欧美市场直、日本市场直播、韩国直播的深度梳理

撰文：EW 研究| 招杰冰（日本|MCN|直播)

审阅：霓虹

联系：ewmedia@yingzaotimes.com

受疫情影响，全球几大市场，目前直播都已是最大的爆点。

我们内部已研究过欧美市场直播、日本市场直播、韩国市场直播，最终整体看来，除了因为电商基础环境不同，而导致所谓直播带货概念无法比拟，在其他方面，特别是休闲娱乐的直播形态方面，日本直播和国内直播的发展进度，以及产品取向，相对来说比较一致。

当然，要比脑洞清奇的话，还是日本友人排名第一。

我们整理了近期日本直播市场的一些特别有趣的玩法，其中也包括一些大公司的动向，比如TikTok Youtube等等。

后续我们会发布欧美市场直、日本市场直播、韩国市场直播的深度梳理。

过往相关

演出活动赛事

1.文娱技术供应商playground推出直播门票、周边用品的电商服务“MOALA Live Store”

Playground是一家提高体育、娱乐行业收益性的综合娱乐科技公司，曾为NICONICO的运营公司DWANGO搭建网上收看门票系统。“MOALA Live Store”为无现场观众的线上演出提供直播门票、打赏、电商平台周边用品贩卖等技术服务，与电商平台“Shopify“合作，为直播平台定制搭建线上演出的直播门票（有偿/无偿）、打赏、官方周边用品的一站式内嵌服务平台。

费用：首次搭建费用：50万日元起；周边用品提成：4.3%起；直播门票提成：10%起

营销活动：公开邀请合作，前5家公司可免首次搭建费用

2.参与型直播软件LivePark为无现场观众演出推出“舞台贴纸”解决方案

LivePark是一款追求高清、低延迟、娱乐性强的互动直播软件，用户可以触碰直播画面写下感想、参加投票、连续打Call、送贴纸与演出者实时互动。

LivePark推出的“舞台贴纸”可以让观看者在手机屏幕上进行文本输入或点击操作，每个活动都有原创的漫画对话框文字和原创贴纸，用户还可以发送笑声活跃现场气氛，观众发出的贴纸和评论会实时投射在直播会场专设的荧幕或LED屏幕，LivePark去年曾在国际体育赛事的观赛会场、多人连线的电视节目中应用此技术。

3.日本篮球赛事B League表彰仪式确定在线上直播，选手远程参加

4月20日，B League宣布19～20年度的表彰仪式将采取线上直播方式，在5月8～10日三天进行，选手远程参加，直播平台尚未确定。

TikTok

1.TikTok上线“TikTok教室LIVE直播”

4月20日，TikTok上线教育类直播“TikTok教室LIVE直播”。TikTok目前未开设专门的直播入口，用户可从“TikTok教室LIVE直播”特设页面和博主的账号主页收看直播。该直播为长时间在家的用户提供新的学习场景，包括烹饪、语言学习、沟通技巧、居家健身、文化素养、职业规划等内容。

直播于20日开始，22日邀请了健身网红RIZAP进行“居家健身”主题直播，28日邀请了漫画《宇宙兄弟》的编辑兼小说家、漫画家经纪公司Cork董事长佐藤岛庸平进行“让你爱上读书的读书方法”主题直播。

2.TikTok推出宅家演出企划“Living room live”，片平里菜、Novelbright、Marasi出演

TikTok将在4月26日17:00推出大约30分钟的“Living room live”企划（对标抖音“沙发音乐会”），由片平里菜、COLOR CREATION、Tatuya@ACE COLLECTIOn、Novelbright、桥口洋平（wacci）、Beverly、Marasi、Mikinatumi等已入驻TikTok的音乐人参加。

YouTube

1.直播软件“MixChannel”提供虚拟偶像直播系统和服务，可在YouTube同时直播

（过往链接：)

4月21日，MixChannel推出虚拟偶像直播专用系统和服务“MixTube”，虚拟偶像可以在MixChannel和YouTube同时直播，直播评论同时显示在两个平台，直播结束后的回放记录会保存在YouTube。

同时，MixChannel举行第一轮虚拟偶像海选“Donuts官方新Vtuber选拔“，报名时间为4月21日～5月10日，选拔时间为5月11日～5月31日。此前曾推出原创虚拟偶像月宫雫和九条霞，此次选拔未提供具体人设，MixChannel表示将根据选中者的意愿设计角色。

之后，MixChannel将推出3个活动：1）公开征集声优，演绎Dounuts的虚拟偶像并将视频上传至MixTube，计划在初夏期间，在卡拉OK铁人池袋东口店放映参赛视频。2）公开征集Live2D的人设，MixChannel将参考参赛的Live2D形象制作3D模型；3）MixChannel继续举办面向Vtuber的《年轻冠军》杂志封面选拔、面向Vtuber与普通主播的《声优大奖》杂志封面选拔、与堂吉柯德的吉祥物合作的Vtuber海报活动。

2.知名艺人聚集Youtube直播

3月29日～4月1日，杰尼斯事务所在YouTube进行直播“Johnny’s World Happy LIVE with YOU”，Sexy Zone、SixTONES、 HiHi Jets、浪花男子、杰尼斯WEST、关8、山下智久、Travis Japan、Hey!Say!JUMP、Kis-My-Ft2、KAT-TUN、King & Prince、A.B.C-Z、岚一次出场。

4月4日，渡边直美在YouTube直播，与星野源连线。3月28日，渡边直美在YouTube频道“NAOMI CLUB”发起直播系列“今晚和我一起吃晚饭吧！”。

4月19日，FLOW在家通过YouTube官方频道直播节目“FLOW THE TV #STAYHOME”。

3.天王寺动物园直播动物生活、饲养员工作

4月19日，由于紧急事态而休园的大阪市天王寺动物园在YouTube直播了园内动物的生活和饲养员的工作。

SHOWROOM

(过往链接：)

1.SHOWROOM推出居家直播支持服务以应对新冠疫情

日本颁布紧急事态宣言后，SHOWROOM为主播推出居家直播的支持服务，设置直播咨询客服，为主播提供了20个直播话题。3月23日，SHOWROOM推出付费直播“Premier直播功能”，为偶像艺人提供无现场观众的LIVE远程演出服务，设置门票，保障演出者的收入。

2.D4DJ无现场观众演出

3月27日，D4DJ在SHOWROOM举办无现场观众演出，累计观看人数约12万，实时评论30873条

3月28日，以东京、大阪为主要活动点的美中年偶像摇滚乐队“Idol Love Channel”，在东京大冢的LIVEHOUSE通过SHOWROOM举行了三小时的无现场观众演出，累计观看人数2308人，打赏人数约30人，打赏收入约11万日元，减去SHOWROOM手续费和场地使用费呈赤字，而一般线下演出能赚取4～5万日元的利润。

4月19日，以上伊那（三四线城市）为活动点的偶像团体“Parallel Dream”在伊那市某工作室举办无现场观众演出。

3.SHOWROOM与KDDI合作推出竖屏视频内容“smash.”

3月23日，SHOWROOM宣布与KDDI签订业务合作协议，为了在5G时代提供新的视频观看体验，接受KDDI Open Innovation Fund的投资（投资额未披露），在4月之后推出PUGC类型的竖屏动画内容“smash.”。

4.SHOWROOM的首场付费LIVE：彩虹社2周年全国巡演

SHOWROOM的付费直播功能与旗下AR、VR直播功能“SHOWSTAGE”联动，首次落地为彩虹社的2周年全国巡演，门票价格为1500Show Gold（含税价格1650日元），由彩虹社JK三人组出演，分别是月之美兔、樋口枫、静凛。

17 LIVE

1.与VARK合作举办“17 LIVE x VARK～V-Liver限定！

3月21日，直播软件“17 LIVE”与VR演出平台“VARK”举办平台活动“17 LIVE x VARK～V-Liver限定！一起出演超受欢迎的VR LIVE吧！～”，活动期间获得礼物较多的V-Liver可以与人气虚拟偶像Pinky Pop Hepburn一起参加定期LIVE企划“VARK LIVE！”，活动分为“Singer排行榜”和“MC排行榜”两种榜单，入围者分别获得唱歌演出机会和演出结尾的杂谈机会。

2.岛村乐器与17 LIVE合作举办无现场观众演奏会（义演）

岛村乐器为扶持因疫情失去演出机会的年轻演奏家，3月31日与17 LIVE举办无现场观众演奏会，17 LIVE提供直播器材支持和工作人员的技术咨询。

Fanicon

Fanicon发起“#不要停止演出！”企划第二弹，门票制直播功能“fanistream”的免费使用期间延长至4月30日

Fanicon 2017年12月成立，付费会员粉丝社区APP，为艺人、达人、网红提供与粉丝交流的场所，目前开设了1509个社群，用户周活率超过90%，运营公司为THECOO。

受疫情影响，日本2月至3月底宣布中止或延期的线下演出共1550场，损失额约450亿日元，为此， fanicon开发了门票制直播服务“fanistream”，发起“#不要停止演出！”免除服务费和LIVEHOUSE使用费，免费提供直播器材和工作人员，免费期间原截止于4月5日，由于政府请求公民演唱自我约束时间，该企划延期至4月30日。

Fanistream还添加了打赏功能和电商导流功能，粉丝可以在直播期间以点数购买贴纸，送给演出中的艺人；直播开始前，fanistream在待机画面插入电商链接，方便粉丝购买周边衍生品。