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快手的推送算法有了新的变化。

近日，有用户发现快手开始测试“铁粉”功能，平台在细则中强调“会增加视频在铁粉中的曝光率”。

这被业界视为对快手流量推送机制的一次调整。算法逻辑可能会从“tag”推送变为“粉丝”推送，粉丝流量占比会增加。

简单的理解就是，铁粉越多，视频的初始流量越稳定。同时，如果单条内容得不到铁粉的认可，视频也很难进入下一个流量池，获得更多曝光。

价值

粉丝被放大了，算法改变后创作者也将面临短期的“痛苦”。据了解，面对规则的调整，部分从业者已经开始调整账号运营策略，也有部分人因为暂时没有适应铁粉规则而跌落悬崖。

“贴范”这个新功能将如何改变视频流量？快手创作者将面临哪些机遇和挑战？我们与从业者聊天，试图对“铁粉”功能做出全面的解读。

“铁粉”功能如何改变快手推荐机制？

铁粉，快手将其定义为账号的“核心粉丝”，具体解释为“长期热爱作品，完成度和互动数据远高于平均水平”。

但平台尚未给出具体的数据标准如何定义这个“远高于平均水平”。

在此之前，快手粉丝一直被业界调侃“一文不值”，因为粉丝对内容流量影响不大。据此前媒体报道，部分拥有数百万粉丝的账号粉丝仅占视频流量的10%。

“根据我们的经验，视频发出后，粉丝和其他观众看到的概率差不多，主要是通过内容标签来分布。”一位短视频运营商表示。

具体的算法机制是一个黑盒。业内人士通常将快手的推荐算法理解为“标记”推送，标记内容和用户，然后匹配推送，再根据完成率、转发等决定是否将内容推送到更大流量池。

“贴饭”功能上线后，快手明确表示“会增加视频在粉丝中的曝光率”，这意味着粉丝可能是视频内容的第一批观众。

“快手不会完全颠覆之前的算法，但应该增加基础流量池的粉丝比例，之前是10%，调整后的比例可能会超过50%甚至更高。”人们说。

也就是说，粉丝对内容的转发评论和完成率数据，将对视频能否进入下一个流量池产生重要影响。想让自己的作品有更多的流量，首先要让这些“铁粉”认出来。

创作者为了视频获得稳定的曝光，必须增加铁粉的数量和比例，将更多普通的粉丝转化为自己的“铁粉”。

因此，这个功能在快手后台被称为“粉丝增长”。

暂时无法适应此规则的账号，可能会遭受内容冲击和爆炸的随机性下降，同时也会面临相当大的流量危机。据业内人士反馈，近期部分账号流量断崖式下滑，可能与“铁粉”规律有关。

铁粉付费率是别人的6倍以上，快手正在增加私域

调整规则算法，可能是快手想最大化粉丝的价值。

根据QuestMobile今年年初发布的《中国移动互联网发展启示录》，中国网民总数已达11.67亿，用户规模增速一直稳定，减速，已经稳定了。

中国互联网进入存量时代，流量红利见顶。如何最大化当前流量的商业价值，已经成为众多内容平台的重中之重。

2021年11月18日，字节跳动商业产品部全体会议上，传出国内广告收入停止增长的消息。快手6亿日活跃数据好久没更新了。

作为商业机构，算法也是为商业服务，增加商业收入。 “铁粉”就是其中的突破口。

2021年底，今日头条活力大会上，今日头条表示正在重新评估粉丝的价值。长期阅读粘性的铁粉们，每次打开今日头条，基本都能看到创作者的内容，并相互互动。情况也会影响后续的分配。

在快手方面，《Core粉丝》的内测规则中透露了一个数据：

铁粉在整体粉丝中占比很低，但快手中超过一半的付费行为是铁粉贡献的，付费率是其他人的6倍以上。

行业研究员肖宇表示，此次算法调整可能与GPM（即视频每千次观看产生的GMV）有关。他认为，快手将把发展重点放在电商上，在兴趣电商的基础上提高转化率。

“按照原来的逻辑，如果视频有500次观看，但大部分是初次观看，观众很可能不会买单，转化率也不高，推荐给熟人会带来更多的信任转化。”

从去年开始，快手通过《2021快手私域管理白皮书》展现了对私域布局的兴趣和意向。建议。

公开数据显示，截至2021年上半年，快手企业账号日均观看量为200亿商业内容，企业账号用户创建的粉丝群累计超过290万，以及粉丝累计互动次数超过1.3亿次。

这是第一步，“铁粉”规则是快手私域流量的进一步布局，从企业账号到全平台。

一个理想的状态是，在新规的推动下，创作者为了保证内容流量，会不断地将普通观众转化为自己的铁杆粉丝，这会带来更多的付费行为和创作者的收入。也增加了。

快手短剧创作者林珊团队认为，这种推荐机制可以让粉丝及时看到最新作品，也可以快速了解粉丝对内容的满意度，让及时调整。

不过，虽然“铁扇”功能已经在内部进行了测试，但目前林山还没有看到这个功能对账号内容创作和流量的具体影响。

还是对中腰户口有利？创作者应该如何应对

算法的变化直接影响到创作者的操作思路。

虽然说“内容为王”，但很多创作者也认为，流行风格的出现更像是“玄学”，有时流行风格的创作者说不出原因。

这一次，快手让点击量“溯源”了一点：增加铁粉，做粉丝喜欢的内容，流量可能会更好。

平台还提供了几种铁粉宣传方式：在评论区与粉丝互动；增加视频发布频率；创建日常内容；定期与粉丝直播等互动。等等。

有博主表示，如果“铁粉”规则全面上线，能够帮助获取流量的因素，除了优质内容，主要还是靠人才和粉丝的连接。

对于中腰和尾款来说，这也可能是一个新的机会。通过增加粉丝粘性和铁粉的比例，就可以进入像顶级账号这样更大的流量池，并且有可能内容是红的而账号不是的。

但林山也指出，这种流量机制可能“不利于账户的转换和方向的转变”。

创作者需要多思考自己喜欢看什么粉丝，对内容进行“大刀阔斧”的调整和改造应该不太常见；还要思考如何克服审美的粉丝疲劳、变化和不断的需要踩一个平衡点。

毕竟提高老粉丝的完成率、点赞转发等数据并不是一件简单的事情。这群已经熟悉人才的观众，也需要新鲜的内容来刺激。

同时，在重视私域流量的同时，账号获取公域流量的范围也会变窄。一位熟悉快手操作规则的业内人士指出，在基于粉丝的账户上添加账户标签或直接重新操作新账户的常见操作将变得更加困难。

但是，如前所述，快手不会完全颠覆一种已经被市场证明有效的算法机制。即使从标签推荐变成粉丝推荐，也不代表“标签”会被淘汰。 .

上述业内人士也认为，“短期内不会有太大变化，铁粉目前只是内测，能否覆盖整个生态还不得而知”。在他看来，快手一定会在算法机制良性运行的基础上提高转化效率。