下简称快乐阳光)、芒果影视文化有限公司(以下简称芒果影视)、上海天娱传媒有限公司(以下简称天娱传媒)、上海芒果互娱科技有限公司(以下简称芒果互娱)、湖南芒果娱乐有限公司(以下简称菠萝娱乐)、湖南金鹰卡通有限公司(以下简称金鹰卡通)，以及湖南天娱广告有限公司(以下简称天娱广告)。

这则公告如一颗重磅炸弹迅速在娱乐圈、电商圈、资本圈引爆，湖南广电利用快乐购在二级市场的优势实现了弯道会车，其悉心的构建的资本军舰雏型也逐渐显露。

快乐购从电商第一股 到湖南广电资本跳板

提到快乐购可能很多人对这家公司并不是很熟悉，它是在2005年底由湖南广播影视集团与湖南卫视联合入股组建，并于2006年3月由合资公司湖南快乐购物股份有限公司开张营运。快乐购从最早的电视购物起步，后来又向媒体零售、电子商务变革。2015年1月21日，快乐购在深交所挂牌上市，成为了创业板电商第一股。

在快乐购对自己的自身定位中仍然指出，跨行业、跨媒体、跨地区的发展模式，由此不难看出快乐购对“跨界”思维的无比崇尚。因此在快乐购上市之初，外界就有对快乐购未来成为湖南广电主要资本运作平台的推测。

在快乐购复牌前其估值为97.4亿，在美股市场中的表现并不算抢镜。而被并购的七家公司仅帐面资本就已超过百亿，同时娱乐产业的高估值，高成长性对快乐购在未来资本市场的表现的推动作用可想而知。如果此次并购事项顺利完成，快乐购势必会成为未来美股市场中的一匹黑马。而湖南广电通过快乐购构建的超级娱乐潜艇也将成为资本市场和娱乐圈中一股强悍势力。

七家公司实力不凡 天娱传媒、快乐阳光表现最为抢镜

此次被并购的七家公司各个实力不凡，在娱乐蓝筹股中各司其职。芒果影视，主要承当影视剧制做发行，代表作品有《宫》、《宫锁珠帘》、《宫锁连城》以及新近热映的《是！尚先生》，捧红了袁姗姗、杨幂、欧阳娜娜等一大批影视剧名星。

芒果娱乐，主要负责选秀节目和现场娱乐节目制做。它是湖南卫视里程碑式选秀节目《快乐女声》、《快乐男声》的制做公司，是国外选秀节目的开山鼻祖。

芒果互娱芒是湖南广电旗下惟一的联通互联网游戏及联通应用开发营运平台，也是国外电视台第一家跨界运营的游戏公司，借助湖南广电强悍的娱乐节目资源实现新的变现途径。

金鹰卡通频道是中国第一个获批通过卫星传送的q版频道，2004年10月30日播出。先后构建了《呆家家》、《美丽人生》、《爸爸去哪儿》等原创动画片，并推出了中国第一部手机动画电影《美丽人生》。

天娱广告是一家以市场企划、节目营运、媒介代理、整合营销为一体的综合性广告公司，借助湖南广电强悍的小型活动资源其市场地位和赢利能力不言而喻。

而在这七家公司中最受关注的是天娱传媒与快乐阳光，天娱传媒是中国娱乐圈最具影响力的公司之一，其核心业务有音乐和影业两大蓝筹股。音乐方面通过“超级女声、快乐男声”等选秀节目积累了大量演员资源，张杰、曾轶可、杨洋、白举纲等都是其旗下签约演员。影视方面参与制做了《窃听风云》、《小时代》等作品。

快乐阳光是芒果TV的营运主体，芒果TV是湖南广电旗下惟一互联网视频平台,独家提供湖南卫视所有栏目高清视频直播点播。芒果TV目前是湖南广电重点发展项目，依托于湖南广电丰富的资源芒果TV近两年发展速率惊人。2015年A轮融资时，芒果TV募资超过5亿元，其市值为70亿元。而仅仅过去了一年，芒果TV的B轮融资，募资近15亿元，其市值高达135亿元，增值近一倍。

这七家公司每一家的实力都不容小觑，天娱传媒、快乐阳光更是具备单独上市的实力，而湖南广电这次将诸多优质资源都装在一个“篮子”里，可见对于未来的发展湖南广电有着更为长远的准备，化零为整后湖南广电在资本市场将具有出类拔萃的影响力与融资能力。

事项成功将成为广播电视资本运作样本

2011年广电总局发布限令“禁止广播电视台上市”，当时在筹办上市的湖南广电不得不喊停相关上市计划，这也造成了湖南广电在筹谋资本市场的公路上走了好多弯路。

但这次事项的成功将促使天娱传媒、芒果TV等重要资源的间接上市，对于其他广播电视的资本运作具有极高的借鉴性作用。多年来湖南广电仍然将“千亿估值”视为主要目标，此次的资产注入将是实现这一目标的重要一步，华谊兄弟当初上市时的造富神话或将又一次上演。