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《云海》、《白月光朱砂鼹鼠》、《浪子八卦》……近日，第三届TMEA腾讯音乐娱乐盛典“年度十大热门歌曲”颁奖，短视频歌曲抖音上的热门节目席卷了所有的座位。. 一石激起千层浪，话题迅速成为全网热议的焦点。网友吐槽，“这怕不是中文热歌刷快手双击播放在线平台免费，这是抖音上的热歌。” 甚至有网友心疼，“华语乐坛怎么了？”

不可否认，抖音等短视频平台已经是中国流行音乐制作和宣传的第一线。在QQ音乐和网易云音乐上，搜索“抖音”、“快手”等关键词，立即弹出热门播放列表，多个播放列表播放量突破千万。短视频平台对歌曲的热度和音乐平台的引流效应可见一斑。如今，抖音、快手等短视频平台已不再满足于充当宣传阵地和引流工具。

加速布局，深化平台音乐生态

短视频的创作离不开背景音乐，推动了很多音乐通过抖音、快手平台成功进入大众视野。但无论歌曲在短视频平台上的火爆程度如何，其流量也很难直接产生价值——版税收入仍来自网易云音乐、QQ音乐、酷狗音乐等流媒体平台。

2021年7月，国家市场监督管理总局要求腾讯音乐解除与上游版权方的独家协议。天价独家在线音乐平台寡头竞争已被打破，知名歌手的版权音乐可全平台共享。独家版权的发布，为短视频平台进入国内网络音乐市场提供了契机和时间窗口。抖音、快手、微视等都加速了音乐业务的布局。从组建专业运营团队、购买音乐版权、招募独立音乐人、推出播放器产品等一系列举措来看，短视频平台正在深耕音乐产业，

2021年3月，抖音与浙江卫视联合推出跨屏互动音乐综艺节目《为歌点赞》，让更多优秀的音乐人被观众看到；2021年4月，字节跳动成立音乐事业部；2021年6月 2021年7月，抖音测试音乐播放器，上线音乐播放器功能；2021年7月，字节跳动宣布将音乐升级为P1优先业务，与游戏、教育业务处于同一水平；2021年9月，歌手孙燕姿入驻抖音，在抖音夏日歌谣盛典亮相。在线直播演唱会直播期间，累计点赞数突破6亿，现场观看人数突破1000万。2021年11月，抖音与摩登天空达成版权合作…

无独有偶，快手也在如火如荼地打造平台音乐生态。2021年3月，快手召开“春之声——2021快手音乐版权生态大会”，全面打通版权人、独立音乐人的结算渠道，以版权收入回馈上游生产，构建市场化、可持续发展的平台音乐生态；2021 2019年5月，快手推出在线音乐软件“小森唱”，以AI作词、用户唱歌的模式，打造快手音乐社区；2021年6月，快手启动“双击音乐计划”，加大对原创音乐人的支持力度；2021年12月21日，快手音乐宣布，将向过去一年在版权相关领域支持快手的合作伙伴发放数千万年终奖励。激励资金将采用“年度奖励”和“阳光”梯度分配的形式。

除了提供高流量和曝光，提供培育和孵化机会是深化平台音乐生态的重要手段。数据显示，快手已与数百家版权公司达成合作。截至2021年第三季度，版权公司结算金额较2020年同期增长3590%，较2021年第二季度增长157%。版权公司的歌曲也在上升。随着用户逐渐养成使用版权歌曲的习惯，快手平台的版权收入逐渐成为广大中小版权人的收入增长点。

还有一个微信视频号也在积极拓展音乐业务。2021年12月17日，爱尔兰知名组合Westlife将在微信视频号为中国歌迷量身定制一场线上演唱会。据统计，本次直播共有2.287.5万观众，最高在线人数超过140万，点赞数超过1.5亿。

制作自己的“声音”的原因是什么？

在线音乐平台竞争激烈，头部短视频平台为何将目光投向流媒体音乐平台，选择打造自己的“声音”？

据业内人士分析，这与短视频平台的属性密不可分。近两年，短视频平台发展了直播和电商。随着业务线的不断延伸，搭建音乐平台成为短视频平台增加用户粘性、构建平台社交生态的关键阵地。以快手为例，在2021快手光合作用创造者大会上，快手高级副总裁兼内容运营负责人闫强提出，2021年快手的建设将重点提升平台的社区和社会价值。对于短视频平台用户来说，平台能否为用户提供多元化的社交环境，将在很大程度上决定用户是否留在平台上。

在短视频平台的发展过程中，音乐版权问题是阻碍其发展的重要因素。互联网专家鲍然认为，在线音乐平台的收入主要包括三类：一是来自特殊版权内容的会员费，如高保真音乐内容。二是音乐经纪服务，比如帮助音乐人打造创作和发行平台。三是发展线下衍生业务，比如举办明星演唱会刷快手双击播放在线平台免费，实现票房和商业植入收入。“过去有单一的基于流量明星的付费，但在当前行业生态治理的背景下，这块的存在感将继续下降。上述业务的核心涉及音乐版权。音乐版权垄断一旦解除，整个行业就活了。抖音、快手等后来者也看到了机会。”

鲍然还分析，音乐内容需要抖音、快手等高效的宣传平台，平台也需要源源不断的音乐版权为用户提供内容素材。“在音乐版权放开的背景下，何不组建自己的专属音乐平台？” 他还提到，在监管部门严厉遏制娱乐乱象的背景下，过去的网络音乐平台拥有“上榜”、“投票”等粉丝经济的“优势”。 , 消失了。“随着音乐版权的开放和‘偶像经济’的衰落，短视频平台可以用更少的成本做音乐，获得更大的收益。”

发展多元化服务、深挖用户价值、探索多种商业变现形式，成为网络音乐平台发展的重点。流量巨大的短视频平台作为新玩家入局。它有多有效？结果还有待观察。

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